龍行龘龘迎新春 老字號煥新過大年

　　京城老字號綻放新光彩

　　選年貨、看展覽、做手工、品非遺……老字號北京工美喜迎新春“開門紅”。坐落于王府井“金街”的王府井工美大廈內，一件件讓非遺“火”起來的國潮伴手禮和一場場讓技藝“活”起來的沉浸式體驗，為京城市民帶來濃濃的文化“年味兒”。

　　走進王府井工美大廈，紅火的新春氣息撲面而來，龍年頂流爆品龍墩墩、龍年生肖文化金等數款龍年新品、國禮級工藝美術精品相繼亮相，各類非遺民俗類産品依舊是過年不可缺少的伴手禮，為龍年增添了靚麗的節慶氛圍。

　　北京青年報記者了解到，為滿足節日文化市場需求，北京工美旗下北京工藝美術博物館正在上演“八個絕活兒”京城燕京八絕沉浸式體驗大展，展覽時間橫跨春節“超級黃金周”，通過藏品展覽、文創市集和手作工坊等形式，以古往今來的呈現方式，詮釋了以古傳今、承舊啟新的藝術發展歷程。

　　北京工美通過“線上+線下”整合行銷優勢，以沉浸式展覽、體驗等多種形式的甲辰龍年系列文化體驗活動，使中華優秀傳統文化真正地“活”起來、“潮”起來。

　　近年來，“國潮”的熱度持續升溫，也是受到了年輕消費者的追捧。

　　北京工美集團黨委書記、董事長段體玉對北青報記者表示，“我們欣喜地看到越來越多的年輕人對於非遺技藝的關注和熱情。”正是在這一趨勢下，北京工美集團于2023年面向青年一代新消費人群發佈非遺新消費品牌“予尋”藝術共創計劃，得到了眾多來自各個領域藝術家的關注和支援。近半年以來，“予尋”品牌攜藝術共創計劃作品分別亮相北京時裝周、北京國際非遺周以及北京工藝美術博物館等重量級展覽展示平臺，以不同視角、不同方式來呈現非遺與藝術的結合，彰顯了老字號的守正與創新。

　　北青報記者注意到，王府井工美大廈對店內外進行了升級煥新，在突出傳統文化氛圍的基礎上，與工美“予尋”藝術共創IP“龍仔”首次合作，系列IP主題系列生肖産品也同步推出，體現出工美“予尋”新商業平臺商業模式探索，同時“予尋”快閃店也落地於此，並上新了10餘款“予尋”創新系列産品，這都代表著老字號跨界創新的又一舉措。

　　段體玉表示，北京工美展示銷售、孵化共創等一系列守正創新的積極舉措，在彰顯“有情懷、有溫度、有責任、有擔當”品牌形象的同時，讓更多的年輕人接受“傳統技藝”，愛上“國潮文化”，為推動非遺、藝術領域市場商業化，加快非遺老字號守正創新提質升級助力。希望通過一系列的甲辰龍年系列文化體驗活動，為活躍消費市場、進一步釋放消費潛力、提振消費信心助力。

　　文/本報記者 李佳

　　攝影/本報記者 付丁