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趙曉雯:電影産業、産業鏈,和版權

2012-10-28 11:29 來源:民進中央宣傳部 字號:     轉發 列印

  一、內地電影業發展現狀及趨勢 

  越來越多的人已經意識到,電影是只消耗智慧不消耗能源的低碳産業,也是體現一國文化軟實力的朝陽産業,符合當前轉變經濟增長方式的需要,符合健康可持續發展的指導思想。做大做強中國電影産業對經濟發展、社會和諧、公民素質都具有重要意義,所帶來的諸多益處必將是全體國民的一大福音。 

  2010年是中國電影全面産業化改革以來的第八個年頭。在各種複雜多變的形勢和挑戰下,中國電影業克服了全球性金融危機的不利影響,繼續保持了強勁的上升勢頭,無論是生産規模、市場票房還是院線建設等各項指標均有較大提高。 

  根據國家廣電總局的統計,以2009年為例,全年故事片産量達到456部,全國主流城市院線電影票房收入達到62.06億元,同比增幅達到42.96%,連續7年達到30%以上增速,加上國産電影的海外銷售收入27.7億元,全國各電影頻道播放電影的收入16.89億元,全年電影綜合效益106.65億元,同比增幅26.47%。今年一季度,票房市場環比增加130%,年內票房“破百億”已成定局。2009年全年票房過億影片達到18 部,其中國産片11 部,進口片7 部,國産電影在本土已具備一定的競爭實力。而在影院建設方面,2009年影院銀幕數量平均每天增加1.7塊,今年預計達到2塊/天。這些都表明中國電影業的發展速度居世界首位。 

  應該説,從2002年院線制改革起步,到2003年真正走上“産業化”發展道路,中國電影業經過短短幾年的發展,産業化取得顯著成效,近年來呈現出突飛猛進的發展勢頭特別是在“後金融危機”時代,中國電影市場逆市而上,仍然呈現快速增長,是一個了不起的成就。然而,在肯定成績的同時也要清醒地看到差距。以目前中國電影業的産業規模和發展水準,與電影産業發達國家相比還顯得比較稚嫩。同樣以2009年為例,美國電影業本土票房當年達到106億美金、全球299億美金,綜合産值1000億美金;而當年所佔本國GDP的比重分別為,美國佔GDP1%,中國0.07%;銀幕總數方面,美國銀幕近4萬塊,中國4700多塊;美國電影業創造240萬個就業機會,中國50萬個;在觀影人次方面,中國13億多人口, 0.15次/人/年,剛剛達到2億人次,美國3.2億總人口,4.5次/人/年,全年13億人次;而在單片産值方面,《阿返達》全球達到了30億美金,中國電影全年的票房僅折合為9.1億美金;在影響範圍方面,好萊塢目前可以覆蓋全球150多個國家,影響廣泛,而中國在這方面差得更多。 

  差距還是比較明顯,但差距的巨大也恰恰説明潛力的巨大,以中國電影業目前的發展態勢和廣闊的市場前景預計, 2012年票房將有望突破200億大關,而綜合收益將達到400億以上,並且還會有10至20年的高速增長的黃金期。一切都表明,中國電影産業黃金時期已經到來,其未來發展空間十分廣闊。目前,國內外的發展環境正是中國電影業更上一層樓的機遇,在這樣一個關鍵的時期,必須牢牢抓住機遇,儘快形成産業規模,使産業發展水準再上一個新的臺階,縮小與發達國家的差距,必須加大投入,適時引導和規劃,加強電影産業整合和升級,努力實現跨越式發展。而要實現這一目標,達到科學、全面、健康的可持續發展,使中國電影業在各方面有一個更大的提升和飛躍,真正做大做強中國電影,首要的一條就是産業鏈不能斷裂。 

  二、電影的産業鏈 

  作為整個文化産業的創意核心,電影經濟早已超越票房經濟,成為真正意義上的大電影産業。大電影經濟的核心價值鏈分為三個遞進層面:銀幕價值層面、其他媒介價值層面和娛樂時尚價值層面。好萊塢的“火車頭”理論表明,在銀幕價值層面本身可以不賺取大額的票房收益,但它可以帶動其他媒介價值層面和娛樂時尚價值層面的鉅額收入,而銀幕價值層面和其他兩個價值層面的收入比例通常是2:8,這就是關於影片收入比例的“二八定律”。電影業的産業鏈可以帶動的相關産業産值可達到自身的數倍,已經是國民經濟最有發展潛力的重要行業之一,它為明星經濟、新媒體、廣告業、演藝業、服務業和遊戲娛樂業等提供內容資源和經濟動力。 

  當代意義上的電影不是一個可以單獨存在和壯大的行業,電影依附於藝術、商業、科技的同時,也必然會帶動一大批上下游和相關行業的發展。目前,電影産業鏈橫向劃分包括系統內産業鏈和系統外産業鏈。系統內産業鏈包括電影創意、製作、發行、放映等一體化的流程;系統外産業鏈在前端包括電影投融資,後端包括多元化的後電影産品如電影音像製品、電影廣告、光碟、唱片、遊戲、動漫等衍生産品、在電影頻道和付費電視頻道播放等。此外,在縱向,電影業已經輻射到版權交易、、影視基地、藝人經濟、軟體開發、精密製造、建築、演出、圖書、印刷、旅遊餐飲、廣電服務、廣告、培訓、運輸、電影節經濟、檔期經濟、甚至是奢侈品行業。 

  大電影經濟”一詞的由來證明了電影産業帶動性強、覆蓋範圍廣、影響力大的特點,已呈現出立體化發展的産業形態,“錢”途不可限量。要想實現整體效益的最大化,促進中國電影産業的發展,必須保證産業鏈不能出現斷裂。而加強影視版權保護、保護創造對於電影的三個價值層面、對整個産業鏈的發展具有決定性的作用,是進一步前提和保證,並且隨著産業化進程的深入,這一問題會變得愈加突出和關鍵。 

[責任編輯:張瑞宸]

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