趙曉雯：電影産業、産業鏈，和版權

　　一、內地電影業發展現狀及趨勢 

　　越來越多的人已經意識到，電影是只消耗智慧不消耗能源的低碳産業，也是體現一國文化軟實力的朝陽産業，符合當前轉變經濟增長方式的需要，符合健康可持續發展的指導思想。做大做強中國電影産業對經濟發展、社會和諧、公民素質都具有重要意義，所帶來的諸多益處必將是全體國民的一大福音。 

　　2010年是中國電影全面産業化改革以來的第八個年頭。在各種複雜多變的形勢和挑戰下，中國電影業克服了全球性金融危機的不利影響，繼續保持了強勁的上升勢頭，無論是生産規模、市場票房還是院線建設等各項指標均有較大提高。 

　　根據國家廣電總局的統計，以2009年為例，全年故事片産量達到456部，全國主流城市院線電影票房收入達到62.06億元，同比增幅達到42.96%，連續7年達到30%以上增速，加上國産電影的海外銷售收入27.7億元，全國各電影頻道播放電影的收入16.89億元，全年電影綜合效益106.65億元，同比增幅26.47%。今年一季度，票房市場環比增加130%，年內票房“破百億”已成定局。2009年全年票房過億影片達到18 部，其中國産片11 部，進口片7 部，國産電影在本土已具備一定的競爭實力。而在影院建設方面，2009年影院銀幕數量平均每天增加1.7塊，今年預計達到2塊/天。這些都表明中國電影業的發展速度居世界首位。 

　　應該説，從2002年院線制改革起步，到2003年真正走上“産業化”發展道路，中國電影業經過短短幾年的發展，産業化取得顯著成效，近年來呈現出突飛猛進的發展勢頭特別是在“後金融危機”時代，中國電影市場逆市而上，仍然呈現快速增長，是一個了不起的成就。然而，在肯定成績的同時也要清醒地看到差距。以目前中國電影業的産業規模和發展水準，與電影産業發達國家相比還顯得比較稚嫩。同樣以2009年為例，美國電影業本土票房當年達到106億美金、全球299億美金，綜合産值1000億美金；而當年所佔本國GDP的比重分別為，美國佔GDP1%，中國0.07%；銀幕總數方面，美國銀幕近4萬塊，中國4700多塊；美國電影業創造240萬個就業機會，中國50萬個；在觀影人次方面，中國13億多人口， 0.15次/人/年，剛剛達到2億人次，美國3.2億總人口，4.5次/人/年，全年13億人次；而在單片産值方面，《阿返達》全球達到了30億美金，中國電影全年的票房僅折合為9.1億美金；在影響範圍方面，好萊塢目前可以覆蓋全球150多個國家，影響廣泛，而中國在這方面差得更多。 

　　差距還是比較明顯，但差距的巨大也恰恰説明潛力的巨大，以中國電影業目前的發展態勢和廣闊的市場前景預計， 2012年票房將有望突破200億大關，而綜合收益將達到400億以上，並且還會有10至20年的高速增長的黃金期。一切都表明，中國電影産業黃金時期已經到來，其未來發展空間十分廣闊。目前，國內外的發展環境正是中國電影業更上一層樓的機遇，在這樣一個關鍵的時期，必須牢牢抓住機遇，儘快形成産業規模，使産業發展水準再上一個新的臺階，縮小與發達國家的差距，必須加大投入，適時引導和規劃，加強電影産業整合和升級，努力實現跨越式發展。而要實現這一目標，達到科學、全面、健康的可持續發展，使中國電影業在各方面有一個更大的提升和飛躍，真正做大做強中國電影，首要的一條就是産業鏈不能斷裂。 

　　二、電影的産業鏈 

　　作為整個文化産業的創意核心，電影經濟早已超越票房經濟，成為真正意義上的大電影産業。大電影經濟的核心價值鏈分為三個遞進層面：銀幕價值層面、其他媒介價值層面和娛樂時尚價值層面。好萊塢的“火車頭”理論表明，在銀幕價值層面本身可以不賺取大額的票房收益，但它可以帶動其他媒介價值層面和娛樂時尚價值層面的鉅額收入，而銀幕價值層面和其他兩個價值層面的收入比例通常是2:8，這就是關於影片收入比例的“二八定律”。電影業的産業鏈可以帶動的相關産業産值可達到自身的數倍，已經是國民經濟最有發展潛力的重要行業之一，它為明星經濟、新媒體、廣告業、演藝業、服務業和遊戲娛樂業等提供內容資源和經濟動力。 

　　當代意義上的電影不是一個可以單獨存在和壯大的行業，電影依附於藝術、商業、科技的同時，也必然會帶動一大批上下游和相關行業的發展。目前，電影産業鏈橫向劃分包括系統內産業鏈和系統外産業鏈。系統內産業鏈包括電影創意、製作、發行、放映等一體化的流程；系統外産業鏈在前端包括電影投融資，後端包括多元化的後電影産品如電影音像製品、電影廣告、光碟、唱片、遊戲、動漫等衍生産品、在電影頻道和付費電視頻道播放等。此外，在縱向，電影業已經輻射到版權交易、、影視基地、藝人經濟、軟體開發、精密製造、建築、演出、圖書、印刷、旅遊餐飲、廣電服務、廣告、培訓、運輸、電影節經濟、檔期經濟、甚至是奢侈品行業。 

　　大電影經濟”一詞的由來證明了電影産業帶動性強、覆蓋範圍廣、影響力大的特點，已呈現出立體化發展的産業形態，“錢”途不可限量。要想實現整體效益的最大化，促進中國電影産業的發展，必須保證産業鏈不能出現斷裂。而加強影視版權保護、保護創造對於電影的三個價值層面、對整個産業鏈的發展具有決定性的作用，是進一步前提和保證，並且隨著産業化進程的深入，這一問題會變得愈加突出和關鍵。 

[責任編輯：張瑞宸]