以作家名命名的書店，儘管不多但都極具特色，如法國的莎士比亞書店、國內的博爾赫斯書店，都是當地的文化地標，乃至成為讀者的朝聖之地。而7月16日在北京金融街購物中心揭牌的字裏行間劉心武書屋，則開創了國內以在世作家與書店相結合的首例，併為實體書店的品牌升級指出了另一種出路。

　　7月16日下午，記者來到位於金融街購物中心的字裏行間劉心武書屋揭牌儀式現場，與多位作家、多家媒體及眾多讀者一同見證了字裏行間“新”店的起航。北京市新聞出版廣電局副局長張蘇、北京市委宣傳部出版處處長鄭俊斌、金融街購物中心總經理池洋、作家從維熙、邱華棟、張者及已故作家林斤瀾的女兒、女婿均出席了本次揭牌儀式。

　　劉心武（左1）為“字裏行間劉心武書屋”揭牌

　　劉心武書屋：品牌書店的另一種嘗試

　　字裏行間劉心武書屋並非新開一家書店，而是在原字裏行間金融街店基礎上做的升級。據字裏行間總經理陳紹敏介紹，從有了這個想法到書店升級揭牌，他們用了半個多月時間。

　　雖然是在原有書店基礎上的升級，但從店名、佈置、選書到經營特色上，字裏行間劉心武書屋都有著很多的調整和改變。書店最醒目的一面墻上，是記錄劉心武從50年代到如今的歷年影像，讀者可以從中感受到時光流逝的年代感。而劉心武多年來出版的各種作品，則擺滿了底部的書架。

　　記錄劉心武從50年代到如今的歷年影像

　　而字裏行間本身倚靠著母公司的出版實力，因此它們在強調書店形式上的特色之外，更有獨家的定制出版物。如今年上半年由譯林出版社出版的字裏行間定製版的一整套《劉心武文粹》、《王小波文粹》，即是在內容層面的特色與匠心。 這裡展售劉心武的書，展售劉心武的畫，也展售劉心武文友的書以及劉心武推薦的書。第一批展售的除了劉心武本人的作品，還有作家林斤瀾、從維熙、王剛、邱華棟、張者、張頤武的書。

　　除了選書方面的用心，劉心武還將不定期地在店裏舉辦主題講座與簽售會，與讀者共同探討寫作方面的問題。

　　字裏行間書店：6年擴張后的轉型之路

　　國內實體書店這兩年的發展可謂憂喜參半，既有悲觀者認為書店的生存愈發睏難，也有人認為隨著社會發展書店會重回人們的視野。而相比一些書店運作困難而關閉，更多大型實體書店在一二線城市的入駐，以及各類特色書店持續的開花結果，看起來書店行業似乎在更為樂觀的道路上發展。

　　字裏行間作為一家有著6年經營經驗的實體連鎖書店，以其精準的品牌定位，精緻的風格和靈活的經營理念，獲得讀者和市場的認可，6年時間在全國開了19家門店。但這次劉心武書屋的揭幕，則預示這家書店的另一次重要轉變。正如將原本的標準門店升級為作家書屋，字裏行間正在嘗試模式上的創新。

　　談及原因，在今天的揭牌儀式上，陳紹敏這樣説到：“字裏行間無論是在店舖選址還是經營管理方面都有著豐富經驗，開家新店並不是件難事。但連鎖絕不等於簡單複製，我們想做的是‘店店有特色’的連鎖書店，所以我們一直在思考怎樣將現有的19家店通過重新改造，以全新的面貌與廣大讀者見面。於是我們找到劉心武老師，邀請他與字裏行間一同打造‘字裏行間劉心武書屋’，劉心武的影響力將讓更多的人走進書店，愛上閱讀。”

　　線上也玩“創新”：開啟「閱集」咖啡圖書館

　　字裏行間除了線上下實體門店的轉型上積極尋求創新，線上上也玩出了新花樣。

　　字裏行間于6月1日開啟了“實體書店+移動網際網路” 全面互動新模式。全國19家實體書店+線上「閱集」空間實現了許多人的“咖啡圖書館BOSS夢”。「閱集」作為全國首家線上線下一體化閱讀分享的交流平臺，為廣大讀者悉心甄選閱讀産品，包括名家名人推薦的閱讀精品、值得收藏的定制書籍、隨心送友的精美禮物，及online to offline的時尚雅集等。

　　在日益嚴峻的獨立書店生存境況下，字裏行間沒有抱怨，更沒有坐以待斃，而是不斷地求新求變、尋求突破，試圖通過轉型升級，全力實現“一店一特色”。字裏行間劉心武書屋僅僅是個開始，今後字裏行間還會尋求與更多名家的合作機會，與他們共同推進全民閱讀新風尚。