消費新政促進供需雙向奔赴

　　未來幾年的財富機遇、生活新體驗，就藏在這份刷屏的文件里。

　　工業和信息化部、國家發展改革委等六部門近日發布了《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》。

　　這是黨的二十屆四中全會召開後首個印發的關于促消費政策文件。

　　這份重磅文件提出，到2027年形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點。

　　人們關心，這究竟說的是哪些賽道？

　　文件里並未直接點明，但三里河注意到，11月27日召開的國務院政策例行吹風會揭開了謎底。

　　3個萬億級賽道分別是：

　　老年用品

　　智能網聯汽車

　　消費電子

　　10個千億級消費熱點分別是：

　　嬰童用品

　　智能穿戴產品

　　化妝品

　　健身器材

　　戶外用品

　　寵物食品用品

　　民用無人機

　　潮玩

　　珠寶首飾

　　國潮服飾

　　這不是憑空劃定的，而是有著實打實的市場基礎支撐。

　　比如，老年用品市場規模2014年是2.6萬億元，2024年已增至5.4萬億元，翻倍增長。

　　潮玩賽道增速更是驚人。如，火爆全球的LABUBU所在THE MONSTERS係列2024年就賣了30.4億元，同比增長726.6%。

　　但要讓消費再上一個臺階，必須要解決一個核心痛點：供需錯配。

　　簡單來說就是“想買的買不到，想賣的賣不掉。”

　　比如，高端首飾、箱包、化妝品，國產品牌還是太少。

　　老年用品、智能終端、低空觀光、IP衍生品等個性化供給數量和質量還不能滿足需求。

　　這也是文件直接把“供需適配”寫入標題的原因所在。

　　什麼是供需適配？

　　說直白點，就是老百姓想要什麼、喜歡什麼，企業就琢磨什麼、生產什麼，讓大家能買到稱心如意的東西、享受到無微不至的服務。

　　因此，新政的核心理念是讓企業從生產更多向生產更對、生產更好轉變，解決要素錯配和資源浪費問題。

　　新政怎麼落地？

　　這次更注重精準匹配不同人群需求，量身定制解決方案。

　　比如，聚焦學生提升學習效能的需求，文件提出支持“傳統文具+智能軟硬件”融合，加快開發電子墨水屏筆記本、人工智能錯題本、電子白板等產品。

　　聚焦年輕人個性表達與時尚引領的需求，文件提出擴大時尚“潮品”供給，在服裝鞋靴、箱包、黃金珠寶、手表等領域打造國際輕奢、高端品牌。鼓勵私人形象定制、節日穿搭定制等服務模式創新。

　　對于老年人實用便利與品質生活的需求，文件提出重點開發應用養老服務機器人、多功能護理床、健康監測設備等急需產品。

　　總之，這場消費變革，意義深遠。

　　對消費者來說，未來能買到更合心意、更高品質的產品。

　　對企業來說，精準匹配需求意味著更少的資源浪費，更高的效益。

　　對經濟來說，供需適配能最大程度激發消費潛力，暢通經濟循環。

　　這場供給與需求的“雙向奔赴”，正在重塑中國消費市場，對世界而言，也將釋放更多實實在在的機遇。

　　（“三里河”工作室）