“二次元經濟”打開消費新空間

　　三天的二次元活動有超過60萬人預約門票、只佔商場6%場地的二次元業態貢獻了8000萬元銷售額、IP取景地成為旅遊新熱點……近期，二次元元素在消費市場上大放異彩，不僅自身規模不斷增長，與其他消費領域的結合也大大拓寬了消費新空間。業內人士表示，我國泛二次元用戶有望超過5億人，“二次元經濟”發展勢頭正旺。

　　“活動開始那天早上還沒開門，就已經有人在排隊，剛開業10分鐘店裏的周邊就被搶光了。”北京一家瑞幸咖啡門店的店員説。店員所提到的周邊，正是最近大火的IP《黑神話：悟空》與瑞幸聯名推出的光柵卡片。瑞幸官方稱，周邊在發售當天被“秒”空，而這也是近年來我國“二次元經濟”不斷升溫的一個縮影。

　　據了解，二次元主要指以二維圖像構成的平面架空世界，以ACG（動畫、漫畫、遊戲）為主要載體，而“二次元經濟”一般指基於二次元文化所産生的一系列經濟活動和商業模式，包括內容産業和衍生産業等細分賽道。

　　根據灼識諮詢發佈的《中國二次元內容行業白皮書》，預計到2026年，中國泛二次元用戶將進一步增長至5.2億人，二次元內容産業規模有望達到約1200億元，而通過二次元周邊衍生産業和IP改編産業的疊加拓展，整體二次元內容相關價值成長空間可達數倍以上。企查查數據顯示，截至8月9日，2024年我國累計註冊181.2萬家動漫相關企業，相比2023年同期增加9.7%。

　　中國傳媒大學文化産業管理系副研究員、系主任楊劍飛在接受《經濟參考報》記者採訪時表示，二次元文化內涵豐富、審美獨特，受眾群體廣泛，其相關消費呈現很強的社交屬性，“二次元經濟”也逐漸成為推動實體商業經濟發展的新動力。

　　以線下展會為例。不久前，上海舉辦了BiliBili World大型線下嘉年華活動，共計超61.5萬人預約門票。美團數據顯示，活動期間，漫展帶動酒店提前預訂量上漲59%，周邊5公里內、800元以下的酒店，提前售罄率達20%。

　　米哈遊相關負責人告訴記者，除了推出更多優質IP，米哈遊還在不斷探索、挖掘與發揮原創IP與線下的連接作用。例如，在文商旅消費方面，最近米哈遊舉辦的2024年“原神·FES”活動，4天展會累計超過10萬人次觀展。

　　除了專門舉辦的線下展會，“二次元經濟”還在進一步擁抱實體商場，與線下消費緊密結合。

　　在成都天府廣場今站購物中心，《經濟參考報》記者看到人群中有不少亮眼的發色和裝束，那是三五成群將自己打扮成喜愛角色的動漫愛好者。

　　“從2021年開始，商場已經舉辦超過20次大型漫展活動，吸引了大批年輕消費者參與，儼然成了動漫勝地。”天府廣場今站購物中心相關負責人黃娜表示。

　　專注于二次元周邊的上海暴蒙文化傳播有限公司總經理潘東明説，暴蒙目前已經線上下開設超過50家門店，不少門店都集中在大型商場，既實現了可觀的盈利，也為商場帶動了更多客流。“我們計劃在2024年內，將門店拓展到80-100家。”

　　“二次元業態場地只佔我們總商場面積的6%，但今年的銷售額已經達到8000萬元。”上海靜安大悅城總經理王岩説。

　　除了為實體商業注入新活力，“二次元經濟”高黏性的特徵還給更多産業帶來了發展新思路，利用二次元IP宣傳成為不少地方文旅部門的“新絕招”。

　　以《黑神話：悟空》為例，同程數據顯示，在正式上線後，遊戲中的眾多取景地受到關注，特別是其大量取景的山西，截至8月20日16點，山西旅遊搜索熱度較前日同一時段上漲17%，山西文旅也發佈了多個聯動視頻加強宣傳效果。

　　記者還在視頻平臺上看到，廣西文旅、文旅北京等多個地方文旅部門賬號通過攜手《光與夜之戀》《戀與深空》等二次元IP，利用IP角色語音介紹、場景互動等方式加強宣傳，取得了不少關注。

　　中國傳媒大學文化産業管理學院副教授王文勳認為，“二次元經濟”的産業鏈正在不斷延伸和拓展，不再局限于內容創作等核心領域。“除了將形式拓展到線下活動等領域，通過與更多實體經濟行業融合發展也實現了雙向賦能。未來，二次元産業鏈各領域企業的合作將更加緊密，也將不斷拓展我國消費市場發展新空間。”王文勳説。(記者 袁小康 楊金志 周杉 李晨曦)