雲刷館、線上看展覽……博物館直播為啥能“出圈”

　　中新網客戶端北京3月24日電(上官雲)看線上展覽、與變身“主播”的博物館講解員互動……在新冠肺炎疫情防控期間，借助科技力量，人們逛博物館的方式正在發生改變。

　　疫情一度令博物館關上大門，也催生了多種“雲刷館”的方式，其中博物館直播相當“出圈”，收穫了一大波粉絲。如今，多家博物館逐漸恢復開放，博物館直播能否常態化？“雲參觀”會給博物館發展帶來新的可能嗎？

　　打開文化生活：從線下到線上

　　此前，因為疫情防控需要，中國多地文博機構暫停開放。但不少博物館、美術館等免費開放更多數字資源，為大家提供文化服務。

　　秦始皇帝陵博物院在官方網站推出“數字展示”欄目，包含“全景兵馬俑”“平天下展覽”“四海一虛擬展示”“數字博物館”四大板塊。

　　國家博物館的官網上有“線上展廳”版塊，收錄了“大唐風華”等諸多精品展覽。此外，還在微信公眾號推出“國博邀您雲看展”系列，介紹一些富有文化內涵的展覽或重點展品。

　　上海博物館也放出大招，將2019年的年度大展的“董其昌書畫藝術大展”特展搬到線上，還“量身定制”了一套互動式的觀展模式。

　　此前，根據北京市文物局匯總的北京地區100余家博物館、美術館等線上展覽資源，觀眾可以在各機構網站、微信公眾號等平臺入口觀看線上展覽，或借助全景虛擬技術等線上逛展館。

　　博物館直播也帶貨

　　就在疫情期間，博物館們也仿佛突然發現“直播”這個寶藏，各出奇招。視覺效果與互動性是直播的兩大特點，而視覺效果又兼具個性化與生活化，一下吸引了大批觀眾。

　　據媒體報道，數據顯示，此前包括中國國家博物館、敦煌研究院等全國八大知名博物館通過淘寶直播攜手推出“雲春遊”，累計吸引近千萬人次線上參觀。

　　甘肅省博物館則通過拓展線上內容等方式，不斷探索直播模式。統計數據顯示，該博物館兩場時長數小時的線上直播實時線上人數達90多萬，點讚數超過50萬，參觀人數超過該館2019年全年客流量半數以上。

　　吸粉之餘，博物館直播的帶貨能力也頗為可觀。3月1日，蘇州博物館在某平臺直播間開播，也是疫情防控期間第二次開啟直播活動。這次直播共計吸引125萬觀看流量、33萬人觀看，較上次直播增長32%。

　　據統計，蘇州博物館兩場直播共計吸引193萬觀看流量，共計58萬人觀看，相當於蘇州博物館近3個月的觀眾量，當天文創産品成交額較往日翻了4倍。

　　線上內容或許可以更優質

　　直播也好，線上展覽也罷，無疑都為博物館帶來了不小的社會關注度。但也還存在一些需要思考的問題。

　　“比如説，一些線上展覽是早先做好的展覽存量，總量不是很多，也不是那麼新。”復旦大學文物與博物館學系教授魏峻分析。

　　他表示，另一方面，由於按傳統思路，此前大多數博物館或許更多地把精力或重心放線上下場館服務，所以線上上展覽的內容設計上花費的心思還不夠，觀眾的滿意度可能會打折扣。

　　換個角度看，把展覽或者博物館搬到線上，也需要相關技術支援。魏峻注意到，由於製作經費、人手等方面的限制，一些中小博物館可能沒有那麼多精力去製作更為豐富的線上展覽。

　　“疫情促使了‘雲看展’、博物館直播的流行，也讓博物館去思考：什麼樣的線上展覽更有吸引力？觀展體驗如何更好？”魏峻説。

　　“兩條腿走路”：博物館發展擁有更多可能

　　隨著疫情防控形勢向好，多地文博機構恢復開放。

　　同時，許多人也在思考，之前“雲刷館”的線上模式是否可以與線下活動互補，在疫情結束之後，給博物館帶來更多發展可能。

　　甘肅省博物館副館長史冊此前表示，線上直播不僅給公眾提供“解鎖”博物館的新方式，也為文物數字化平臺搭建提供了新思路。

　　“博物館的影響力不能只在場館之內。”魏峻建議，在現有基礎上，博物館可以考慮採取多種方式，增加線上活動的互動性、知識性，或者和第三方社會資源合作，共同開發數字展覽，“線上展覽吸引了觀眾，也能反哺線下，撬動博物館IP開發。”

　　魏峻認為，如果技術支援、內容展示等方面進一步成熟完善，今後線上展覽、講座和直播等都會逐漸變得常態化，“未來的話，可以線上線下‘兩條腿走路’。”(完)