擦亮中國品牌，老字號加速“出海”

　　新華社北京2月5日電 題：擦亮中國品牌，老字號加速“出海”

　　新華社記者王雨蕭、丁英華

　　老字號是我國工商業發展歷史中孕育的“金字招牌”。近年來，在深耕國內市場的同時，越來越多老字號乘風“出海”，積極拓展海外市場，推動中國品牌走向世界。

　　不久前，在美國紐約時代廣場大屏上，巨幅海報亮出“京琺景泰藍，傳統技藝，走向世界”的宣傳語，中國紅背景襯托下，景泰藍“和平尊”熠熠生輝，來自世界各地的人們看到了中國傳統技藝的藝術魅力。

　　“作為行業代表性企業之一，我們希望通過匠心産品向世界展示中國傳統手工技藝之美，展示中國傳統文化的獨特魅力。”北京市琺瑯廠有限責任公司常務副總經理董艷娜説。

　　走進北京市琺瑯廠的生産車間，只見數十位師傅正在一絲不茍地對手中産品進行精雕細琢。制胎、掐絲、點藍……製作景泰藍前前後後加起來有100多道工序，每一道都含糊不得。

　　董艷娜告訴記者，工藝精美的景泰藍深受國人喜愛，也受到海外消費者的歡迎，産品遠銷美國、日本、法國、義大利等多個國家。

　　如今，像京琺景泰藍這樣走出國門的老字號不止一家。

　　開年以來，位於福建漳州的片仔癀生産車間加班加點，一批批産品陸續銷往印度尼西亞、泰國、新加坡等多個國家。僅元月上旬，産品銷量就達去年全年的十分之一；

　　上海老字號鳳凰也迎來新飛躍，其生産的鋰電助力自行車遠銷多個國家，售價是傳統自行車的十倍乃至數十倍；

　　海鷗手錶通過入駐全球速賣通等數字化平臺，積極拓展海外市場，速賣通平臺為企業量身打造“出海”方案，去年8月大促期間，海鷗手錶多款單品銷售額環比實現三位數增長……

　　“老字號有著悠遠的歷史沉澱和文化傳承，是國家寶貴的品牌資源，具有巨大的經濟價值和文化價值。近年來，越來越多老字號走出國門，向世界講述中國的品牌故事，展示文化自信。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬説。

　　今年4月，京琺景泰藍將攜旗下産品亮相在海南舉辦的第三屆消博會。董艷娜表示，多年來，企業一直積極參加廣交會、進博會、消博會等國內外大型展會，目的就是讓更多人了解景泰藍背後的中國文化。

　　商務部副部長盛秋平表示，目前，我國有中華老字號1128家、地方老字號3277家，廣泛分佈在食品加工、餐飲住宿、居民服務等20多個領域。全國老字號年營業收入超過2萬億元，在消費促進、産業升級、文化引領、民族自信等方面發揮著重要作用。商務部將採取切實措施，推動老字號發揮主體作用，加快創新發展，拓展更大市場，滿足更多需求。

　　國家智慧財産權局智慧財産權保護司副司長王曉滸説，近年來，我國企業在積極“走出去”的同時，也頻繁遭遇海外訴訟、商標搶注等一系列智慧財産權問題。國家智慧財産權局聯合中國貿促會，共同設立企業海外智慧財産權糾紛應對指導中心和22家地方分中心，為包括老字號在內的企業提供專業化的公益性指導服務。