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“內容電商”,網際網路扶貧新途徑(創新故事)

2019-04-22 08:38:00
來源:人民網
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  前不久,騰訊旗下一站式內容平臺“企鵝號”的工作人員收到了湖南省保靖縣商務局送來的錦旗,“感謝對湖南椪柑電商扶貧項目的大力支援”,錦旗上短短18個字的背後,是當地農戶們沉甸甸的謝意。

  今年春節前夕,湖南湘西椪柑豐收。由於多種原因,部分地區如保靖縣有大量椪柑滯銷。企鵝號扶貧項目組團隊得知情況後,第一時間聯繫保靖縣相關部門和京東扶貧館,隨後通過內容定制和定向推送,並協調了多家電商平臺進行支援。在內容推送和電商渠道的雙重影響下,僅兩天內就有上萬名網友購買了近10萬斤椪柑,銷售額達28萬多元,解了當地農戶的燃眉之急。

  “我們希望以內容引流+電商變現的方式,盡力幫助那些守著黃果子的留守老人,讓他們的辛苦勞作有所收穫。”騰訊企鵝號內容總監陳鵬説。企鵝號是網際網路內容創作平臺,可以把創作者生産的內容通過微信、QQ、騰訊視頻等九大平臺進行分發。這次幫助銷售滯留農産品,依靠的就是企鵝號“一點接入、全平臺分發”的能力。

  正是看到這個能力在扶貧助農中的作用,去年5月,企鵝號聯合京東眾籌等電商平台啟動了“特産中國”扶貧項目,希望透過鏡頭與文字的記錄,用眾籌完成購買轉化,幫助農戶土味走出深山,形成直接收益。

  “這種公益助農模式是這樣的:由地方政府機構、電商選送農特産品,企鵝號走訪、評審、確認産品素材,然後由內容創作者創作多形態的鮮活內容,再由騰訊多個平臺分發推薦,最終實現用戶購買。精選産品、精細創作、精準行銷,我們想嘗試一條網際網路精準扶貧的新途徑。”陳鵬説。

  “我們四處探訪,嚴格把關,十個月的時間內,聯合上線了近百個農特産品。貴州紅糖、石門柑橘、竹溪月餅、陽高水蜜杏、湖南薛家村茶葉……這些特産的背後,是貧困戶乃至貧困縣的需求。我們通過上百篇原創內容,為他們帶來近800萬元的資金轉化,像京東十堰扶貧館的竹溪縣月餅,銷售額就達200萬。”陳鵬説,對這個關乎農戶利益的好事,一刻也不敢懈怠。目前團隊足跡已觸及雲南、湖北、貴州、山西等近10個省份的貧困縣市。

  這種網際網路扶貧新模式正進一步拓展。企鵝號團隊和湖北省有關部門進行合作,幫助當地貧困村和貧困戶解決農産品銷路、品牌問題。目前上線了紅薯粉、柑橘、香菇等8期産品,成交額超過30萬元。

  《 人民日報 》( 2019年04月22日 19 版) 

[責任編輯:李奕均]