“吸睛”又“吸金” 千億寵物經濟賽道火熱

　　從“雙十一”購物車中的高端糧品到進博會上的智能裝備，從地方產業園區的集群布局到全鏈條生態的加速完善，中國寵物經濟正在成為消費市場與產業賽道的雙重熱點。相關報告顯示，中國寵物預計2025年市場規模將突破8114億元。一個“吸睛”又“吸金”的新產業版圖正在加速成形。

　　??近年來，遼寧省鞍山市聚焦寵物經濟，形成寵物箱包制造、食品加工、洗護美容等協同發展的特色產業集群，為這座傳統工業城市增添新的產業活力。圖為在鞍山市鐵西區一家寵物醫院，工作人員照顧生病的小狗。新華社記者?楊青?攝

　　消費熱潮：“它”生活越來越精致

　　“給‘毛孩子’買了個智能喂食器，這樣出差也不用擔心它餓肚子。”北京白領安娜的“雙十一”購物車里，近一半是寵物用品。

　　今年“雙十一”，寵物消費再次成為各大電商消費亮點。

　　“雙十一”預售啟動僅半小時，天貓寵物預售金額已超去年預售首日全天。開賣1小時，弗列加特、皇家、大寵愛、許翠花等18個品牌成交破千萬，587個品牌實現同比翻倍增長。開售4小時，寵糧品牌鮮朗率先突破億元成交大關。與此同時，寵物消費“跨界融合”正在創造新增量。阿迪達斯、蕉內跨界寵物服飾賽道，滴露跨界寵物清潔用品賽道。

　　“雙十一”期間（10月9日至11月11日），京東寵物成交新用戶同比增長25%。大品牌、高品質消費持續高漲，皇家I27貓糧10KG裝成交額同比增長82%。顏值、IP、悅己好物引爆消費熱點，瘋狂動物城聯名款阿飛和巴弟豹豹厚乳醬包成交額環比增長11倍。

　　“毛孩子”相關消費延續高增長態勢，且呈現出明顯的結構性升級趨勢。值得買科技“雙十一”總戰報數據顯示，除主糧、驅蟲、零食等基礎品類穩步增長外，寵物服飾與洗護美容GMV同比分別增長42.00%和32.93%。

　　值得買科技方面認為，養寵理念日趨理性與精細化，推動了功能性與專業化品牌的發展，使寵物經濟從“愛寵消費”向“責任消費”轉變，同時，科技正在重塑寵物生活方式，也讓“數字化養寵”成為行業新趨勢。

　　值得關注的是，寵物消費的這一熱度也同步延伸至國際展會舞臺。第八屆進博會首次設立寵物主題展示區“它博萌爪航站樓”，16家企業、25個品牌組成的“寵物展團”帶來全方位沉浸式體驗，從寵物友好值機櫃臺到定制化出行推車，從草地尿墊到智能貓廁所，覆蓋食品、保健品、出行服飾、智能設備等全品類。

　　畢馬威在進博會期間發布的《2025年中國寵物行業市場報告》指出，中國寵物市場展現出強勁增長勢頭，預計2025年市場規模將突破8114億元，其中寵物食品作為剛需品類佔據了行業最大的市場份額，是寵物經濟的核心驅動力，寵物醫療、用品及服務等細分賽道亦增長迅速。

　　產業藍海：競相涌入“毛孩子”賽道

　　消費市場的旺盛需求，正驅動寵物產業從分散發展走向集群化發展、全鏈條升級。各地政府也紛紛出臺政策，搶佔寵物經濟新藍海。

　　作為“中國寵物食品之鄉”，2021年至2024年，南和寵物食品電商市場規模年均復合增長率達13.1%，預計2025年將突破10億元。當地正推動從規模擴張向品牌深耕轉型——通過打造“南和寵業”集體商標、建設50億元寵物產業園區等措施，提升區域品牌競爭力。

　　此外，安徽省合肥市目前寵物保有量已達41萬只，年均增長率達17%，養寵消費規模今年有望突破30億元，該地努力打造全國寵物醫藥與智能裝備高地，建設具有影響力的寵物全產業鏈產品集散中心。

　　未來五年，北京將把寵物經濟作為重要板塊進行發展。優化科技創新生態，加快推進寵物產業園區等高能級平臺建設，引導社會資本投向寵物育種創新、智能診療、新藥創制等關鍵領域，為寵物產業注入源頭活水。

　　巨大的市場潛力加上政策東風，越來越多的企業加速涌入寵物經濟賽道。

　　企查查數據顯示，截至11月11日，國內現存寵物經濟相關企業498.33萬家。從經營時間來看，寵物經濟相關企業多成立于近三年，成立年限在1~3年的相關企業最多，佔比44.07%；其次，成立年限在1年內的相關企業佔比30.50%。注冊量方面，2024年全年注冊165.18萬家，截至目前，今年已注冊139.99萬家。

　　“寵物經濟覆蓋食品、用品、醫療、服務、文旅等多領域，產業鏈長、關聯度高，能夠帶動上下遊協同發展，形成產業集群效應。例如，寵物食品加工可聯動農業、制造業，智能用品生產可融合電子、物聯網技術，寵物醫療可推動生物醫藥、醫療器械創新，從而促進地方產業結構優化升級。”國研新經濟研究院創始院長朱克力對《經濟參考報》記者表示。

　　乘風而上：創新與規范並重

　　在專家和業內人士看來，寵物經濟在快速發展的同時，也面臨部分地區產業同質化、核心技術和品牌競爭力不足、標準體係不完善等問題。為推動行業高質量發展，需堅持“市場主導、政府引導、創新驅動、規范發展”原則，在引入資本與布局產業鏈方面重點發力。

　　值得買科技方面認為，寵物經濟正在從單一產品消費，向情感、健康與智能化共生的生態體係演進。未來，品牌競爭也將更多圍繞用戶洞察與服務創新展開，以滿足消費者對“品質陪伴”的更高期待。

　　朱克力認為，資本引入應聚焦“創新鏈”與“價值鏈”高端環節，鼓勵風險投資、產業基金支持寵物科技、健康、服務等領域的初創企業，推動技術突破與模式創新。例如，支持企業研發智能穿戴設備、寵物生物識別技術、AI訓導係統等，提升產業核心競爭力。同時，引導資本向產業鏈薄弱環節傾斜，如寵物醫療設備、高端疫苗、功能性食品等。

　　產業鏈布局需強化“協同效應”與“集群效應”。一方面，推動產業鏈上下遊深度融合，鼓勵寵物食品企業與農業基地、科研機構合作，建立“從田間到碗邊”的全鏈條質量管控體係；支持智能用品企業與電子、物聯網企業跨界合作，提升產品智能化水平。另一方面，打造特色產業集群，建設寵物食品產業園、智能用品制造基地、寵物醫療服務中心等，形成規模效應，降低企業運營成本。

　　此外，需構建“創新—規范—可持續”發展生態。政府應完善行業標準與監管體係，制定寵物食品、用品、醫療等領域的質量標準，加強市場監管，打擊假冒偽劣、虛假宣傳等行為，保護消費者權益。同時，鼓勵行業協會、企業參與標準制定，推動產業自律。通過資本與產業鏈的協同發力，寵物經濟有望成為地方經濟轉型升級的新引擎。（記者 班娟娟）