“冰雪+”“非遺+”“體育+” 元旦旅遊市場實現“開門紅”

　　新華社上海1月3日電（記者陳愛平）在冰場雪場許下對“老己”新一年的祝願，在“非遺市集”上選購精美時尚的“非遺伴手禮”，在博物館為一件件珍貴展品驚嘆，在森林公園登高、跑步迎接活力滿滿的新年……2026年元旦，人們以更豐富多元的文旅活動樂享假期。

　　2025年12月31日晚，上海徐匯濱江西岸夢中心的水岸露天冰場熱鬧非凡，人們欣賞冰上鋼琴、冰舞表演，倒數“5、4、3、2、1！”迎接2026年的到來。位于臨港新片區的耀雪冰雪世界新增沉浸式空中演藝“奇幻雪境——星河漫雪秀”，迎來超5萬人次遊客。上海樂高樂園、上海歡樂谷等主題樂園也分別增設冰場、營造人工雪景等，豐富人們消費體驗。

　　2026年1月1日晚，上海海昌海洋公園上演煙花秀。新華社發

　　作為冬季旅遊“風向標”，冰雪遊佔據元旦假期“C位”。據多個旅遊平臺數據，假期全國客流量最大的前20條航線中，上海、廣州往返哈爾濱，鄭州往返烏魯木齊，杭州往返沈陽等“冰雪遊”航線佔比高達四成，部分航班早早售罄。

　　上海春秋旅遊數據也顯示，2026年元旦假期國內遊產品預訂人次同比增長超過50%，其中冰雪目的地貢獻較大。上海春秋旅遊副總經理周衛紅介紹，來自長三角、珠三角地區的冰雪運動愛好者，正逐漸成為中國北方冰雪運動及冰雪旅遊的重要客流。

　　2026年1月1日，人們在上海耀雪冰雪世界設置的打卡區域遊玩。新華社發

　　除了來一場酣暢淋漓的滑雪，還有許多人在假期參加登高、跑步、騎行等活動，寓意新一年活力滿滿。上海市松江區佘山元旦登高活動吸引了4800名市民遊客參與，沿途設置的互動打卡點和主題市集，營造既緊張又有趣的運動休閒體驗。

　　冰雪旅遊是“冷資源，熱起來”，非遺旅遊則將“紅火”氛圍拉滿。上海“流動的非遺 長江文化大賞”市集內觀眾熙熙攘攘，“90後”遊客對那些融入螺鈿、漆器、金銀掐絲工藝、燈彩、點翠等非遺技藝、傳統工藝的商品愛不釋手。上海海昌海洋公園推出儺舞美人魚秀、板凳龍、八仙過海彩船秀等引入非遺元素的表演，讓老老少少在熱鬧活動中感受傳統文化魅力。

　　2025年12月31日晚，觀眾在上海自然博物館參加“科學新年大會”。新華社記者 陳愛平 攝

　　“元旦假期非遺主題旅遊搜索及預訂熱度較此前一段時間大漲85%，而且隨著農歷春節漸近有持續升溫態勢。”同程研究院首席研究員程超功分析，越來越多年輕人愛上古韻國風，並通過親身體驗、在社交平臺互動，成為傳統文化的“傳播者”。

　　還有許多人選擇過一個頗具“科技范”“文藝范”的新年。在上海自然博物館，“龍吟九州·中國恐龍大展”客流居高不下，人們跟隨百余件恐龍標本和重要模型，探索中國恐龍生存演化故事，也對圍繞恐龍開發的胸針、包袋、冰箱貼等文創商品愛不釋手。在世博會博物館，觀眾既與“羅馬 羅馬：從奧林匹斯到卡皮托利”展覽上的雕塑展項合影，又參加工作坊，親手制作一片馬賽克冰箱貼。

　　2026年1月3日，人們在世博會博物館觀看“羅馬 羅馬：從奧林匹斯到卡皮托利”展覽。新華社記者 陳愛平 攝

　　各地豐富供給優化服務，推動文旅商體展融合，滿足人們旅遊休閒需求，實現“流量”和“留量”雙增長。上海以舉辦第一屆旅遊攻略超級大賽（第一季）為抓手推出元旦迎新主題文旅活動130余個、旅遊線路120余條，3天假期接待遊客682.03萬人次，實現旅遊消費122.71億元，滬上賓館旅館平均客房出租率為70%，迎來新一年文旅消費“開門紅”。

　　各大旅遊平臺3日發布的盤點印證，我國文旅消費活躍，潛力十足。攜程集團數據顯示，元旦假期國內景區門票預訂量同比增長超4倍，入境遊相關預訂量也大幅提升。飛豬平臺人均購買旅遊產品量、人均消費金額分別同比增長兩成及三成，顯示出人們消費意願和消費力的雙增。去哪兒旅行平臺上，熱門目的地酒店預訂量同比增長五成，覆蓋國內1000多個縣城；入境遊客則前往近百個中國城市，“來中國跨年”日益受到追捧。

　　中國旅遊研究院院長戴斌展望，2026年，旅遊將加速融入城鄉居民的日常生活，成為文化體驗和精神享受的剛性需求，旅遊經濟也將迎來高開穩走的新格局。