深刻把握文化數字化的戰略意義

　　作者：周建新（深圳大學文化産業研究院院長，廣東省哲學社會科學重點實驗室（深圳大學文化數字化與文化創新發展）執行主任、教授）

　　2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合印發《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》。黨的二十大報告再次強調，要“實施國家文化數字化戰略”。由此可見，文化數字化已經成為建設社會主義文化強國、實現文化高品質發展的戰略選擇。文化數字化在促進我國文化發展、提升我國文化産業國際競爭力、維護我國文化安全等方面，發揮著不可替代的重要作用。

　　文化數字化是實現我國文化發展“彎道超車”的重要策略。一方面，文化優勢與先進科技的結合能形成新的比較優勢。據統計，2021年中國對外文化貿易總額首次突破2000億美元，其中數字文化貿易成為“出海”先鋒。以海外遊戲為例，據中國音數協遊戲工委《2021年中國遊戲産業報告》顯示，近五年我國遊戲出海份額呈現穩步上升的態勢，出海遊戲在用戶下載量、使用時長和用戶付費三個方面均保持較好的增長。一些遊戲實現了文化優勢和先進科技的結合，將極具東方元素的中式建築、石林、山麓和彩瓷等融于場景設定中，並將“非遺文化”應用於遊戲人物和食物的塑造上，成為向外輸出的重要文化産品。另一方面，文化與科技的融合能延伸文化産業鏈、實現多領域有機合作，並産生“乘數效應”。以網路文學為例，《2021中國網路文學發展研究報告》顯示，中國網路文學實現了産業模式的輸出，有20多萬名外國作者開始使用母語在中國網路文學海外網站創作小説，海外原創小説上線近40萬部。網路文學與影視、動漫、遊戲等領域開展有機合作，實現IP打造聯動化和産業化，不少IP劇集在海外流媒體上線並取得良好收益。

　　文化數字化是提升我國文化産業國際競爭力的重要抓手。文化産業數字化是文化數字化的重要組成部分，數字文化産業是文化産業數字化在現階段的客觀産物。數字文化産業具有文化和技術的雙重屬性，在技術屬性包裹下，文化屬性的傳播方式更加隱蔽，潛移默化的審美規訓更深更遠。以短視頻為例，“強調視覺刺激、弱化語言表達”成了短視頻跨越語言障礙被廣泛傳播的重要原因。將壁畫、敦煌、飛天、元宇宙等歷史與科技元素融合的數字虛擬人天妤，展示傳統田園生活、獲得眾多海外粉絲的博主，海外傳播量達到2億人次的榫卯玩具短視頻等，在文化出海、傳播中華文化、增強文化軟實力和國家競爭力等方面發揮了重要作用。

　　文化數字化為我國文化安全提供重要保證。習近平總書記指出：“我們必須既積極主動闡釋好中國道路、中國特色，又有效維護我國政治安全和文化安全。”文化安全主要指一個國家文化的生存和發展免於威脅和危險的狀態，以及保持持續安全狀態的能力。數字化潮涌之下，人們的生活轉入新的生存狀態，數字觀念與很多領域將産生融合與對抗，其中文化領域尤為明顯，文化安全面臨的問題尤為突出。首先，文化與技術的交融使得數字技術時代的文化衝擊更加廣泛劇烈。其次，技術自身攜帶的開放特徵和意識形態安全之間存在某種博弈。一方面，技術使得主流意識形態的傳播效率和效果更加突出。當前，新媒體運營延伸了大眾接收資訊的觸角，資訊荷載量和傳播度得到顯著提升。例如，某官方公眾號發佈的《文藝作品是城市的最好代言》《工業遺存何以“變身”文化空間》《“文博”的持久張力》等文章閱讀量均在10萬＋，點讚量屢創新高，傳播效率和效果顯著。另一方面，開放的網際網路必然帶來大量文化産品的輸入，並有可能通過技術強化意識形態間的對抗與衝突。因此，數字化浪潮下，維護文化安全成為時代命題。文化數據安全是文化數字化的基礎性問題，文化數字化能夠為我國文化數據安全提供技術支援。當前，我們可以通過打造國家文化專網進行文化內容創作生産和分發，實現文化生産閉環；文化機構的數據可以在各自數據中心實行分佈式存儲，保障數據存儲安全。例如，國家文化大數據（省級）中心對入庫DCI數據資訊與確權、確價和交易、結算體系共用，已從技術上實現了數據庫的多源數據同步搜索和産權（版權）保護。