年輕人成體育消費主力

　　數據來源 京東消費及産業發展研究院

　　用心打磨智慧運動産品

　　近年來，隨著鼓勵全民運動的各項政策陸續落地，體育産業和消費實現跨越式發展。同時，居民每人平均體育消費水準顯著提升。特別是年輕消費群體已成為體育消費主力，其多元消費需求引領體育産業發展潮流。

　　在運動項目上，跑步、球類、游泳等傳統體育項目始終具有廣泛受眾群體，是體育産業健康發展的基石。值得注意的是，隨著體育消費持續升級，以及體育項目逐漸增多，年輕消費者開始參與更加細分的新興體育運動，如攀岩、飛盤等。這些新興體育運動具有更強的社交屬性、更便捷的交互場景，深受年輕人喜愛，成為體育消費的新增長點。

　　在品牌選擇上，年輕消費者的核心需求主要集中在品質、專業、文化等屬性。對此，相關品牌要根據年輕消費者特點，不斷加強産品的設計感和專業性，加快與國潮融合，既要做出好産品也要能夠講出好故事，進而創造出更多符合中國消費者審美的運動産品。

　　在消費觀念上，無論是消費支出還是時間投入，年輕人都更願意為專業性埋單。調研顯示，大多數年輕人認為，對運動裝備專業追求代表了全新的生活態度和理念，是彰顯運動精神的方式之一。相關企業要圍繞這一新的消費觀念，用心打磨運動産品。一方面，提升産品的社交屬性，在幫助消費者快速掌握運動專業知識的同時，還要用心構建“圈層”，實現消費者之間的互動交流。另一方面，加快新興運動場地建設，為消費者創建更好的運動環境和氛圍，提升運動過程中的舒適性和安全性。同時，加強後續服務品質，通過專業訓練課程，增強訓練水準，減少運動損傷。

　　此外，在運動服飾穿戴方面，年輕消費者對貼近場景、功能導向的産品更為喜愛；在運動器材方面，年輕消費者對互聯化、生態化的智慧運動設備更有興趣。下一步，相關企業要通過科技手段把運動裝備與運動場景、飲食結構、訓練計劃等聯結起來，幫助用戶形成科學的運動習慣，實現更好的運動效果。

　　（本文來源：經濟日報 作者係京東消費及産業發展研究院高級研究員 董 菲）