晶採觀察堶全運會小潮玩激活大市場 賽事流量“變現”經濟增量

　　11月21日，第十五屆全國運動會閉幕式在廣東深圳前海歡樂劇場舉行。回顧本屆全運會，“體育+”發揮了巨大的乘數效應，其中，有一對“頂流”很受關注，以中華白海豚為原型的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”，憑借活潑可愛的形象和表演“出圈”，相關文創周邊掀起搶購熱潮，至今熱度仍在持續攀升。截至11月15日，十五運會特許商品銷售額已達6.8億元。

　　實際上，全運會潮玩IP的“帶貨”能力，其背後藏著文化共情、產業融合與情感共鳴的三重流量密碼。吉祥物的走紅不僅拉動了文創消費，也傳遞著粵港澳大灣區的活力與包容，更意味著體育逐步向大眾生活深度融入的轉型。

　　其一，文化共情是消費買單的核心底色，消費者主動為相關產品買單，核心源于情感共鳴與文化認同，這正是文化消費的核心要義。這讓人自然聯想到北京冬奧會期間爆火的“冰墩墩”“雪容融”，以及今年火熱的江蘇“蘇超”賽事里，城市吉祥物“常寶”“南南鴨”等……它們承載著鮮明的地域特色與深厚的文化底蘊，成為文化價值轉化為消費動能的典型例證，這本質上也是文化自信的具體表達。

　　再來看以中華白海豚為設計原型的“喜洋洋”“樂融融”，我們知道，中華白海豚作為國家一級保護動物，有著“海上大熊貓”的美譽，珍稀性本身就自帶高關注度。它的主要棲息地在珠江口岸，恰好覆蓋粵港澳三地，是三地共享的生態資源。正如設計團隊負責人所言，相比五羊、醒獅等單一城市符號，選擇中華白海豚作為吉祥物，更具包容性。

　　其二，情緒共鳴是年輕化傳播的關鍵抓手，構建起文化傳播與消費轉化的橋梁。當下賽事“帶貨”的核心受眾是年輕群體，而吉祥物的“成功”之處，在于跳出單純的文化符號維度，精準擊中年輕人的情緒需求。這些潮玩形象不僅承載文化內核，更有設計巧思，比如，吉祥物身上的頭頂噴出的小水花、心形尾巴，都在傳遞著溫暖治愈的情感價值。年輕人願意為“有態度、有溫度的文化”買單，賽事則搭建了優質傳播平臺，讓傳統文化以潮玩、文創等年輕人喜聞樂見的形式破圈傳播。這種“文化+情緒”的雙重賦能，構建起了“文化傳播—情感認同—消費轉化”的閉環，為區域體育經濟注入持久活力。

　　其三，賽事“帶貨”能力背後，是有強力的後備支撐，“體育+”絕非簡單的“1+1”，應該是一場產業鏈的全面動員。大灣區潮玩產業已形成了一種新的“前店後廠”模式。廣深負責設計、銷售，其他區域負責生產、制造，整個鏈條不斷碰撞、磨合，最終實現“1+1>2”的聚合效應，為賽事IP的商業轉化提供了堅實的產業支撐，更印證了大灣區產業鏈協同的強大韌性與創新活力。

　　我想，唯有將上述各點落到實處，方能成為驅動體育產業升級、持續拉動區域消費的長久動力。我們期待下一個“喜洋洋”“樂融融”，帶給大家更多喜洋洋、樂融融！

　　晶採觀察，下期見！

　　編審：伍剛

　　統籌：王薇 趙凈 劉娜

　　記者：王晶

　　拍攝：沈傑輝 徐樂佳（實習）

　　剪輯：徐樂佳（實習）

　　設計：王仁靖