新疆，為何《非來不可》
近日，熱門綜藝《現在就出發2》正在熱播。在新疆昭蘇，沈騰、賈冰、白敬亭、金晨、宋亞軒等人歡樂集結，一起看雪山玉湖、天馬浴河、金色麥田，品紅柳烤肉、包爾薩克、鐵板三文魚，做草原上的“快樂一家人”。
《現在就出發》第二季第一期，在新疆昭蘇，天馬浴河表揚讓嘉賓驚嘆不已。
節目中，新疆唯美的景色、豐盛的美食再次成為眾人關注的焦點，有微博網友發起新話題：“為什麼旅綜都愛去新疆錄制”：“現在的綜藝就是這麼勾著我去新疆的是吧”……
經粗略統計，今年3月至9月，從《極限挑戰》《此生要去的100個地方》，到《你好種地少年》《非來不可》，短短半年左右的時間，先後有超過10個綜藝節目在新疆錄制，葉城、庫車、吐魯番、博樂、伊寧、霍城……足跡遍布天山南北。
那麼，新疆究竟有什麼，吸引著這些綜藝團隊“非來不可”？
近年來，在文旅融合的大潮下，“綜藝+旅遊”模式日益火爆。為了增加文化底蘊、拓寬受眾渠道，綜藝節目越來越注重與城市歷史文化、地域特色的結合，讓節目兼具綜藝爆點與文旅熱點，激發大眾“跟著綜藝去打卡”的旅行熱情。在這一背景下，不少綜藝節目將目光投向擁有高度富集文旅資源的新疆。
眾所周知，新疆地域遼闊，“三山夾兩盆”的特殊地形孕育出高山峽谷、森林草原、河流湖泊、戈壁大漠等絢麗壯美的自然景觀，連通東西的地理位置塑造了厚重多元的人文歷史沉淀，多樣的地理環境、氣候條件誕生了極富地方風味與民族風情的美食文化。
據央視文藝微信公眾號介紹，央視綜藝《樂在旅途》第二季所選擇的目的地，多為底蘊深厚的歷史文化名城，在地方特色、民族風情上更濃鬱，同時有著更加多樣的文化和自然遺產之美。而多元文化交融絢爛的“絲路明珠”新疆吐魯番和博爾塔拉蒙古自治州正是其選擇之一。
在江蘇衛視《非來不可2》節目中，孟非、劉震雲的“非震式旅行社”帶領大家從喀什古城出發，在吐魯番參與納孜庫姆的表演，在海拔最高國門 紅其拉甫觀看國旗冉冉升起，在獨庫公路自駕體驗一日遊四季。節目播出後，#新疆真實存在過的女兒國#、#與1400年前千佛洞的邂逅#、#火焰山下的小長安高昌故城#、#旅綜鏡頭下的新疆#等多個話題登榜熱搜……
在愛奇藝《你好種地少年2》中，“十個勤天”來到了大哥蔣敦豪的家鄉新疆，他們從闊克蘇大峽谷出發，在特克斯採摘紅花，在霍爾果斯口岸體驗對外出口貿易，在賽里木湖感受“大西洋最後一滴眼淚”的純潔，在瓊庫什臺騎馬、趕羊、擠馬奶、烤瑢……
《你好種地少年2》新疆篇的部分行程。圖/愛奇藝微信公眾號
在東方衛視《極限挑戰》第十季中，第五期節目結合巴楚風土人情、足球文化等元素，多角度宣傳推介巴楚，而飛行嘉賓佟麗婭、麥迪娜則化身“宣傳大使”，向黃曉明、黃景瑜等人推薦巴楚烤肉、巴楚蘑菇等新疆美食。
實際上，近年來從新疆走出去的藝人知名度不斷提高，也成為綜藝節目選擇新疆作為錄制地的加分項。
從今年在新疆錄制的眾多綜藝節目中可以看到，多數都邀請了來自新疆的藝人，其中陳建斌、佟麗婭、尼格買提、希林娜依·高、哈妮克孜還是“新疆文化旅遊宣傳大使”。
《此生要去的100個地方》中的新疆美景。
央視綜藝《此生要去的100個地方》制作人及嘉賓尼格買提很早之前就表達了去新疆拍攝的期望，他說：“家鄉人民那種生活的狀態，我特想讓人看見，這是我始終放不下的情結。”《你好種地少年》中的大哥蔣敦豪出生于新疆博樂，他曾表示：“我想帶兄弟們去看‘大西洋最後一滴眼淚’”。
在節目中，這些新疆藝人對故鄉有著更深刻的理解和文化記憶，與當地人之間的交流互動也更為真實、親切、熱絡，更加容易喚起觀眾的地域想象與情感共振，滿足了節目向觀眾提供深層情感的需求，最終讓節目的情緒價值有了1+1>2的效果。
可以看出，這些綜藝節目在打造旅遊新方式、新內容的同時，以嘉賓的視角、體驗和探索，深度展示了錄制地自然風光和人文風情，文旅元素不再是節目的“背景板”，而是融合在節目之中，通過鏡頭全方位展示了天山南北的美景、美食、風俗、風情。
正如有評論觀點認為，《非來不可》第二季播出後，從多個層次角度傳遞了一個強有力的訊息：“新疆為什麼非來不可，因為她太美了！在節目當中，新疆的美，體現在方方面面，歷史文化之美，與自然壯闊之美，乃至于風土人情之美，美美與共，美不勝收”。（可參考下方節目宣傳片，網友稱為“新疆旅遊宣傳大片”。）
新疆的“美不勝收”，不僅讓綜藝節目“非來不可”，也讓各地遊客選擇“非來不可”。近年來，新疆文旅產業發展勢頭迅猛，文旅產業增加值在全國名列前茅。2023年，新疆接待遊客2.65億人次，同比增長117%，創下歷史新高；今年1月至7月，新疆接待遊客1.65億人次，同比增長15.16%。
更加值得期待的是，新疆已連續三年召開旅遊發展大會，強力推動文旅產業高質量發展，提出要打造“世界級旅遊目的地”、推動新疆由旅遊資源大區向旅遊經濟強區轉變；今年8月，新疆將文旅產業納入產業集群序列，把原有的自治區“八大產業集群”擴展為“九大產業集群”，文化旅遊業在新疆的產業發展布局中被提升到前所未有的高度。
新疆，真的非來不可了。那些一期節目、一段視頻、一篇文章裝不下的新疆風景、新疆風味、新疆風情，只有出發，才能變成你腳下的一段旅途，裝進你的心里、記憶里。
石榴雲/新疆日報記者 何艷紅
