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奢華來襲 高級珠寶搶灘大陸市場

2013-03-05 12:00     來源:臺商雜誌     編輯:王思羽

  邵瑋尼駐足於一件由紅寶石和鑽石組成的胸針前,這件名為Feuille Mysterieuse(神秘的葉子)讓她驚嘆于鑲嵌的工藝,“在這樣扭曲的形狀上鑲嵌鑽石,卻能如此平整服帖,且這麼多年也沒有看出任何修補的痕跡,可見寶石從沒有掉下來過”。作為本土的獨立珠寶品牌設計師,Van Cleef &Arpels(梵克雅寶)是她心目中殿堂級的品牌,有太多值得玩味的地方。

  近日,梵克雅寶舉行的“美之傳承”典藏品回顧展在上海人民公園內的上海當代藝術館呈現。這也是梵克雅寶有史以來最大規模的一次回顧展,為大陸觀眾盛大呈現這一珠寶腕錶世家百年發展歷程中誕生的經典珠寶、腕錶、配飾及相關歷史文檔。逾 370 件來自於梵克雅寶典藏和國際藏家的藝術品首次來華與觀眾見面。

  “展覽上並沒有很多厲害的單顆大寶石,比如重點推薦的‘神奇的葉子’胸針,上面鑲嵌的紅寶石並不大、顏色不算頂級、凈度也一般,如果拆下來寶石本身恐怕未必有多大價值。梵克雅寶為什麼選這個做重點宣傳,就是在它的鑲嵌工藝上。在早年能做到這樣的水準,可見梵克雅寶的設計和工藝確實可圈可點,這也説明瞭它獨特的定位:精湛工藝、設計風格、美學內涵與藝術價值的綜合實力”。邵瑋尼點評。

  “高級”不只是個稱謂

  對時尚稍有常識的消費者,不難分辨“高級時裝”和“高級成衣”的區別,前者對工作室、成員數、每年做秀次數等有著極其苛刻的規定,且每樣只做一件,價格數十萬元(人民幣)起;而後者則是更適合消費者,雖價格也不菲。和“高級時裝”不同,“高級珠寶”並沒有被立法保護,對其定義也沒有明確的闡述,以至於近些年,這一稱謂被許多珠寶品牌任意使用,標榜身份。

  梵克雅寶全球副總裁、創意總監及美國區總裁Nicolas Bos分析此中原委,“那是因為珠寶界並沒有一個權威的行業協會來促動和完成這一立法的保護,只有依靠一些真正有歷史傳承的珠寶品牌來幫助公眾理解什麼是高級珠寶”。

  以被業內公認“很高級”的梵克雅寶為例,自1906年品牌成立以來從未間斷對於珠寶的設計和生産;羽毛、芭蕾小人、拉鏈等已經成了它為人們所熟記的設計形象;僅在巴黎的高級定制工作室就有40余名工匠。

  業內人士丁之向認為,“有著豐厚的歷史,並以定制珠寶起家,且定制業務如今依然佔到相當比例,比如1/3的,才能夠得上高級珠寶的頭銜”。無論從上述哪種觀點出發,當今世界上夠得上“高級珠寶”稱謂的品牌,絕對是極少數。

  “我們現在耳熟能詳的那些珠寶品牌,商業化程度已經很高,真正賺錢的部分是其為大眾市場的系列,而非定制業務,從這一角度來講,已然不是傳統意義上的高級珠寶。有一些真正小眾而高級,且不做大眾市場的珠寶品牌,仍未進中國市場。”丁之向曾這樣分析。

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