數字鄉村建設助力鄉村文化振興
網絡流量不僅能夠發光出彩、變現造富，更可以成為鄉村發展的增量
數字鄉村是鄉村振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容。當前，數字鄉村建設正在加速推進，不斷促成鄉村文化樣態、文化場景、文化產業、文化主體等的深層次變革，將鄉村文化振興帶入高質量發展新賽道。今年初出臺的《中共中央國務院關于做好二�𣶸G二年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，就“大力推進數字鄉村建設”作出專門部署。順應數字互聯發展趨勢和文化消費升級趨勢，進一步發揮“互聯網+”作用，促進更多高品質、多樣化的鄉村文化產品上線上雲，必將為鄉村文化振興注入持久動能。
從鄉村民宿到旅遊演藝，新技術應用帶來了鄉村文化旅遊新體驗。平原的田園景色、山區的自然風光，傳統村落流傳的故事傳說、留下的建築形態，通過數字技術還原，轉化為群眾喜聞樂見的文化旅遊新場景。以沉浸式民宿體驗、嵌入式旅遊演藝為表現形態的鄉村文化新樣態，讓鄉村文化更加富有感染力和感召力。未來還需要繼續推動以鄉村數字化、網絡化、智能化為特徵的智慧旅遊高質量發展，不斷擴大新技術場景在鄉村文化旅遊中的應用，讓傳統鄉村文化資源煥發勃勃生機。
從電子商務到直播帶貨，數字化平臺打開了鄉土文化產品新銷路。隨著農村信息基礎設施的完善、智能移動終端的普及，鄉村生產消費網絡化、信息化和智能化程度不斷提高。當相關企業和農民群眾把農副產品銷售陣地轉移到網上、雲端，城市消費者可以輕松在線上觀看“雲演播”，一睹鄉村好物、下單鄉村非遺產品。雲端帶貨、網絡直播迭代創新，不僅為“遠在深山人未識”的優質農副產品和鄉村文創作品找到了新銷路，也搭建起鄉村就業新平臺，進一步推動了鄉村電子商務發展。下一步，還需要加快完善鄉村數字文化和電子商務產業鏈，推動鄉村文化產品生產、制作與互聯網、物聯網深度融合，讓更多人從中受益。
從短視頻火爆到鄉村博主出圈，信息技術催生了鄉村文化生產新方式。一些視頻中的鄉村，炊煙繚繞，自然唯美；有的博主鏡頭中的鄉村，駿馬奔騰，大氣秀美；原汁原味記錄鄉村美食風物的作品，驚艷無數觀者；一些短視頻接地氣描摹鄉村市井煙火，歲月靜好撫慰人心……這些爆紅全網的短視頻，既有對鄉村生活細節的挖掘展示，又有對鄉風民俗風物的獨特表達，用鮮活的視聽語言描摹鄉村人文風情，極大豐富了文化內容供給。這充分說明，堅持正確理性的價值觀，牢牢把握信息技術發展趨勢和文化創新要求，就能以高質量文化產品不斷滿足廣大人民群眾的文化新需求。
如今，互聯網在廣袤農村越來越普及，為鄉村振興鋪就了一條“信息高速公路”，手機也日益成為農民群眾的“新農具”。網絡流量不僅能夠發光出彩、變現造富，更可以成為鄉村發展的增量。隨著越來越多記錄鄉村生活的博主成為“網絡頂流”，越來越多年輕人解鎖“流量密碼”回鄉創業，鄉村文化振興指日可待，“希望的田野”未來可期。
（作者為中國傳媒大學教授）
