需求加速釋放 “90後”等新勢力崛起——消費大數據展露暖意與新意

　　近段時間發佈的多個數據顯示，餐飲、文旅等線下消費熱度上升，全國各地的“煙火氣”火速回歸，為提振全年經濟開了好頭。作為拉動我國經濟增長的“第一動力”，消費升溫為上下游市場復蘇增添了暖意。

　　業內專家指出，隨著傳統消費回暖，疊加IP消費、健康消費、興趣消費等新增長點的迅速崛起，消費增長的結構性潛力將加快釋放，我國經濟回穩之勢進一步確立。

　　多個數據“開門紅”

　　2023年以來，餐飲、電影、旅遊等多種消費快速恢復。餐廳等位已成常態，春節期間，長沙文和友海信廣場店以排隊超過4500桌衝上了微博熱搜。電影票房也迎來高增長，貓眼電影數據顯示，截至2月23日，春節檔電影《滿江紅》和《流浪地球2》票房總額已超82億元。

　　旅遊更是成為熱門選擇。攜程數據顯示，其平臺近期預訂2月至3月國內自由行産品的訂單量同比增長446%，跟團遊預訂量同比增長188%。境外遊也同樣火熱，馬蜂窩大數據顯示，自2月6日中國出境團隊旅遊業務試點恢復以來，國外機票訂單量環比上漲超120%，酒店訂單量環比上漲近200%。

　　中金公司研報顯示，春節假期，內地旅遊人次創疫情發生以來新高，免稅、優質目的地等局部亮點突出、勢頭良好，未來生活服務類消費將進一步向疫情發生前水準恢復。

　　國家資訊中心大數據發展部研究員楊道玲表示，多項高頻消費數據反映今年以來我國消費市場持續回暖。線下消費熱度快速恢復，一批有代表性的線下商圈消費熱度指數今年以來呈穩步上升態勢，至2月6日已較去年12月的低點大幅提升22.8個點，各大商圈人氣日漸興旺。分行業看，生活服務類消費熱度攀升明顯。截至2月22日，我國生活服務業消費熱度指數達122.2，較去年12月的低點提高了28.1個點。其中，休閒娛樂業消費熱度指數達125.0，較去年低點提升75.9個點；旅遊業消費熱度指數達148.3，較去年低點上升超過100個點。

　　新增長點潛力大

　　除了傳統的衣食住行消費外，一些新的消費亮點也開始顯現。

　　近月來，影視劇等文化産品帶火了取景地、劇中人物服飾和相關書籍等周邊産品。隨著電視劇《狂飆》的熱播，劇中提及的《孫子兵法》一舉衝上圖書熱賣榜單。據京東圖書數據監測，1月23日至1月30日一週內，該書搜索量同比增長最高近60倍，購書用戶同比增長超50倍，帶動相關書籍的整體成交金額同比增長近27倍。除了書籍，《狂飆》還帶火了取景地江門。據攜程數據顯示，最近半個月，廣東省江門市的旅遊搜索訪問量環比前半月增長163%，帶動整體旅遊訂單量環比增長121%。

　　此外，眾籌目標價僅10萬元的《流浪地球2》周邊衍生品，最終眾籌多達億元。據了解，片中多功能全地形運輸機械狗笨笨、人工智慧MOSS以及數字生命卡這三款道具眾籌金額達1.18億元，創造了中國影視IP周邊衍生品眾籌金額的最高紀錄。

　　艾媒諮詢首席分析師張毅表示，目前國內電影産業仍以票房為主，電影衍生品的整體佔比不到7%，市場還有巨大的潛力。以IP衍生品發展較快的日本和美國市場為例，其電影票房和衍生品的比例分別為4：6和3：7。

　　除了供給端帶來消費的增量外，需求端結構也在悄然發生變化。天眼查《2023中國消費主題報告》指出，“90後”與“銀發族”正成為擴大內需、牽引消費市場的未來新勢力。

　　天眼查數據研究院高級分析師陳倞表示，“90後”正逐漸成長為社會的中流砥柱，他們的消費潛力不可限量，未來的商業模式、産品設計將會更多地關注年輕人。此外，“銀發族”對健康養老、網路購物、旅遊三大消費領域牽引力明顯。天眼查報告顯示，到2050年，中國老齡人口的消費潛力將增長到約106萬億元。

　　“主引擎”將進一步發力

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，雖然受疫情影響以及外部環境急劇變化等超預期衝擊，2022年我國消費市場仍然頂住壓力實現了“V”型復蘇，展現經濟韌性。展望2023年，我國經濟穩定性優勢將進一步凸顯，經濟增長預期仍然樂觀，促進消費增長的結構性潛力加快釋放，為消費實現較快增長提供了重要動力。

　　在陳倞看來，健康消費、興趣消費將進一步發力。他表示，全民對大健康消費的關注，成為國民消費升級的最好注腳。此外，當下興趣驅動消費決策的特點也十分顯著。例如，近年來，寵物經濟、露營、國潮等紛紛帶熱相關消費市場。

　　對於傳統消費，王微表示，傳統消費中汽車置換和升級動能強勁，汽車消費作為擴大消費的重要抓手，仍將展現出較大增長空間和挖掘潛力。新能源汽車仍是重要的增長點，根據中汽協日前數據顯示，預計2023年中國汽車市場總銷量2760萬輛，同比增長3%，其中新能源汽車銷量預計900萬輛，同比增長達35%。

　　旅遊業有望繼續加快恢復。中國旅遊研究院日前發佈的報告預測，2023年，國內旅遊人數約45.5億人次，同比增長約80%，恢復至2019年的約76%；有望實現國內旅遊收入約4萬億元，同比增長約95%，恢復至2019年的約71%；全年入出境遊客人數有望超9000萬人次，同比翻一番，恢復至疫前的31.5%。

　　陳倞説，新的一年有望通過持續提振消費信心、打好促消費“組合拳”等措施，帶動居民能消費、敢消費、願消費。同時，應繼續鞏固原有市場回暖基礎，迎來更具韌性的復蘇與發展。 （記者 梁倩）