【地評線】東湖評論：讓更多中國IP講述文化故事

　　近日，北京冬奧吉祥物“冰墩墩”成為了“頂流”，“一墩難求”刷屏各大社交平臺，有才華的網友們更是腦洞大開，相繼動手自己實現“冰墩墩自由”，引發了一股“冰墩墩”創作熱潮。中國的吉祥物受到國內外網友的喜歡，不僅展示了中國IP的成功出圈，也體現了世界對中國文化的認同。冰墩墩的爆火不應只是曇花一現，更應以此為契機向中國IP産業體系投射更多目光。

　　“冰墩墩”如此受追捧，除了冬奧會與春節交融的喜樂氛圍，以及鮮明的中國特色、精妙的造型設計，其中蘊含的文化內涵和時代價值也至關重要。“冰墩墩”等冬奧商品的火爆，是中國文化軟實力持續提升的成果，也是民族自豪感、自信心的彰顯。從産業端看，國家近年來大力推動文化創造性轉化和創新性發展，客觀上為打造中國特色的超級文創IP奠定了基礎，讓海外受眾從中感受到豐富的中國文化內涵。

　　優秀傳統文化富集的中國，從來都不缺乏可以挖掘的IP資源和文化元素，從《大聖歸來》《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇緣起》等現象級動畫影視作品到《我在故宮修文物》《國家寶藏》等博物類綜藝，再到近年來河南衛視《唐宮夜宴》《端午奇妙遊》等中國傳統節日等系列節目的破圈爆紅......這些植根傳統文化、表現手法新奇的文藝作品，讓傳統文化IP回歸了大眾視野，也在文化産業市場呈現出前所未有的熱度，見證了市場對傳統文化産品的巨大需求。

　　在當下，已經出現了“西遊”“封神”等題材改編影片的新一輪高潮。然而，任何IP的養成，不僅需要完整的世界觀設定、龐大的架構體系、深入人心的人物形象和膾炙人口的故事情節，更需要完善的文化工業體系支撐和長遠的製作規劃，精耕細作。從這個邏輯來看，IP不只是人民情感生活和精神世界的坐標圖，更直接考驗著這個國家文化工業方方面面的平均素質和基本水準，是一個行業智慧、態度的結晶，是一國文化和智慧的結晶。

　　此外，我國文化IP産業化還有一個重要領域尚待突破，就是建設文化IP綜藝遊玩園區，對標迪士尼、環球影城，這需要相關方面能擁有數量足夠龐大的IP授權資源，這些IP之前已經通過影視、動漫、綜藝等實現了廣泛的市場教育，其場景化落地順理成章。然後還需要專業策劃、設計、運營人才梯隊，從而實現IP綜藝遊玩園區的長期化管理。

　　冰墩墩火了背後，讓我們再次看到國內文化IP的巨大潛力，然而一個冰墩墩顯然不夠，更多不同領域的冰墩墩才能撐起中國文化IP産業的長久發展。今天的中國人，正向全世界自信而又從容地傳遞著中國文化的豐富內涵，展示著生機勃勃的當代中國形象。中國文化是中國的，也是世界的。正如北京冬奧會開幕式主題歌所唱的那樣，“雪花，雪花，開在陽光下，在故鄉，在遠方，都一樣開放……”