廖啟璋：移動增值服務門坎高 創新獨特是關鍵

　　台灣網7月16日消息　據臺灣“今日新聞網”報道，自從智慧型手機問市之後，移動增值服務市場面臨巨大的轉變，雖然幾乎人人手持智慧型手機，使用各種不同的App，貌似移動增值業者的春天已然到來，其實並不見得是如此。16日，在臺北舉辦的兩岸網際網路發展論壇中，就論及近幾年移動增值市場的變化，並對有心進入此市場的創業者們提出建言。

　　下午，臺灣“隨身遊戲”股份有限公司營運長廖啟璋在會中分享智慧型手機來臨前後，臺灣移動增值市場的變化。在智慧型手機誕生前，由於操作介面仍不方便，當時電信業者均將旗下入口網站內建於手機中，以便使用者存取。而移動增值服務業者需要和電信公司簽約，才能讓自己的服務，在手機入口網中佔有一席之地。

　　廖啟璋説，在那個時代，雖然使用手機上網的流量並不高，但會使用的消費者，一方面有需求，一方面也較有經濟能力，願意去使用增值服務，因此獲利算不錯。當智慧型手機來臨後，使用手機上網變得很方便，消費者直接存取因特網上的入口網站，電信業者本身的網站反倒是流量大減。

　　廖啟璋表示，接著免費模式成為市場常態，獲取營業收入的門坎不斷地升高，即使手機流量再高，轉成廣告收入，還是不若直接收費利潤來的好。電信業者為了獲取利潤，開始將手機增值業者趕出市場，自己跳下來做，導致增值業者必須同時具備內容提供與服務提供的能力，才有可能生存下去。

　　不過，界線打破的同時，相對也帶來新機會。增值業者可以面向更大的全球市場，同時也有更多的商業模式可發揮，廖啟璋認為企業應用與電子商務就會是兩個不錯的機會市場。

　　對於打算進入市場的業者，廖啟璋建議，在創新能力及速度、內容與應用的獨特性上發揮，資本也不需要太大；千萬不要進入低資本，創新度也不高的市場，很容易就會成為炮灰。（台灣網 劉海偉）

[責任編輯：楊永青]