探尋傳統村落流量密碼

　　沉淀著千百年文化肌理與煙火氣息的傳統村落，如今成為新時代文旅市場的“流量密碼”。今年上半年，全國傳統村落共吸引遊客近3億人次，其作為旅遊目的地的強大吸引力持續釋放。各地不斷加大傳統村落集中連片保護利用，通過挖掘特色、文旅賦能，實現生態、文化與經濟的可持續發展。

　　留住鄉愁

　　傳統村落訴說著歷史的滄桑，承載著厚重的文化。保護好這些文化遺產，既是留住鄉愁的必然要求，也是發展文旅、振興產業、帶動富民的重要前提。

　　初秋時節的湖南懷化會同縣高椅古村，縱橫交錯的青石板巷、飛檐翹角的明清古宅、雕花精致的木格窗花，倣佛訴說著數百年的歷史變遷。高椅古村是保存較完整、建築規模較大的古民居村落，村落講解員楊世淦介紹，當地完整保存了104棟明清古建築，村落建築形式分為穿鬥式木板壁建築和典型的湘西“窨子屋”兩大類，多有彩繪和木雕。

　　會同縣文化遺產保護中心主任何禮旦告訴記者，目前，懷化共有187個村落入選中國傳統村落名錄，當地基本保留了居民原始生產生活狀態，完整地體現了人文傳統、建築藝術、村鎮格局和歷史淵源。

　　同樣以“活態保護”煥發生機的，還有福建泉州晉江梧林傳統村落。梧林傳統村落堪稱“華僑建築博物館”，保留著各式各樣的閩南官式大厝、哥特式建築、羅馬式建築、中西合璧名居、番仔樓等古建築共132棟，是閩南僑鄉文化的代表。

　　2018年，梧林傳統村落啟動傳統建築修繕工作。修繕團隊充分運用原有建築材料，盡可能保留村莊面貌肌理，保留當地歷史文化民俗，實現活態保護利用。如今，行走在梧林村落內，倣佛步入一個百年的原生態村落式建築博物館。

　　一步一景皆歷史，一磚一瓦皆傳承。目前，我國已分6批將8155個傳統村落列入保護名錄，形成從國家到省、市、縣四級聯動的保護體係，傳統村落保護利用取得顯著成效。

　　創新賦能

　　古厝、夯土、青石板……在福建龍岩漳平市溪南鎮東湖村，記者看到各地畫家正用七彩畫筆描繪鄉村風光。

　　“東湖村依山而建、錯落有致，是繪畫的好地方。”東湖寫生基地負責人張新傑說，村里盤活集體閒置土地與資產，加以改造裝修，構建“寫生基地+文化會客廳+旅遊景區”三位一體發展模式，年接待藝術家超2000人次。溪南鎮黨委書記黃曹平透露，未來將與更多美術院校合作，打造“春寫生、夏創作、秋展覽、冬研學”的全年藝術活動體係。

　　隨著電視劇《生萬物》《我們的河山》熱播，取景地山東沂南縣馬牧池鄉常山莊村成為熱門打卡地。“以前總覺得這里是窮鄉僻壤，看了電視劇才知道，村里的石頭房比城市高樓大廈更有味道。”青島遊客趙龍說。

　　為讓“流量”變“留量”，沂南縣依托“沂蒙紅嫂”紅色文化，招引山東廣匯集團對古村進行保護開發，打造集“影視拍攝、紅色研學、休閒觀光、餐飲住宿、沉浸式體驗”為一體的紅嫂家鄉旅遊區，走出一條農文旅融合發展之路。目前，常山莊村單日遊客量突破5000人次，較去年同期增長5倍。昔日靠天吃飯的山地，如今培育出影視拍攝、情景體驗、研學教育等多元業態，450余部影視作品在此誕生。

　　錯位發展

　　推進傳統村落文旅融合發展，還要因地制宜挖掘特色產業，帶動村民增收致富。各地立足不同資源稟賦、地形地貌，按照村莊功能定位、產業特色，確立差異化發展路線。

　　2021年開放以來，晉江梧林已累計吸引遊客600萬人次。如今的街區里，旅拍寫真館、南洋風情奶茶店、小娘惹餐廳、閩南磚雕體驗館等新業態蓬勃興起，商戶入住率超80%，帶動了一批創業就業群體。

　　保護發展傳統村落，不是“把村民請出去、把遊客引進來”，而是讓村民成為參與者、受益者。

　　這個暑假，浙江杭州月亮橋村的精品民宿受到遊客追捧。看到機遇，更多村民投身文旅項目，但資金仍是難題。關鍵時刻，農行杭州分行因地制宜推出“鄉旅貸”，針對特色民宿產業，將信用貸款額度提至上百萬元。農行杭州臨安支行創建“背包金融服務隊”進村，為民宿產業經營和村民創業提供支持。

　　“金融支持激活了山村沉睡資產，廢棄糧倉變身高山美術館，豬圈成為竹林咖啡書吧，竹根雕成藝術品熱銷。”月亮橋村黨總支書記張衛榮說，截至今年5月，農行金融服務覆蓋村民130余戶，信貸支持60余戶。

　　從建築保護到文化傳承，從文旅融合到興村富民，近年來，福建、浙江、山東、湖南等地引導傳統村落整合資源、打造文旅品牌，構建“文化賦能+產業造血”的可持續發展機制。今年上半年，傳統村落相關旅遊活動帶動消費約342億元。