東莞製造搭上“動漫快車”

　　第九屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（以下簡稱漫博會）11月9日在廣東東莞開幕，三天的展會在延續前八屆“國際化、專業化、産業化、市場化、品牌化”辦展思路的基礎上，更加突出版權保護和貿易的核心，以影視動漫內容為特色、以産業對接為著眼點，聚焦新興産業，發揮珠三角在國際合作中的區域優勢，打造中國最具特色的版權産業對接平臺。

　　自2009年12月以來，漫博會連續成功舉辦了八屆，已成為集版權貿易、産業對接、衍生品交易和行業交流於一體的動漫行業高端商貿平臺，初步形成了“北杭州，南東莞”的動漫産業展會格局。

　　動漫行業的國際盛會，讓東莞這座涅槃中的製造之都更加魅力四射。

　　加入動漫元素産品走俏

　　廣東葫蘆堡文化科技股份有限公司這兩年業務不斷，董事長林創舉忙得腳不沾地，心裏卻樂滋滋的。前幾屆漫博會辦下來，葫蘆堡已經成為東莞製造與動漫聯姻的標桿性企業，其自主研發的智慧家居産品在漫博會上廣受歡迎，並且攬下了不少訂單。

　　同其他普通傢具廠一樣，葫蘆堡一直在比拼價格的混戰中艱難生存。單一的産品線、缺乏文化附加值的産品，一度讓企業舉步維艱。注入了動漫元素後，産品銷售每年以30%的增速發展。

　　成就了東莞“世界工廠”盛名的傳統製造業，在新世紀的頭10年越發難以為繼。在這種背景下，2009年，首屆漫博會應運而生。往後的每年盛夏，當怪物史瑞克、藍精靈、鹹蛋超人和喜羊羊等一眾動漫明星齊聚東莞時，再難耐的酷暑也抵擋不住孩子和動漫迷們的熱情。

　　在動漫狂歡的背後，主辦方更看重通過展會推動文化技術、文化成果的交易，推動文化和産業的融合，最終促進傳統産業升級、結構優化。與産業和市場的緊密對接，是漫博會的鮮明標識。

　　作為國內首個以影視動漫版權保護和版權交易為主題的國家級展會，過去八屆漫博會，累計參展企業3435家，參展面積超過90萬平方米，參與人數超過424萬人次。據東莞市委宣傳部副部長趙國營透露，2016年第八屆漫博會吸引了503家國內外企業參展，舉辦專業活動80多項，吸引專業觀眾8200多人，入場參觀和直接參與的觀眾超過30萬人次，現場成交和達成意向總額34.6億元。

　　為推動莞企利用品牌授權這一商業模式加快轉型升級，自2015年7月起，東莞市政府計劃5年一共拿出1.8億元支援品牌授權業務，把東莞動漫衍生品的開發、生産、銷售優勢進一步做大做強。

　　東莞應源文具是石排鎮一家本土企業，從2014年開始獲得大嘴猴品牌的授權，開始設計開發大嘴猴系列文具，受到消費者廣泛喜愛。如今，越來越多帶著各種動漫元素的應源文具已遠銷海內外。

　　IP交易成為新亮點

　　廣東咏聲動漫股份有限公司以原創動漫IP為核心，先後創作了“豬豬俠”等一系列優質國産動漫品牌。該企業負責人鄂立宇説，通過連續多屆參展漫博會，咏聲動漫不僅宣傳了企業的動漫品牌，還開拓了企業的版權貿易，從中受益無窮。2014年—2016年，咏聲動漫的營業收入複合增長率達70%。

　　令鄂立宇和眾多參展商感同身受的是，漫博會原創和版權保護越來越給力。近水樓臺的優勢，鼓勵很多本土企業努力向産業鏈上游延伸，從“花錢買授權”到“賣授權掙錢”，從“賣産品”到“賣創意”，從而實現自身轉型。

　　東莞市海霖動畫製作有限公司是一家成立於2013年的動漫企業。從成立之初，海霖動畫就堅持以原創動漫為根本，2015年初推出了首部動畫片《吉祥寶寶》，在國內掀起一陣收視熱潮，大獲成功。

　　令總經理陳穗華更為興奮的是，首次參展漫博會，海霖動畫就成功與香港馬天尼電影公司達成合作協議，雙方共同投資1500萬元製作東莞首部三維動漫電影《吉祥寶寶之我是食神》；之後，他們又與6家企業達成了動漫品牌授權協議，金額超過600萬元。如今，吉祥寶寶的各種衍生産品相繼推向市場，借助漫博會，這個動漫IP成功變現。

　　作為第九屆中國國際漫博會的主會場，松山湖（生態園）從2010年起，就承接漫博會分會場工作，他們也從中嘗到了甜頭。截至2017年上半年，松山湖（生態園）已引進500多家文化産業相關企業。其中，規模以上工業中文化創意産業實現工業總産值3.74億元，同比增長40.8%；規模以上服務業中文化創意産業營業收入2.78億元，同比增長8.0%。

　　為培育扶持原創內容，自第八屆開始，漫博會原有的“金羊獎”更改為“動感金羊優秀作品扶持計劃”，側重於對優秀原創動漫作品的梳理和創作典範的挖掘，積極鼓勵優秀動漫的創作和運營。

　　據廣東省動漫行業聯盟、廣州動漫行業協會秘書長丘玉梅介紹，今年的“動感金羊”優秀作品扶持計劃以“展示原創精品、弘揚時代精神、促進跨界融合”為宗旨，立足於粵港澳大灣區文創産業發展佈局，著眼于促創新、提品質、重推廣、謀發展，面向全國廣泛徵集。截至2017年10月10日，組委會共收到投稿作品1796件，比上屆增長16.7%。

　　今年展會呈現六大亮點

　　九載芳華，漫博會站在一個新的歷史起點上。適逢黨的十九大剛剛勝利閉幕，習近平總書記向全黨全國人民發出了“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的偉大號召。以打造中國最具特色的版權産業對接平臺為目標的漫博會，理應有更大作為。

　　“充分發揮其國際動漫産業對接服務平臺的功能，為廣東經濟和文化發展注入新動力。”主辦方表示。

　　今年漫博會共設置五個展區，展示面積6000平方米。截至10月31日，各展區招商工作完成比例為126%，參展企業共227家。廣東省新聞出版廣電局宣傳管理處處長宋朝暉介紹其六大亮點：

　　一是展示版權保護和貿易，突顯專業化。品牌授權商業模式是版權産業發展助推器，版權是推動內容原創健康發展的基石。今年特別新增舉辦“版權交易推廣會”，吸引更多國內外知名品牌加入，引領東莞本土品牌走向國內外市場。

　　二是滿足産業對接需求，突顯市場化。舉辦16場動漫品牌授權及“VR+”系列專場對接交流活動，推動影視動漫、虛擬現實領域的上下游産業對接，進一步催化品牌授權的拉動效應，有效探索産業融合的發展路徑。

　　三是塑造版權價值形象，突顯品牌化。通過舉辦高端、專業的産業活動，打造專業人士參與的産業對接高端平臺，探討動漫版權的創意價值並進行商業轉化，建立合作渠道，促進版權資源的流通，拉動産業融合，推動行業的整體發展及産業鏈的不斷完善。

　　四是增強行業影響力，突顯國際化。作為國際性動漫節展，今年不僅邀請了美國、港澳臺等境外知名企業參展，也邀請了眾多權威嘉賓、業內人士，從行業制高點探討動漫影視以及版權行業的最新發展，用世界的眼光深度剖析我國本土影視動漫發展歷程。

　　五是聚焦科技創新驅動，推進技術引領産業。本屆漫博會專門設置了“2017 4K超高清影視動漫産業展”，還將舉辦“4K超高清影視動漫産業發展與市場趨勢圓桌會”，加快推進4K技術在影視動漫領域的應用，共同開啟4K産業發展的新紀元。

　　六是培育扶持內容原創，突顯社會主義核心價值觀引領。聚焦傳承中華優秀文化，借動畫語言積極講好中國故事和廣東故事，以精品創作有效堅定文化自信。