用文化創意營造消費驚喜(新語)

　　用文化創意營造消費驚喜（新語）

　　文化創意的可貴之處在於，能讓人因喜愛一個産品，而主動走近一首詩、一幅畫或是一段歷史

　　前幾日和親友一起過端午，吃完粽子發現圓柱形的禮盒上畫著古人觀看龍舟競演的景象，讓人不禁感嘆，在不知不覺中，文創産品已讓文化的枝葉延伸到了我們生活的各個角落。但文創産品越來越火之餘，也出現了一些産品設計的誤區：有的以高雅的名義做低俗的産品，帶回家怎麼也品不出文化味；有的設計雷同，讓人審美疲勞；還有的則放不下陽春白雪的架子，踏不進生活的大門。

　　懷著對文化的敬意，保持對創意的尊重，尋找到生活的土壤，這樣的文創産品才更有魅力。

　　文化創意的可貴之處在於，能讓人因喜愛一個産品而主動走近一首詩、一幅畫或是一段歷史，並由此及彼、由淺入深地探索更多未知。

　　創意不在，驚喜何來。單純“博眼球”“引流量”的産品只是借著文創的殼，卻丟掉了文化的內核，很快就會被淘汰。相似的書籤、筆筒或是古風彩粧，各地文化場館的産品放在一起，根本難以區分。許多文創産品開發者看爆款産品風生水起，便忽略自身的館藏資源、經營環境等條件，盲目跟風做同質化産品，不僅丟掉了自身特色，也難以形成口碑。許多博物館、展覽館都有獨特的文化資源富礦，開發者應當從自己最具特色的文化元素出發，研究市場，找到原創的應用方式，真正做出招牌産品，讓人看到就想起它專屬的文化味道。

　　賞之、品之，還得用之。有的文創産品廣受青睞，是因為它們不僅具有藝術性、歷史性，更具有實用性和趣味性，既創意十足，又與生活相融，讓人們倍感親切。文創産品的目標始終是服務於人，瞄準公眾需求。將博物館裏的展覽品變成我們觸手可及的日用品，才能讓“高大上”的文化融匯其中，變得易於親近，也能讓單調的生活細節因文創産品的點綴而多些趣味和美感。

　　文創産品受到熱捧，體現了人們對美好生活的追求。未來，期待更多文創産品開發者做出更多魅力十足、讓人愛不釋手的文創産品，讓我們生活的底色多些文化的韻味。

　　劉靜文