科技賦能 “冰雪+”助力打造消費新場景

　　近年來，我國冰雪經濟熱度持續攀升，各行業緊抓機遇，積極融入冰雪元素，打造多種融合消費場景，不僅為人們帶來多元的消費體驗，更為區域經濟發展注入新動力。

　　“我國‘冰雪+’多業態融合發展迅速，‘冰雪+旅遊’成為富有活力的消費情景模式。”北京體育大學教授、冬奧文化與冰雪運動發展研究基地首席專家鄒新嫻在接受記者採訪時表示，“冰雪+旅遊”模式可打破傳統冰雪運動的季節性和地域性限制，使冰雪旅遊形成全年齡段、全需求面與全地區人群皆可參與的情境消費行為。

　　數據顯示，2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規模超1875億元，同比增長超25%，其中全國滑雪場消費金額達786.13億元，滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，對周邊零售、交通、餐飲等行業拉動作用明顯。

　　隨著冰雪季的到來，各地“冰雪+美食”“冰雪+民俗”“冰雪+研學”等業態花式上新，拉動吃、住、行、遊、購、娛消費增長，助力區域經濟發展。

　　高山滑雪場上，遊客們盡情享受滑雪樂趣；周邊村寨里，特色美食香氣四溢，民族歌舞精彩紛呈……在貴州六盤水，當地緊抓高山冰雪資源，積極發展“冰雪+”融合業態，推動冰雪經濟從“單一滑雪消費”向“全場景沉浸式體驗”轉型，不僅打造了冰雪旅遊目的地，更讓當地居民在家門口端穩“旅遊飯碗”。

　　在河北張家口某滑雪場內，來自各地的滑雪愛好者沿著雪道飛馳，濺起層層雪花。該滑雪場打造青少年滑雪訓練競技中心，配備6條專屬雪道和教練團隊，推出的“滑雪+研學”套餐廣受歡迎。“開板的第一周，雪場日均接待遊客已經達到了3000人。”相關負責人介紹，在新雪季，該雪場將在每周末舉行多種活動，為遊客提供多樣化的冰雪體驗。

　　與此同時，數字技術也與冰雪經濟深度融合，打造出充滿“科技范兒”的消費新場景。鄒新嫻表示，利用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）等數字化工具，有利于減少人們的參與障礙，擴大冰雪運動的社會影響力，讓公眾更了解冰雪運動，從而提高人們的參與興趣。

　　在黑龍江哈爾濱，某冰雪旅遊景區將打造AI互動集合區，引進AI照相機、文創產品定制機等，為遊客帶來現場定制互動體驗；在河北內丘縣某健身中心，人們戴上VR設備，在虛擬滑雪賽道上轉彎、衝刺；在黑龍江牡丹江，某冰雪度假區打造文化展覽館，融入AI數字人、裸眼3D等“黑科技”，使冰雪文化可感、可觸、可互動……

　　在科技賦能下，冰雪景區提高了服務水平，優化了人們的遊玩體驗。貴州某滑雪場推出智慧小程序，集成購票、預約、導覽等全流程功能，人們可查詢實時雪況、定制滑雪路線，實現“一碼暢遊”；吉林通化某滑雪場完成了“智能滑雪視頻係統”測試，可自動為遊客生成滑雪大片；新疆烏魯木齊某滑雪場升級改造售票係統，將以往的“排長隊、排久隊”轉變為“輕松一鍵購票”。

　　冰雪經濟發展日新月異，成為推動國民經濟高質量發展的新動能。鄒新嫻認為，實現冰雪經濟全產業鏈發展，需要讓政策推動與規劃引領、市場需求與消費升級、科技創新與國際合作等多方面協同發力。

　　鄒新嫻建議，要注重冰雪經濟發展政策的整體協同和逆周期調節，推動宏觀管理和微觀管理有機結合，實現貨幣、財政、監管、產業政策統籌協調，促進長期政策與短期政策有機統一、需求政策與供給政策合理搭配。

　　她還建議，各地要因地制宜，充分挖掘各自特色，推動“冰雪+”融合發展，提高服務品質，增強競爭力。例如，京張地區突出冬奧“京冰張雪”特色，基于各自獨有的冰雪資源，創新冰雪經濟新業態、新模式；新疆和內蒙古地區通過完善基礎設施，構建便捷的冰雪交通網絡，增加旅遊旺季列車班次、航線航班供給等，讓交通更便利通達。