奧運吸睛賽事能否激活吸金品牌

　　如果沒有自己穩定的産品，持續的創新力，光靠熱度、情懷來引起曝光，遲早會透支品牌的影響力。因此，奧運熱度過去之後，企業仍應該思考怎樣走上創新發展之路，用充滿創意的産品讓大眾真切感受體育魅力，不斷挖掘自主品牌的內涵和文化價值，讓中國品牌引領世界潮流。

　　東京奧運會正在如火如荼地進行，年輕人觀看奧運的方式也悄然發生改變：頂熱搜、發彈幕、淘同款、進直播間，一連串動作讓吸睛的奧運賽事成為體育品牌吸金的商機。在奧運熱度之下，李寧、安踏等國貨運動品牌紛紛搶抓機遇做品牌行銷，“中國國家隊同款”“中國體育代表團領獎鞋紀念版”等“奧運特産”成為線上消費“爆品”。

　　在體育行業一直有一種現象，每當有大型賽事的時候，相關體育文創市場就顯得異常活躍，每項賽事在周邊産品上也都能取得不錯的營收。而當賽事結束以後，周邊産品立馬偃旗息鼓。像奧運會這樣的世界級盛會的確是體育品牌吸引消費者“注意力”的難得契機，商家理應好好把握。但是，在蹭到了奧運熱度，成功吸引了消費者的眼球之後呢？如果沒有自己穩定的産品，持續的創新力，光靠熱度、情懷來引起曝光，遲早會透支品牌的影響力。

　　奧運賽事萬眾矚目，其背後的原因之一就是民眾家國情懷的高漲。如今，體育市場的高地早已不再是進口品牌的天下。今年“618”期間，京東平臺上運動國潮品牌整體成交額同比增長了9倍，就是個有力證明。面對如此龐大的消費市場，中國的體育品牌需要拿出更多更具創意、更加實用、更能融入市場的體育裝備，來講好中國故事，展示中國精神，傳遞體育力量。李寧就是通過紐約時裝周首次推出了國潮元素的中國李寧系列，帶動了國內服飾市場“國潮”崛起。隨後，一款敦煌元素的T恤再次讓它在國際大秀上走紅，將中國傳統文化與現代運動潮流相結合，奇妙的跨界融合不僅激活了李寧，也讓市場看見了中國元素和國風文化更高的商業價值。

　　隨著居民消費水準持續升級，深度融合網際網路、文化底蘊、科技創新將會是體育品牌未來發展的趨勢。當體育品牌形成自有市場後，再與大型賽事結合，呈現出的必將是融合了體育價值及賽事理念的常青産品，而不僅僅是依靠賽事IP才能存活的“紀念品”。從這個角度來看，安踏的轉型之路值得借鑒。

　　作為北京2022年冬奧會官方合作夥伴，安踏攜手故宮文創共同打造的安踏冬奧特許商品故宮特別版、國旗款運動服裝等都成為備受追捧的消費“頂流”。但是，安踏並不滿足於冬奧帶來的熱度，而是持續加大研發投入。過去10年，安踏在運動科技研發上的資金投入達30億元，居中國品牌之首，積累了超1400項産品專利，特別是在鞋底技術方面已在同類産品中趨於領先。安踏顯然已經意識到，設計美學、科技內涵加上過硬品質才是一個品牌的靈魂，只有依靠源源不斷的優秀産品作為支撐，才能獲得消費者持久的鍾愛。

　　這一輪奧運熱度過去之後，企業仍應該思考怎樣走上創新發展之路，用充滿創意的産品讓大眾真切感受體育魅力，不斷挖掘自主品牌的內涵和文化價值，讓中國品牌引領世界潮流。終有一天，我們不僅會為“國潮”文化而驕傲，更會為“國潮”品牌背後所代表的創新科技以及創新精神而驕傲。（姜天驕 來源：經濟日報-中國經濟網）