從“擁抱遠方”到“發現身邊的美好” 微度假為旅遊市場帶來新生機

　　原標題：從“擁抱遠方”到“發現身邊的美好” 微度假為旅遊市場帶來新生機

　　剛剛過去的清明小長假，我國國內旅遊出遊人次達7541.9萬，其中省內遊客佔比94.9%；遊客平均出遊半徑95.0公里，較去年同期減少44.9%；目的地平均遊憩半徑4.9公里，較去年同期減少60.4%。

　　數據表明，疫情之下，人們的出遊需求依然存在，只不過，很多人把“擁抱遠方”變成了“發現身邊的美好”。主動適應需求變化，旅遊市場主體紛紛推出行程短、頻率高、重體驗的微度假産品，更多新式玩法、新型目的地受到遊客歡迎。即將到來的五一小長假，微度假能否為旅遊市場帶來更多生機？

　　何以興起

　　疫情之下，越來越多的人正在改變出遊策略，從長時間、遠距離變成短距離、高頻次。中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅遊研究中心和社科文獻出版社發佈的《旅遊綠皮書：2021~2022年中國旅遊發展分析與預測》，將這種以城市及其周邊為主，車程在2到3小時，為期2到3天的頻次較高、滿足感較強的新興旅遊模式定義為微度假。

　　《綠皮書》指出，受疫情衝擊，遊客對於參加長途旅遊更加謹慎，希望能夠利用週末、五一等小長假或是其他碎片化時間就近出遊，放鬆身心，實現度假的目的，微度假旅遊逐漸成為遊客的首選出行模式。

　　疫情對微度假的興起起到了催化劑的作用，但從本質上看，這體現著人們對旅遊的剛性需求，是旅遊消費升級的新趨勢。按照中國旅遊研究院院長戴斌的判斷，以本地遊和近程遊為代表的“近出行、淺需求、低消費”已成為旅遊業賴以生存的基礎市場。隨著經濟社會的發展，以及人們消費觀念的改變，遊客出遊需求已經從觀光向休閒轉變，對旅遊産品的多樣性、品質、深度和專業有了更高的期待。

　　“遊客出行選擇更加青睞短時間、短距離的行程産品，供應商在疫情影響下的生産佈局，必然會更加側重這類商品的投放。”攜程跟團遊代理業務總經理李凡説，攜程度假線上上與線下提供了各類適合微度假的産品，和2019年相比，這類産品2021年預訂恢復情況超出傳統長線旅行産品50%以上。

　　微度假的走熱，除了市場需求和供給的雙向選擇外，也得益於各地政府的持續推動。很多地方出臺對本地遊客減免門票的政策，發放各類文旅消費券，還主推展現豐富本地生活的微度假、微旅行線路，比如北京適應消費業態變化，策劃開展“大北京、新場景、微旅行——只為找到你”微旅行線路徵集評選活動；太原市文旅局也在清明小長假期間推出6條精品旅遊線路，拉動當地旅遊消費。

　　積極佈局

　　“兩年多的疫情讓旅遊業重新認識到市場的力量，開始以消費者的視角重新審視旅遊資源開發、項目建設和産業創新。越來越多的旅遊企業開始關注近程旅遊和本地休閒旅遊市場。”戴斌説。

　　消費者的需求指明瞭市場方向，旅遊市場主體紛紛加快佈局微度假市場，把它作為創新發展的重要賽道。

　　馬蜂窩推出了“週末請上車”城市潮遊IP。馬蜂窩國內目的地研究院院長孫雲蕾介紹，微度假一般基於興趣愛好或是某種體驗開展，馬蜂窩推出一系列受到年輕人喜歡的，比如精緻露營、地心穿越、極限飛盤等週末社區活動，“通過在周邊熟悉的環境中打造全新的旅遊場景，讓遊客獲得新鮮而有趣的出行體驗”。

　　同程旅行也打造了“嗨玩48小時”IP，整合不同城市周邊目的地、住宿、交通等優質旅遊資源，力求為用戶提供多樣化、個性化的短途旅行服務，推動微度假市場服務品質和行業效率的提升。

　　和長線旅遊有所區別，微度假主打本地市場，微度假産品該如何撩動本地遊客的心弦？馬蜂窩發佈的《2021“微度假”風行報告》顯示，“80後”和“90後”是微度假主力人群，總佔比超過80%，微度假以“玩法”為驅動力，越來越多的微度假用戶願意為高品質的服務與體驗買單。孫雲蕾表示，“旅遊服務的多重附加值非常重要，在微度假中融入文化、藝術、體育等體驗內容，成為旅遊發展提質增效的重要手段”。

　　微度假體現著從異地觀光遊到本地休閒遊的需求變化，與其吃、住、行、遊、購、娛各個要素面面俱到，本地消費者更期待微度假産品在其中一兩個環節獲得更新鮮、更高品質的服務。露營成為時下流行的微度假方式説明瞭這一點，露營的本質是一種戶外休閒活動，在住宿、娛樂環節能夠帶給人們新鮮的體驗，因此收穫了許多年輕消費者的青睞，同程旅行發佈的數據顯示，清明小長假露營的搜索量環比上漲98%。

　　長期看好

　　從根本上説，微度假契合旅遊消費升級的新趨勢和旅遊業高品質發展的新要求，業內看好其發展趨勢。

　　網友“秦添Sunning”是攜程的簽約旅行家，最近在幾個城市體驗了微度假産品，他最大的感受是，微度假産品在行程安排上比較寬鬆，適合消費者放鬆身心，而且因為目的地比較方便到達，容易形成重復消費，是具有潛力的細分市場。

　　6人遊旅行網CEO賈建強表示，微度假産品具有高頻次、快決策的特點，是生活消費和旅遊消費之間的産品，旅遊企業可以通過這類産品補充長線旅遊産品的場景，同時可以積累更多的目標客戶。

　　“微度假讓旅遊消費行為在時間和空間格局實現了重構，它會成為一種長期趨勢，這讓旅遊景區面臨新的競爭，遊客的選擇不再局限于單一景區，而是整個本地生活全服務消費場景。”美團門票高級戰略顧問趙立松説。

　　李凡認為，旅行社發力微度假産品依然有自己的優勢。“疫情造成行程不確定性，讓旅行社的服務價值更加凸顯。同時，旅行社對目的地的深度了解，也可以為這類産品的設計提供較好的思路。”他表示，攜程在微度假市場，除了常規産品供應外，將更加注重為中高端消費者提供差異化的産品選擇，“從2021年銷售情況看，周邊遊私家團較2019年增幅翻番，遠超常規旅行産品的恢復情況。”

　　戴斌表示，大眾旅遊進入全面發展新階段，那些基於文旅融合、主客共用的微旅遊、微度假，都可以文化、藝術、科技的名義，為居民和遊客帶來新體驗。他建議，“加大城市現代生活類旅遊資源開發力度，引導和支援街區、商圈、文化場所、城市公園的旅遊利用，為市民和遊客營造豐富多樣的主客共用美好生活新空間。適應近程旅遊和本地休閒的現實需要，推出一批城市公園和郊野公園旅遊線路和休閒項目”。 (經濟日報記者 張 雪)