段鵬：資訊計算為重構資訊傳播知識體系提供新方案

　　“回顧過去幾十年傳媒行業的發展情況，我們可以看到一個‘內容-信道-數據-傳播’相繼佔據核心地位的媒體行業發展脈絡。”在2021中國網路媒體論壇技術論壇上，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室常務副主任，中國傳媒大學黨委常委、副校長段鵬説。

　　段鵬介紹，在內容為王的時代，傳統媒體行業各大衛視電視臺的龍頭地位不可撼動；隨著網際網路時代的到來，移動、聯通、電信等掌握著信道的運作商發展起來；在數據時代，騰訊、愛奇藝等新興媒體行業佔據主流；而在萬物互聯階段，抖音、快手等掌握了媒體內容傳播特性的企業異軍突起。

　　“未來的時代是媒介與社會一體同構的時代。這個時代傳媒領域面臨的最主要矛盾之一，是落後的傳播學理論與先進的媒體資訊傳播理論需求之間的矛盾。因此，在媒介與社會一體化同構的時代，如何重構資訊傳播的知識體系，成為需要著力解決的首要科學問題。”段鵬認為，要做基於資訊計算的資訊傳播。通過資訊傳播鏈條上各元素屬性的全鏈條協同計算，形成可以應用於不同資訊交換場景中的傳播體系架構。在內涵範式下，根據資訊載體形態、傳播環境、傳播者和接收者的不同具有特定的外延形態，比如，音樂傳播、情感傳播、文化傳播、品牌傳播、語義傳播、國際傳播等。

　　段鵬表示，在目前的國家傳播戰略體系中，技術上要解決資訊在國際傳播過程中的計算問題。其中，包括四個方面：

　　第一，資訊承載度量的計算。傳統資訊量計算的方式是一種信號層面的方法，但是面向國際傳播，計算資訊的維度除了信號層面外還要至少考慮認知維度、情感維度、環境維度。

　　第二，資訊表徵語義的計算。資訊語義計算的目的是提取媒體內容數據最本質的表達，這就相當於做人體建模時候的骨架，只有把骨架提取出來，才能有不同的肌肉、衣著、動作綁定，表現出不同國別的人物形態。

　　第三，是資訊生産方式的計算，這裡主要體現為工具的開發。資訊製作方式的計算就是要計算不同國家用戶使用工具層面的喜好、體驗度、接受度等，即所謂的“工欲善其事、必先利其器”。

　　第四，是資訊傳輸渠道的計算。渠道的計算更重要的是保證渠道的安全性，在資訊共用同時也要可管可控。（記者 姚坤森 李政葳）