臺企借勢春節大打文化行銷牌 線上線下齊發力
2018年01月19日 08:26:00來源:新華網
新華網北京1月18日電(章廉)中國人一直有採買年貨的習慣,零售行業有“春節一月抵三月”的説法。面對龐大的大陸市場,各大臺企也會抓住時機,採用多種行銷手段加入這場“全民盛宴”。
以臺灣傳統食品品牌旺旺為例,他們今年一改過去大舉投入超市等線下行銷的模式,與大陸網路電商聯手發力線上行銷。同時打出“旺年有喵招,有禮不用方”的文化行銷牌,改變傳統産品“仙貝”和“雪餅”的形狀,將它們重新賦予“方圓”之形,還在産品盒內加入“巧答親戚盤問”的內容,幫助消費者巧妙化解尷尬。
近年來,隨著充滿活力的大陸經濟持續增長和內需市場潛力的不斷釋放,臺企對大陸電商平臺的熱情與日俱增,除了推進春節行銷活動外,他們還積極參與每年的“雙11”等線上活動。2017年,眾多臺商企業還與內地電商合作聯合成立“臺企名品館”,有效解決了臺企在大陸發展電子商務運營成本高、技術難等問題,坐上了打開內銷市場的直通快車。
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