從網路熱詞看“C-Culture”走出去（文化只眼）

　　近期，騰訊視頻熱劇《玫瑰的故事》登上韓國知名視頻平臺，引發追劇熱潮；優酷出品的古裝劇《墨雨雲間》登頂泰國、韓國等地的視頻排行榜。在海外社交平臺上，“cdrama”(中國電視劇)詞條下有數百萬帖子，助推“C-Drama”成為海外新熱詞。

　　詞條(即社交平臺的標簽、關鍵詞)，作為社交平臺內容管理和演算法推薦的主要手段，能夠有效反映其用戶喜好。近年來，在TikTok、YouTube等海外社交平臺，“cdrama”“donghua”(動畫的拼音，指中國動畫)等一批中國文化詞條討論熱度不斷攀升。這些詞條下，數以千萬計的短視頻和幾百億次的觀看、點讚量印證：網劇、動漫、網文等，正在成為數字文化時代的中國名片，助推“C-Culture”(中國文化)走出去。

　　當前，《慶餘年(第二季)》《玫瑰的故事》《墨雨雲間》《與鳳行》等國産劇，在一些社交平臺的海外播放量均突破億級甚至10億級。在海外影視評分社區，不少中國劇集評分在8分以上，口碑頗佳。以詞條活躍程度而論，目前“cdrama”在TikTok、YouTube等社交平臺上，僅次於“kdrama”(韓劇)，但遠超“jdrama”(日劇)和“thaidrama”(泰劇)，成為排名第二的非英語劇集大類。

　　中國電視劇海外“圈粉”，直接推升了“cdrama”詞條的熱度。而以奇幻想像力及細膩情感描寫見長的中國網文、動漫，不僅佔據了原有“webnovel”(網文)和“webtoon”(網路漫畫)詞條的很大一部分，還合力將“donghua”(動畫)、“manhua”(漫畫)、“xianxia”(仙俠)、“wuxia”(武俠)等中文拼音，轉化為網路熱門詞彙。

　　觀察這些熱詞的背後不難發現，中國網文、動漫、網劇走出了一條極具中國風的出海之路。被稱為中國新“第五大發明”的網路文學在全世界圈粉，由網文孵化出的動漫、網劇等，基本都承載著典型的“中國形式”或“中國內核”。如第一批在海外社交平臺廣泛傳播的“wuxia”“xianxia”等熱詞，其相關作品大多承接中國古代誌怪小説和武俠小説，並融入道教文化，充滿了奇特的幻想和對愛情、友情、信義的描寫；在動畫視覺呈現上，從背景繪製到人物造型，也明顯突出中國風景、水墨技法和中國傳統服飾。

　　高濃度的“中國文化含量”難免會帶來理解上的難度，但卻阻擋不了海外“鐵粉”追隨的腳步，他們在自己喜愛的作品下提供動畫剪輯、作品推薦，還會對作品背景和內容展開討論和“科普”。例如近日開播的中國3D動畫《斬神之凡塵神域》，僅僅兩天后，就在TikTok擁有數個點讚近10萬的視頻。評論區裏使用英語、泰語、印尼語和俄語的網友，對這部動畫的名字該如何翻譯進行了認真討論。多元開放的社交平臺，在消弭文化隔閡上發揮了獨特的作用。

　　而要成功走出去，“組團”比“單槍匹馬”更有效。騰訊等中國數字文化企業在推動文化IP出海上，開創了“網文+動畫+劇集”模式。一個品類成功後“一魚多吃”，源源不斷地輸出新作品，更易在陌生市場和用戶中樹立形象和口碑。海外粉絲也逐漸習慣了同一IP總是在“小説—動畫—劇集”轉机換反覆出現的思路，並據此主動尋找更多中國文化作品。“真希望我喜歡的這本小説能夠變成電視劇。”“哪能夠看到這部C-Drama的小説？”……在海外社交平臺，這樣的討論在評論區比比皆是。

　　無論是“cdrama”，還是“donghua”，文化輸出帶動更多年輕人對中國文化、中國社會的關注：依靠網劇中華麗多樣的古代服飾造型，“hanfu”(漢服)在海外社交平臺上成為熱門詞條；近兩年異軍突起的中國校園劇，讓很多海外用戶感到以寬鬆T恤、運動服為主的“chinese school uniform”(中國校服)也有著獨特的魅力。網劇、網文、動漫組成的中國文化出海載體，正讓“C-Culture”大放異彩。(人民日報海外版 聶聆)