湖南廣電出版改革再出發：創新融合 擦亮品牌

　　中新網長沙9月4日電 題：湖南廣電出版改革再出發：創新融合 擦亮品牌

　　記者 白祖偕 鄧霞

　　改革是發展的動力和源泉。湖南省委、省政府近期在長沙召開推進廣電出版深化改革工作會議，制定出臺《廣電、出版等省管企業改革重組方案》，將現有8家省管國有文化企業整合為5家，並要求廣電、出版要堅守陣地、深耕主業，努力把“廣電湘軍”“文化湘軍”的品牌擦得更亮。

　　記者近日走訪湖南廣播影視集團、湖南出版投資控股集團有限公司後發現，創新、融合已成為“廣電湘軍”“文化湘軍”持續發展、擦亮品牌的利器。

　　堅守主業 力推原創精品

　　在孟加拉國幫助當地修建大橋的年輕工程師潘潔、在獅子山進行醫療援助的年輕中醫謝偉彬……記錄中國青年在“一帶一路”沿線國家實現“青春夢”的新聞大片《我的青春在絲路·八月季》正在湖南衛視和芒果TV雙平臺熱播。

　　新聞大片是湖南廣電在“新聞立臺”旗幟下于2013年推出的一大創新模式。近年來，湖南廣電相繼推出《縣委大院》《絕對忠誠》《我愛你中國》等一大批主旋律新聞大片。僅2017年，“廣電湘軍”就捧回了4個中國新聞獎，《新聞大求真》獲新聞名專欄。同時，《兒行千里》《我是未來》《少年説》等一批弘揚社會主義核心價值觀的節目也廣受好評。

　　“我們的指向很明確，就是要充分發揮主陣地、主平臺、主窗口的作用，不斷創新宣傳形式，積極弘揚核心價值。”湖南廣播電視臺黨委書記、臺長，湖南廣播影視集團黨委書記、董事長呂煥斌説。

　　力推原創精品也是全球出版業十強企業——湖南出版集團不斷發展壯大的支撐。

　　“在一路狂飆的發展歷程中，始終依靠的是出版的力量。”湖南出版集團黨委書記、董事長，中南傳媒董事長龔曙光介紹，集團平均每天出版新書32種，不僅打造了《湖湘文庫》《歷代辭賦總匯》等一批有整合意義的重點文化工程，也推出了《正能量》《大清相國》等暢銷圖書。

　　這些都離不開一代代出版人堅守的文化情懷。許多人為了一個選題、一套叢書可以堅守幾年甚至數十年。湖南文藝出版社的鐘叔河就用37年的時間主編了《走向世界叢書》100種。

　　融合發展 構建新興業態

　　隨著網際網路的興起，電視媒體與新興媒體融合發展成為大勢所趨。2014年4月推出的芒果TV獨播戰略，更成為湖南廣電媒體融合的示範。

　　短短4年間，芒果TV移動端用戶從零增長到5.76億，PC端視頻播放月覆蓋人數2.8億，IPTV運營商業務覆蓋用戶已超過9200萬，網際網路電視終端激活用戶數達到9900萬；經營創收從2014年的6億元增長到2017年的35億元，並在全行業率先盈利，挺進國內網路視頻行業前四。

　　“目前，湖南廣電已經形成了湖南衛視、芒果TV雙平臺驅動、全媒體發展的新格局。”呂煥斌介紹，2018年，芒果TV自製的《全民大偵探》等優質內容輸送到湖南衛視，初步實現了傳統媒體與新媒體內容雙向輸送、雙向互動的深度融合。

　　如今，湖南廣播電視臺的駐地和大本營——長沙馬欄山正在建設視頻文創産業園。該産業園已獲得國家廣電總局批復，湖南廣電將在此把基於內容的芒果生態圈再次以場景升級，實現從大眾媒體邏輯到産業關係邏輯，從做節目到做産城經營，從電視臺出品到芒果生態出品、馬欄山製造的蛻變。

　　傾聽悅耳的古詩吟唱、享受專家的講解和賞析……湖南出版集團旗下的岳麓書社歷時5年精心打造的《“四大名著”(名家演播版)》，可通過書上的二維碼將傳統紙質圖書與音頻、視頻完美結合。

　　“在公版圖書市場競爭激烈的情況下，這套書不到一年時間就銷售近30萬套。”岳麓書社社長易言者介紹，延續這一思路，岳麓書社正在不斷推出新的數字化圖書産品。

　　除了探索傳統出版業的融合發展，湖南出版集團還通過數字教育解決方案服務商天聞數媒、數字教育內容平臺貝殼網等，走出一條“線上與線下結合”的融合發展之路，即線上主推數字教育、大眾閱讀等數字平臺，再將線下的圖書報刊産品向線上靠攏或集聚，形成全媒介的出版文化消費生態圈。

　　擴大版圖 擦亮文化品牌

　　根據《廣電、出版等省管企業改革重組方案》，重新組建的湖南廣播影視集團黨委，對湖南廣播影視集團和瀟湘電影集團、湖南廣電網路控股集團實行統一領導；撤銷湖南教育報刊集團，旗下市場化教育期刊業務整體劃入湖南出版集團。

　　“湖南廣電將以本輪深化改革為契機，不斷創新、創造，努力建成國內最具創新活力和有全球影響力的新型主流媒體集團。”呂煥斌表示，這是一次推進湖南文化強省建設進行的獨具前瞻性、戰略性改革，將使湖南廣播影視集團的産業資源更多，産業鏈條更完備，發展動力更強勁。

　　龔曙光也表示，此次重組增加了湖南出版集團的市場版圖，理順了之前的競爭關係，降低了競爭成本，也提升了集團對市場的服務能力。

　　據其介紹，湖南出版集團下屬的中小學教學備課平臺，正在籌備上線下學期教研資料；以前隸屬於湖南教育報刊集團的《高中生》《初中生》等期刊，有望同步登陸這個移動網際網路平臺，並逐漸進行市場化。

　　作為湖南的兩張文化名片，“廣電湘軍”“出版湘軍”改革進行得如何，在湖南文化強省建設中具有風向標意義。

　　湖南省委書記杜家毫為此強調，要以深化廣電、出版等國有文化企業改革為契機，紮實推進一批文化領域重點改革，做強做優一批文化企業，積極引進培育一批重點文化項目，加快建設一批文化産業園區，培育鍛造一批文化領域專業人才和領軍人才，著力打造一批文化精品力作，加快推進文化強省建設。(完)