“雙十一”消費觀察：更加強調“性價比” 提振國內消費力

　　中國網財經11月15日訊(記者 王晨曦)今年“雙十一”在“低價”的宣傳口號中結束收官。

　　專家對中國網財經分析指出，總體來看，今年“雙十一”各大平臺都強調性價比，對四季度來説，‘雙十一’為四季度宏觀經濟，尤其是消費數據向好奠定了基礎，很好的提振和挖掘了國內消費潛力。

　　“雙11”快遞破50億 各大平臺強調性價比

　　各個電商平臺陸續發佈“雙十一”成績單。據京東數據，截至11月11日晚23:59，累計超過60個品牌銷售破10億元，近20000個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍。據抖音數據，10月20日至11月11日，抖音商城GMV(商品交易總額)同比增長119%。天貓數據顯示，今年參加雙11的新商數量同比去年提升55%。

　　“雙11”期間快遞業務量再次刷新紀錄。據國家郵政局監測數據顯示，2023年11月1日至11日，全國郵政快遞企業共攬收快遞包裹52.64億件，同比增長23.22%，日均業務量是平日業務量的1.4倍。

　　國家郵政局表示，“雙11”期間全網攬收量再創歷史新高，折射出我國消費市場的蓬勃活力，有效助力消費市場恢復擴大，是經濟恢復向好的生動寫照。

　　消費者們“雙十一”最喜歡買什麼？梳理髮現，成交top5行業集中在消費電子、服飾、食品、家裝家居、快消。

　　根據快手統計消費者數據來看，新款折疊屏手機、給孩子用的學習機是最喜歡的電子産品，而隨著全國氣溫在雙11期間的驟降，羽絨服品類成交總額同比增長103%，羊毛衫成交總額同比更是激增2200%。另外，消費者對於家電傢具等大件展示出了充沛的熱情，高端床墊、洗地機。洗烘一體洗衣機、大螢幕智慧電視等銷量喜人。食品快消方面，除了當季的愛媛橙，烤腸類産品售出超過3000萬根。

　　此外，直播銷售也依舊火爆。“雙十一”期間，抖音電商直播間累計直播時長達到5827萬小時，挂購物車的短視頻播放1697億次。京東採銷直播的總觀看人數突破3.8億。天貓平臺58個直播間成交額破億元，451個店播成交額破千萬元。

　　浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林對中國網財經分析稱，今年雙十一的特點就是各大平臺都強調性價比，其取消了很多複雜的優惠玩法，優惠一步到位。

　　山西證券指出，低價好物是今年雙十一大促各平臺主要宣傳亮點。淘係將“全網最低價”定為核心目標，京東在宣傳中強調低價和現貨，並提出“真便宜閉眼買”的主題，拼多多堅持長期低價策略“百億補貼”，抖音和快手都關注低價和品質。

　　“雙十一”提振國內消費力 為四季度消費數據向好奠定基礎

　　各個電商平臺銷售數據出爐，再次印證居民消費需求旺盛，網路經濟增長依然強勁。

　　根據星圖數據，雙11全網實現GMV 11386億元，增長2.08%，其中綜合電商實現GMV9235億，同比下降-1.12%，直播電商貢獻 2151億GMV，同比增長約18.58%。

　　盤和林認為，今年“雙十一”各大平臺從佔用用戶時間轉變為快速成交，提高了訂單量。此外，新的內容電商平臺份額增加，引發更激烈的電商競爭。未來雙十一的電商競爭還將進一步加劇。

　　“對四季度來説，‘雙十一’為四季度宏觀經濟，尤其是消費數據向好奠定了基礎，很好的提振和挖掘了國內消費潛力。”盤和林指出。

　　國家統計局數據顯示，2023年前三季度，我國社會消費品零售總額超34萬億元，同比增長6.8%。

　　此前，商務部新聞發言人束玨婷指出，今年前三季度，最終消費支出對經濟增長貢獻率達83.2%，比上半年提高6個百分點。其中，三季度貢獻率達94.8%，拉動GDP增長4.6個百分點，為經濟回升向好發揮了重要支撐作用。