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東莞製造搭上“動漫快車”

2017-11-10 09:01:00
來源:人民網-人民日報
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  第九屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會(以下簡稱漫博會)11月9日在廣東東莞開幕,三天的展會在延續前八屆“國際化、專業化、産業化、市場化、品牌化”辦展思路的基礎上,更加突出版權保護和貿易的核心,以影視動漫內容為特色、以産業對接為著眼點,聚焦新興産業,發揮珠三角在國際合作中的區域優勢,打造中國最具特色的版權産業對接平臺。

  自2009年12月以來,漫博會連續成功舉辦了八屆,已成為集版權貿易、産業對接、衍生品交易和行業交流於一體的動漫行業高端商貿平臺,初步形成了“北杭州,南東莞”的動漫産業展會格局。

  動漫行業的國際盛會,讓東莞這座涅槃中的製造之都更加魅力四射。

  加入動漫元素産品走俏

  廣東葫蘆堡文化科技股份有限公司這兩年業務不斷,董事長林創舉忙得腳不沾地,心裏卻樂滋滋的。前幾屆漫博會辦下來,葫蘆堡已經成為東莞製造與動漫聯姻的標桿性企業,其自主研發的智慧家居産品在漫博會上廣受歡迎,並且攬下了不少訂單。

  同其他普通傢具廠一樣,葫蘆堡一直在比拼價格的混戰中艱難生存。單一的産品線、缺乏文化附加值的産品,一度讓企業舉步維艱。注入了動漫元素後,産品銷售每年以30%的增速發展。

  成就了東莞“世界工廠”盛名的傳統製造業,在新世紀的頭10年越發難以為繼。在這種背景下,2009年,首屆漫博會應運而生。往後的每年盛夏,當怪物史瑞克、藍精靈、鹹蛋超人和喜羊羊等一眾動漫明星齊聚東莞時,再難耐的酷暑也抵擋不住孩子和動漫迷們的熱情。

  在動漫狂歡的背後,主辦方更看重通過展會推動文化技術、文化成果的交易,推動文化和産業的融合,最終促進傳統産業升級、結構優化。與産業和市場的緊密對接,是漫博會的鮮明標識。

  作為國內首個以影視動漫版權保護和版權交易為主題的國家級展會,過去八屆漫博會,累計參展企業3435家,參展面積超過90萬平方米,參與人數超過424萬人次。據東莞市委宣傳部副部長趙國營透露,2016年第八屆漫博會吸引了503家國內外企業參展,舉辦專業活動80多項,吸引專業觀眾8200多人,入場參觀和直接參與的觀眾超過30萬人次,現場成交和達成意向總額34.6億元。

  為推動莞企利用品牌授權這一商業模式加快轉型升級,自2015年7月起,東莞市政府計劃5年一共拿出1.8億元支援品牌授權業務,把東莞動漫衍生品的開發、生産、銷售優勢進一步做大做強。

  東莞應源文具是石排鎮一家本土企業,從2014年開始獲得大嘴猴品牌的授權,開始設計開發大嘴猴系列文具,受到消費者廣泛喜愛。如今,越來越多帶著各種動漫元素的應源文具已遠銷海內外。

  IP交易成為新亮點

  廣東咏聲動漫股份有限公司以原創動漫IP為核心,先後創作了“豬豬俠”等一系列優質國産動漫品牌。該企業負責人鄂立宇説,通過連續多屆參展漫博會,咏聲動漫不僅宣傳了企業的動漫品牌,還開拓了企業的版權貿易,從中受益無窮。2014年—2016年,咏聲動漫的營業收入複合增長率達70%。

  令鄂立宇和眾多參展商感同身受的是,漫博會原創和版權保護越來越給力。近水樓臺的優勢,鼓勵很多本土企業努力向産業鏈上游延伸,從“花錢買授權”到“賣授權掙錢”,從“賣産品”到“賣創意”,從而實現自身轉型。

  東莞市海霖動畫製作有限公司是一家成立於2013年的動漫企業。從成立之初,海霖動畫就堅持以原創動漫為根本,2015年初推出了首部動畫片《吉祥寶寶》,在國內掀起一陣收視熱潮,大獲成功。

  令總經理陳穗華更為興奮的是,首次參展漫博會,海霖動畫就成功與香港馬天尼電影公司達成合作協議,雙方共同投資1500萬元製作東莞首部三維動漫電影《吉祥寶寶之我是食神》;之後,他們又與6家企業達成了動漫品牌授權協議,金額超過600萬元。如今,吉祥寶寶的各種衍生産品相繼推向市場,借助漫博會,這個動漫IP成功變現。

  作為第九屆中國國際漫博會的主會場,松山湖(生態園)從2010年起,就承接漫博會分會場工作,他們也從中嘗到了甜頭。截至2017年上半年,松山湖(生態園)已引進500多家文化産業相關企業。其中,規模以上工業中文化創意産業實現工業總産值3.74億元,同比增長40.8%;規模以上服務業中文化創意産業營業收入2.78億元,同比增長8.0%。

  為培育扶持原創內容,自第八屆開始,漫博會原有的“金羊獎”更改為“動感金羊優秀作品扶持計劃”,側重於對優秀原創動漫作品的梳理和創作典範的挖掘,積極鼓勵優秀動漫的創作和運營。

  據廣東省動漫行業聯盟、廣州動漫行業協會秘書長丘玉梅介紹,今年的“動感金羊”優秀作品扶持計劃以“展示原創精品、弘揚時代精神、促進跨界融合”為宗旨,立足於粵港澳大灣區文創産業發展佈局,著眼于促創新、提品質、重推廣、謀發展,面向全國廣泛徵集。截至2017年10月10日,組委會共收到投稿作品1796件,比上屆增長16.7%。

  今年展會呈現六大亮點

  九載芳華,漫博會站在一個新的歷史起點上。適逢黨的十九大剛剛勝利閉幕,習近平總書記向全黨全國人民發出了“堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛”的偉大號召。以打造中國最具特色的版權産業對接平臺為目標的漫博會,理應有更大作為。

  “充分發揮其國際動漫産業對接服務平臺的功能,為廣東經濟和文化發展注入新動力。”主辦方表示。

  今年漫博會共設置五個展區,展示面積6000平方米。截至10月31日,各展區招商工作完成比例為126%,參展企業共227家。廣東省新聞出版廣電局宣傳管理處處長宋朝暉介紹其六大亮點:

  一是展示版權保護和貿易,突顯專業化。品牌授權商業模式是版權産業發展助推器,版權是推動內容原創健康發展的基石。今年特別新增舉辦“版權交易推廣會”,吸引更多國內外知名品牌加入,引領東莞本土品牌走向國內外市場。

  二是滿足産業對接需求,突顯市場化。舉辦16場動漫品牌授權及“VR+”系列專場對接交流活動,推動影視動漫、虛擬現實領域的上下游産業對接,進一步催化品牌授權的拉動效應,有效探索産業融合的發展路徑。

  三是塑造版權價值形象,突顯品牌化。通過舉辦高端、專業的産業活動,打造專業人士參與的産業對接高端平臺,探討動漫版權的創意價值並進行商業轉化,建立合作渠道,促進版權資源的流通,拉動産業融合,推動行業的整體發展及産業鏈的不斷完善。

  四是增強行業影響力,突顯國際化。作為國際性動漫節展,今年不僅邀請了美國、港澳臺等境外知名企業參展,也邀請了眾多權威嘉賓、業內人士,從行業制高點探討動漫影視以及版權行業的最新發展,用世界的眼光深度剖析我國本土影視動漫發展歷程。

  五是聚焦科技創新驅動,推進技術引領産業。本屆漫博會專門設置了“2017 4K超高清影視動漫産業展”,還將舉辦“4K超高清影視動漫産業發展與市場趨勢圓桌會”,加快推進4K技術在影視動漫領域的應用,共同開啟4K産業發展的新紀元。

  六是培育扶持內容原創,突顯社會主義核心價值觀引領。聚焦傳承中華優秀文化,借動畫語言積極講好中國故事和廣東故事,以精品創作有效堅定文化自信。

[責任編輯:孫伊靜]