以食為媒，知己存海內

　　事件概述

　　從5月14日開始，中央電視臺綜合頻道（CCTV1）晚間22:40的《魅力紀錄》欄目陸續播出大型紀錄片《舌尖上的中國》，該片從播出之日起便引起了社會的一致好評和廣泛關注。

　　《舌尖上的中國》為中央電視臺重點項目，共七集。主題圍繞中國人對美食和生活的美好追求，用具體人物故事串聯起中國各地美食生態。

　　5月22日，該片在播出最後一集《我們的田野》後完美收官。因為《舌尖上的中國》爆紅，微博上興起了“舌尖上的母校”和“舌尖上的故鄉”話題，再次引起廣泛關注，網友紛紛曬出自己母校和家鄉的美食，引發了一場美食熱潮。

　　“舌尖”厚積薄發，引發連鎖效應

媒體關注度趨勢圖

　　《舌尖上的中國》5月14日開始播出，從趨勢圖可以看出，在播出的前四天，媒體關注度並不是很高。出現的新聞報道內容均是以“央視紀錄片”為著重點的《舌尖上的中國》的內容簡介。

　　5月18日，媒體報道量突增，幾家權威媒體的“影評”把《舌尖上的中國》推入媒體輿論視線，形成了第一次報道高潮。包括國際線上、新京報、鳳凰網在內的權威媒體發表評論，盛讚該片之所以如此吸引人，不僅在於高清錄影機拍下的各地美食，也不只因娓娓道來的精彩解説，更在於它所表達的對食物、對自然的敬畏，對傳統飲食文化的深刻挖掘和闡述。

　　5月21日，在經歷了週末輿論低潮以及節目週末未播出的情況之後，媒體關注度迅速上升。5月22日，該片播出最後一集，收穫好評如潮。網友戲稱央視把這麼好的片子放在半夜播出是在“報復社會”。

　　公眾在跟隨《舌尖上的中國》嘗遍南北美食的同時，更看重其背後的文化內涵。人民日報讚《舌尖上的中國》：真誠才能感動人。而由此片連鎖反應引爆的網購土特産熱潮、對故鄉和母校美食的回憶，更是為輿論發展推波助瀾。

　　感動他人，從讓自己落淚開始

　　《舌尖上的中國》在微博中的傳播始於紀錄片製作者陳曉卿對此片的簡單推薦，並附上一幅宣傳海報，希望網友“今晚沒事都看看吧”，因為“不難看”。

　　節目播出不久，導演陳曉卿微博轉發量急劇飆升，《舌尖上的中國》一躍登上新浪微博熱門話題榜和熱搜榜的第一名，並且保持幾天的時間。截止到5月23日17時，有關於《舌尖上的中國》的微博數超過275萬。

　　由於美食與人們生活密不可分，具有天然的廣泛性，並且傳播過程中融合了視頻、圖片和文字各種多媒體形式，因此《舌尖上的中國》迅速在微博上形成話題。

　　隨著《舌尖上的中國》在央視熱播，微博上延伸出現了“舌尖上的母校”這一話題。相關微博迅速增長至45萬條，並且連續兩日佔據熱門話題第一的位置。“舌尖上的母校”出現在已經形成的強大輿論場之後，屬於《舌尖上的中國》的二次傳播和衍生産物。由於微博的參與者中，有很大一部分是在校大學生和走出校門時間不長的畢業生，並且他們具有很高的傳播自覺性。恰逢畢業季到來，此話題更能勾起畢業生們對母校的懷舊情懷。因此，關於母校美食的話題能夠引起廣泛共識。

　　在自媒體中的自發傳播以及衍生的二次傳播，足以證明，《舌尖上的中國》引發了公眾強烈的情感共鳴。這種共鳴既有來自乾淨的畫面，文藝而又美好的食物，傳統而又獨特的做法所帶來的“味蕾”和視覺上的享受，同時也來自於人們在感受美食背後的人與事所散發出的中國韻味時，不自覺的流露出來的文化熱忱。