數字文化産業發展按下“加速鍵”
【深入學習貫徹黨的二十大精神·中國式現代化】
數字文化産業發展按下“加速鍵”
——山東淄博努力推動文化事業和文化産業繁榮發展
光明日報記者 趙秋麗 李志臣
在4月召開的2023青島數字文化應用發展大會上，多個齊文化成語故事，通過動畫的形式，以皮影戲的效果閃耀島城，讓數字技術和齊文化碰撞出創意火花，有趣而又形象的展現形式收穫了一大撥粉絲。
數創淄博，美好生活。
黨的二十大報告指出，全面建設社會主義現代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發展道路，增強文化自信。近年來，山東省淄博市立足齊文化、陶琉文化、絲綢文化等優勢，以打造中華優秀傳統文化“兩創”標桿城市為目標，深入實施創新驅動發展戰略，以文化和科技融合作為新引擎，積極培育文化産業新業態新場景，為全市數字文化産業發展按下“加速鍵”。
在山東省淄博市沂源縣悅莊鎮中營村，民間藝人在創作“七夕”剪紙作品。趙東山攝/光明圖片
底蘊傳承：續寫發展生命力
在淄博，説起拿下首屆“振興傳統工藝·魯班杯”全場大獎的《江山如畫》，幾乎家喻戶曉。
“我們的陶瓷作品《江山如畫》元素選自北宋畫家王希孟創作的《千里江山圖》，擷取其中的青綠山水，採用漢青陶瓷公司專有的‘無縫貼花’技術手工製作。畫面加入琺瑯彩非遺技藝，描繪山峰起伏，以24K真金手工描金圍邊，濃淡之間，東方之美展露無遺。這也是我們首次嘗試用數字化技術大規模地將中華傳統繪畫呈現在瓷器上。”山東淄博漢青陶瓷有限公司總經理黃少晨介紹，作品將宋朝風韻與現代生活美學相融合，大氣磅薄。
淄博是齊國故都、陶琉名城，擁有120年的近現代工業歷史。作為一座老工業城市，淄博如何實現數字文化産業“破圈”？靠什麼玩轉“數字”前沿？
千年窯口火焰升騰，點亮了光華耀目的淄博陶瓷；延綿于淄河兩岸的琉璃爐，燒制出如寶似玉的琉璃器皿……淄博是一座兼具文化厚度和産業活力的魅力之城，陶瓷、琉璃、絲綢等傳統優勢産業和區域産業集群，讓它擁有發展“山東手造”的天然優勢。守正與創新，在“山東手造·齊品淄博”的匠心打造中碰撞出多彩火花。
隨著近段時間以來淄博旅遊的火爆“出圈”，陶瓷、琉璃、蠶絲織巾也成為令各地遊客心心唸唸的文創産品。前不久，淄博大染坊絲綢集團有限公司與海岱樓鐘書閣合作推出了絲巾和手帕，將海岱樓這一淄博新晉“網紅”地標的形象印製在傳統絲綢製品上。由於設計吸睛、價格親民、推介有力，這些産品一舉成為“爆款”，深受遊客尤其是年輕人的喜愛。
圖為蹴鞠俠文創衍生品陶瓷杯，觀眾用手機掃描後，可在螢幕上與蹴鞠俠動畫互動。盧鵬攝/光明圖片
此次與海岱樓鐘書閣“跨界”合作推出的文創産品，只是大染坊公司一系列絲綢手造産品的“冰山一角”。作為全國製造業單項冠軍示範企業和全國文化産品出口重點企業，大染坊公司在持續推進生産工藝更新迭代和新型布料創新研發的同時，不斷深挖絲綢文化，博采齊魯文化、陶瓷文化等精髓，將勾、編、繡等傳統絲綢織造技藝融入現代生産工藝，打造出包括絲綢藝術品、旅遊産品、服裝服飾、文化創意産品等在內的幾大系列上千個花色品種的龐大手造産品矩陣，不僅具有濃郁文化魅力和較高藝術價值，也兼顧了實用性和功能性。部分高端産品因原料稀缺、工藝複雜，甚至要以克論價。
淄博市文化體制改革和文化産業發展中心主任扈振吉表示：“一直以來，淄博市委、市政府高度重視數字文化産業發展工作，由淄博市委宣傳部牽頭，集中精幹力量，定期調度推進，建立‘數創淄博’重點數字文化企業項目庫，對數字文化企業、孵化器、園區進行培育扶持，全力推動數字文化産業發展。”2022年，淄博市規模以上文化産業企業182家，其中新業態企業15家，較上年增加4家，實現營業收入44.65億元，同比增長19.1%。
科技創新：激活産業驅動力
在淄博，一個個超現代的數字文化場景不斷給人們帶來神奇體驗。
在鴻翼創谷世紀天鴻創業孵化平臺、齊新文創園眾創空間等數字文化創新創業孵化平臺，越來越多的數字文化團隊、企業“破殼”孵化。“蹴鞠俠”是淄博圓引動漫科技有限公司的原創動漫形象，主體形象要素來自繁體“齊”字和傳統蹴鞠的形象，目前擁有表情包、文化衫、陶瓷杯、抱枕等衍生産品，圓引動漫的二維動畫、三維動畫、影視特效和VR虛擬倣真等業務做得風生水起。山東大齊陶瓷藝術中心開行業之先河，利用先進的數字設計和現代技術，在高端“羊脂白玉瓷”雕塑浮雕及高溫窯變釉産品研發上實現新突破。
在山東省淄博市沂源縣南麻街道埠下村，民間藝人在創作葫蘆畫。趙東山攝/光明圖片
在文化與科技深度融合的背景下,淄博市以頂層設計為引領，加快培育壯大新産業、新業態、新消費模式，引導支援文化企業進行數字化轉型發展，為數字文化産業發展開闢了新路徑、注入了新活力。
華光國瓷便是很好的例證。“我們在自主創新與技術進步工作方面走在了全國同行業前列，擁有全自動數控滾壓成型生産線、智慧窯爐數字化車間，發明專利5項、實用新型專利2個、外觀設計專利30項、著作權258項。傳統製造正轉向智慧製造，日用陶瓷産業變成文化創意産業。”淄博華光國瓷科技文化有限公司董事長蘇同強介紹，他們正順應數字化發展趨勢，在多領域佈局數字化項目，努力讓“數字”滲透到生産的每個環節。
科技添翼，淄博市推動傳統文化産業創新發展，提升文化産品的科技含量和附加值；加快發展文化創意、手機電視、網路電視、數字出版、動漫遊戲等新興文化産業，拓展文化發展領域和空間；通過技術研發和成果轉化，促進數字文化“産、學、研、服”一體化發展，提升數字文化技術水準，支援原創及衍生産品開發；打造數字文化創新創業孵化平臺、高層次人才集聚平臺等，讓數字經濟創新資源不斷集聚，為數字文化産業高品質發展提供了有力支援。
對此，淄博圓引動漫科技有限公司總經理李兵深有感觸。他説：“淄博市圍繞數字文化産業深入實施科技型企業梯次培育計劃，加快孵化培育、成長扶持、推動壯大，使我們這樣的企業受益匪淺，群體規模不斷壯大。”
在山東省淄博市博山區圖書館，小朋友們參加AR互動百科·恐龍親子體驗活動。燕飛攝/光明圖片
世紀天鴻《基於全産業鏈的出版産業孵化平臺建設》和漢青陶瓷《定制化日用陶瓷裝飾的三維列印過程精準控制技術及其應用》，入選山東省新舊動能轉換文化創意産業重大課題攻關項目，目前項目進展順利；2022年，超越輕工等4家文化企業入選國家文化出口重點企業，淄博市入選數量位居全省前列；山東硅元、華光國瓷獲評山東省文化和科技融合示範基地，以科技賦能，以網路化、智慧化為動力，實現了文化和科技的融合；卓創資訊、圓引動漫等21家企業入庫“數創淄博”進行重點培育……
這一項項舉措、一個個成績，是淄博不斷加大科創力度、激活産業驅動力，有力推動數字文化産業逐步發展壯大的生動注腳。
創意融合：賦予時尚創造力
在剛剛結束的第十九屆中國（深圳）國際文化産業博覽交易會上，一批有特色、有趣味、熱度高、人氣足的淄博新文創集中亮相。琉璃、陶瓷、軟陶等傳統手造技藝與當下潮流文化IP相結合，全方位推介“好客山東 好品山東”品牌。其中，2.8米長的軟陶泥塑“淄博燒烤”系列微場景作品引得觀眾頻頻駐足、拍照。
“我們用軟陶泥塑的表現形式生動還原‘淄博燒烤’場景，以傳統的泥塑、面塑技法為根基，以數字化設計結合現代新材料，創造出新的藝術表現形式。”淄博市市級非遺傳承人、淄博小蝦米軟陶藝術工作室負責人王枝介紹。
數字賦能，文化“出圈”。這是一股澎湃的浪潮，推動“數字化”為文化賦能，也使淄博數字文化産業迸發出蓬勃活力和發展動能。
如今，“數字+文化”産生的跨界效應，正在淄博不斷煥發新活力。淄博市大力發展數字經濟，培育數字文化新業態和新經濟創新平臺，實施數字産業提升行動，以激發文化産業創新創造活力為抓手，讓優秀傳統文化“活”起來，城市文化“融”起來，數字文化“建”起來，文化品牌“強”起來，文化企業“優”起來……數字文化産業呈現百花齊放、各具特色的發展態勢。
“我們用AI技術幫助用戶學習寫作，致力於解決大模型技術在中文教育場景中應用落地的問題。我們開發的App目前已積累超千萬的註冊用戶。”世紀天鴻教育科技股份有限公司董事會秘書張立傑對企業未來前景充滿信心。
據了解，淄博市堅持以“文”塑神、以“創”塑形，做好地域特色和打造品牌、傳統文化和時尚創意、講述淄博故事和促進文化交流三篇結合文章。持續深化與中央美術學院合作，創新設計齊品、淄味、聊齋、蹴鞠、燒烤等五大系列視覺形象系統，有效提升了陶琉、玻璃、絲綢等傳統産品的文化附加值。與故宮文創、中視實業集團、國家博物館等對接合作，以“新手造、新創意、新賦能”為主題舉辦“山東手造·齊品淄博”城市禮物創意設計大賽。傳統和創意的結合，為文創産品附加年輕、時尚、靚麗元素，加速了淄博傳統文化資源向文化IP的轉化，以文創力量塑造城市新名片。
向新而行，乘風破浪。眼下，淄博市正厚植數字經濟沃土，發揮重大文化産業項目的帶動作用，扶持打造一批數字文化産業龍頭企業、項目、示範基地，促進文化和科技深度融合，讓數字文化産業新業態蓬勃發展，新活力持續迸發。
