文旅市場熱潮涌動 服務貿易釋放新動能

　　攜程發佈的《2025年春節旅遊總結報告》顯示，春節期間跨境遊整體訂單同比增長三成。入境遊與出境遊“雙向奔赴”，文旅服務貿易進出口動能齊現。

　　逛廟會、賞燈會、穿漢服、看表演、品美食……春節期間，在中國的大街小巷、旅遊景區，不時出現遊玩“打卡”的“洋面孔”。市場人士認為，春節期間跨境遊火熱，展現了服務貿易新動能的持續釋放。

　　商務部數據顯示，旅行服務是服務貿易中增長最快的領域。2024年旅行服務全年進出口達20511.5億元，增長38.1%。其中，出口增長156.8%，進口增長29.3%。

　　“我們在航廈內也新增了外幣的代兌機構以及ATM取款機，可以支援境外的銀行卡來取人民幣。航廈內的70余家店舖也全部支援境外銀行卡支付。”江西省機場集團有限公司安全品質部服務業務經理湯文娟表示。

　　中國人民銀行最新發佈的數據顯示，1月28日至2月4日的蛇年春節假期，銀聯、網聯共處理境外來華人員支付交易筆數較去年春節假期增長124.54%，交易金額增長90.49%。

　　“我看好中國經濟中長期前景。目前，商品貿易已經達到一個階段性的高點，數字貿易和服務貿易的增長潛力顯著。”世界經濟論壇總裁博爾格布倫德説。

　　與此同時，中國遊客的出境遊也呈現目的地更多樣、體驗感更強、遊玩更深入的趨勢。“去哪兒”數據顯示，春節期間中國遊客的足跡遍佈全球2100余個境外城市，較去年增長五成。同程旅行數據顯示，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫灣、挪威奧斯陸、比利時布魯塞爾和日本札幌等小眾旅行目的地機票預訂熱度同比增長均超過5倍。

　　“現在的春運從國內已經延伸至境外，春節期間出國遊、出境遊已經成為人們感受異域風光的一個選擇。”中國民航局運輸司副司長商可佳説。

　　文旅服務貿易有力推動文化出海。

　　2025年春節賀歲檔的《哪吒之魔童鬧海》（“哪吒2”）創造了一個新的票房“神話”：以67.922億元人民幣（約9.5億美元），超越好萊塢影片《星球大戰：原力覺醒》北美市場票房，成為全球影史單一市場票房最高的電影。

　　8日，《哪吒2》在美國洛杉磯的好萊塢TCL中國大劇院舉行北美首映禮，將於14日在北美院線全面上映。

　　美國小朋友塞娜約翰遜和弟弟凱約翰遜隨家長來參加首映禮。他們在2019年觀看過前作《哪吒之魔童降世》。他們説，《哪吒》系列電影塑造的這個中國神話少年角色給他們留下深刻印象，希望以後能看到更多中國影片。

　　“我認為，它是一部非常出色的動畫電影。”凱約翰遜説，“整部影片充滿趣味和驚喜。”

　　而就在短短幾個月前，首個國産3A遊戲《黑神話：悟空》同樣震撼登場：截至2024年底，該産品全球銷量突破2800萬份，銷售額超90億元，帶動國風遊戲成為市場新寵。

　　“我真的很高興這個遊戲能這麼出圈，能把這麼寶藏的中國古建推向世界。我也相信，未來會有更多的外國人跟我一樣來到這些地方。”義大利博主阿雷説。

　　服務貿易成為推動外貿增長的重要力量。商務部數據顯示，2024年，個人文化和娛樂服務的出口增速達39.3%。

　　促進服務貿易發展是2025年外貿發展的重要基調。無論是走出去，還是迎進來，都是中國推進高水準對外開放的生動寫照。

　　春節，以其獨特的魅力跨越國界，讓中國與世界“年”在一起。在文化旅遊市場涌動的熱潮中，中國與世界同享節日喜慶，共用發展機遇。