全球收視率創歷屆新高！國際奧會詳解北京冬奧會全球關注度

　　【環球時報記者 暨佩娟】北京冬奧會主媒體中心16日召開“轉播及數字媒體數據”主題新聞發佈會。國際奧會電視和行銷服務首席執行官兼常務董事蒂莫盧姆在會上表示：“我可以非常自信地説，北京冬奧會的開幕式在收視率方面已經超越往屆冬奧會開幕式。”他還詳細解釋了北京冬奧會在各國的關注度。

　　“2008年北京奧運會被認為是第一屆數字奧運會，持權轉播商們第一次大規模使用數字技術向觀眾轉播賽事。而北京2022年冬奧會，則在傳統媒體與社交媒體之間，形成了很有意義的歷史轉換，冬奧會轉播的小時數達到了歷史新高。”盧姆表示，總的來説，北京冬奧會實現了所有持權轉播商在各自市場上的主導地位。

　　關於具體國家市場的表現，盧姆表示，首先，主辦國中國的觀眾對北京冬奧會的關注程度非常高。目前在中國有將近6億人通過電視觀看了冬奧會，且這個數字還會進一步提高。北京冬奧會開幕式成為自2012年春節聯歡晚會以來，過去十年內中國收視率最高的節目。中國自身的觀眾人數幾乎相當於2018年平昌冬奧會全球觀眾總人數。

　　日本對北京冬奧會的關注維持著較高水準。在日本，每10個人當中就有8人觀看了冬奧會，整體觀看人數超過1.4億。盧姆表示，澳大利亞傳統上並不是冬季項目優勢國家，但是本屆冬奧會在澳的收視表現非常令人震驚：共有超過1000萬人，即超過40%的澳大利亞人觀看了北京冬奧會的比賽。

　　盧姆表示，美國全國廣播公司（NBC）在北美的北京冬奧會報道持續佔據黃金時間。在“超級碗”（美國職業橄欖球大聯盟）之後，該臺週日（2月13日）對北京冬奧會的報道觀看人數達到了2018年平昌冬奧會開幕式以來的最高紀錄。截至2月11日，北京冬奧會在NBC的流媒體平臺Peacock上的觀看時間已經超過20億分鐘，使其成為在美國數字平臺上觀看時間最長的一屆冬奧會。加拿大的情況也類似，有超過一半的人口通過加拿大廣播公司觀看了北京冬奧會。

　　因為時差原因，歐美觀眾很難實時收看北京冬奧會賽事的轉播。盧姆表示，儘管歐洲沒有黃金時段的直播報道，但持權轉播商在各個國家的播放時間都佔到了很高比例。總的來説，在大多數歐洲國家，平均有一半或3/4的人口通過各種形式觀看了北京冬奧會。

　　有記者在16日的發佈會上問，時差原因是否會對歐洲奧運轉播商的收視率造成影響？盧姆表示，歐洲的觀眾已經習慣在不同時間段觀看奧運賽事。“流媒體的市場非常好，北歐國家在這個方面有傳統優勢。總的來説，即使有時差，比賽在歐洲的收視率還是非常高，即使有時候不是現場直播。”