新年最潮戶外運動：冬奧會帶火滑雪

　　隨著北京冬奧會臨近，全國進入一年中冰雪旅遊的最佳季節，滑雪消費持續升溫，年輕人尤其熱衷滑雪類戶外運動。2021雙11期間，電商平臺滑雪用品銷售額同比增長了120%。2021年12月，旅遊平臺冰雪旅遊相關商品預訂量環比11月增長了2倍以上。

　　在銀裝素裹的景色里感受速度與激情，滑雪成為新年最潮的戶外運動。2022年元旦期間，由吉林省文化和旅遊廳指導，天貓聯合20多家滑雪運動品牌商家、吉林省旅遊控股集團有限責任公司及吉林省文旅發展有限公司，在吉林萬科松花湖滑雪場打造了一場“冰雪節”。

　　2018年，國家體育總局公布《帶動三億人參與冰雪運動實施綱要（2018—2022年）》以來，冰雪運動全面普及。中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告2021》顯示，人們對冰雪旅遊振興的信心已恢復，82%的消費者有意願進行短距離冰雪休閒旅遊活動。

　　最近兩年，滑雪正在從北方人更偏好的小眾、專業的運動破圈成大眾新潮流。消費者通過電商平臺購買滑雪用品的消費習慣逐漸形成，滑雪類目持續3年保持翻倍增長。為了推動滑雪的普及與行業的發展，超過50家國際品牌代理商、線下品牌入駐天貓，並首發眾多新品。傳統運動品牌也開始布局滑雪運動，安踏、李寧等品牌爭相在其官方旗艦店發布新滑雪係列產品。

　　火熱的冰雪消費，成為國貨新品牌彎道超車的機會。2021年電商平臺滑雪相關的新品牌數量同比翻了2倍。通過電商平臺直面消費者、洞察新趨勢與需求，新品牌迅速崛起。

　　出身于代工廠的原創滑雪服品牌Vector創始人劉雨珊告訴記者，通過平臺數據他們發現了女性、親子消費的潛力，接連開發了高顏值的護具、滑雪內衣等，大受市場歡迎。今年雙11首日，Vector銷售額暴漲300%。

　　國際奢侈品大牌也瞄準中國滑雪市場。2021年，包括普拉達等近100個時尚大牌在其中國官方旗艦店發售滑雪類運動裝備，包括服飾、頭盔、滑雪板等。

　　為了改善消費者的體驗，今年雙11期間，天貓運動戶外嘗試聯合飛豬推出“套餐服務”，買滑雪服的同時推薦滑雪場。未來，這一服務將繼續升級，消費者可以直接將雪具寄到滑雪場。

　　飛豬數據顯示，南方人對于冰雪旅遊的熱情更加高漲，冰雪旅遊客源地top20城市中，南方城市佔比達6成。

　　有關專家預測，預計到2025年，中國冰雪旅遊人數將超過5億人次，國內冰雪旅遊收入將超1.1萬億元，在整個體育產業中佔比將接近五分之一，冰雪運動戶外產業仍有廣闊的市場空間。