經濟日報攜手京東發佈數據 冬奧會帶旺冰雪消費

　　數據來源 京東消費及産業發展研究院

　　冰雪運動的“出圈”路

　　伴隨冬奧會這股東風，我國冰雪運動消費場景不斷豐富，冰雪産業持續壯大，整個市場充滿勃勃生機。特別是隨著消費者冬季健身意識增強，冰雪運動的消費顯著增長，冰雪運動相關品類更是成為最熱銷的“新年貨”。

　　數據顯示，1月9日以來，廣西、安徽、雲南、湖北和湖南成為年貨節期間冰雪消費增速最快的省份，同比增幅均超過4倍；北京冬奧會開幕前1個月，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝同比增長99%，冰雪運動護具同比增長41%。這個春節，大家都迫不及待穿著新的滑雪服、帶著新的滑雪用具奔赴雪場，用“速度與激情”開啟新的一年。

　　冰雪運動發展至今，堪稱一部“破圈”史。從傳統的北方冰雪運動大省，到廣東、浙江、四川等新興冰雪運動大省，隨著冬奧會帶動中國冰雪體育産業快速增長，冰雪運動一路向南滲透。不過相較于北方地區，南方在場館建設上沒有地理環境優勢，修建和營運成本較高，消費價格往往高於北方，因此冰雪運動的南移，也是從經濟較為發達的省份開始逐步升溫。例如，廣東、浙江等省份已具有較強冰雪運動基礎。其中，廣東主要從室內滑雪培訓場館入手，降低消費者參與門檻；浙江則配合服務産業推進冰雪度假。這些南方省份的冰雪産業發展經驗有望借鑒給其他地區，進一步推動“南方人上冰雪”。

　　從個人冰雪體育運動，到全家齊上陣的冰雪娛樂。越來越多的兒童坐上滑雪車，嘗試冰雪運動的樂趣。當前，兒童冰雪運動領域仍是一片嶄新的藍海，隨著兒童裝備器材、娛樂設施、培訓機構包括相關賽事等一系列産業鏈日趨完善，冰雪運動將會擁有更廣泛的群眾基礎。

　　從北方人群佔據主導地位到全國各地開始興起冰雪熱，這是冰雪運動逐漸普及、冰雪愛好者不斷擴容、冰雪相關産業快速發展互相推動的結果。冰雪産業者可以積極入局抓住機遇，借助冬奧的火熱時機提高産品品質、服務品質，做好産業聯動，打造適合不同等級愛好者的冰雪運動消費場景，既能降低大眾參與冰雪運動的門檻，又能轉化出一批穩定的、有黏性的冰雪運動消費者。

　　相信在這些積極因素的助推下，未來的冰雪運動會進一步突破人群、季節、地域等的限制，在更大規模上實現“全民上冰雪”。

　　（本文來源：經濟日報 作者：京東集團副總裁、京東零售V事業群負責人 韓 瑞）