故宮博物院常務副院長王亞民：故宮文創一年賣10億多嗎？

　　中新社北京3月9日電 題：故宮博物院常務副院長王亞民：故宮文創一年賣10億多嗎？

　　中新社記者 韓璐

　　從“搶不到”的膠帶到“萌萌噠”的冰箱貼，從復刻版名畫到傳統工藝飾品，近600歲的故宮近年來推出眾多文化創意産品，其中不少産品成為“網紅”。

　　經過故宮的創新打造，皇帝的朱批、皇后的飾品、名家的畫作……都以書籤、文化衫、筆電等文創産品形式“飛入尋常百姓家”。

　　“我們從2011年開始大力推廣故宮文創産品，希望通過文創讓故宮文物‘活’起來，讓更多人‘把故宮文化帶回家’。”9日，全國政協委員、故宮博物院常務副院長王亞民接受中新社記者專訪説，截至目前，故宮博物院已經推出萬餘種文創産品。

　　“故宮文創去年銷售額超過10億元(人民幣)，多嗎？”在談及故宮文創産品“成績”時，王亞民反問記者。

　　“我覺得不多，尤其是對於故宮這樣一個大博物院來説。”王亞民表示，作為世界上收藏中國文物、中國宮廷文物最多的博物館，故宮博物院的藏品依門類可劃分為陶瓷、繪畫、法書、玉石、珍寶等25大類、69小項，“取其精華並賦予以新的時代內涵，是故宮博物院打造文創産品的宗旨”。

　　故宮館藏文物的紋飾被印到膠帶或者絲巾上，雍正皇帝的“名句”——“朕就是這樣的漢子”出現在文化衫上，備受追捧的《千里江山圖》去年被放進一款筆筒中……據王亞民介紹，故宮文創是多層面的，受到青年人追捧的“萌萌噠”系列産品僅佔故宮文創産品的15%左右。此外還有更多文創産品屬於“雅”系列，例如絲綢類系列産品、領帶、茶具套裝和復刻版書畫産品。

　　“讓收藏的文物‘活起來’，傳承中華優秀傳統文化，一直是故宮博物院的發展方向和奮鬥目標。”王亞民認為，中華文明橫貫五千年，那些美麗的古代文物不應該只留在故宮的收藏室裏。

　　“故宮博物院雖在紫禁城中，但故宮的文創産品已經成為故宮拉近和普通民眾距離的最直觀體現。”王亞民説，故宮博物院院長單霽翔曾説，故宮在做文創産品時不是簡單的複製藏品，“在單院長的帶領下，我們一直在挖掘藏品內涵，尋找與今天社會生活的對接點，希望用這些傳統文化豐富和影響民眾的生活。”

　　“按正常速度，故宮文創每年應該有50%的增長空間。但是現在我們只能做到20%至30%。”王亞民表示，雖然目前國家政策十分支援文創産業的發展，然而在具體的實施落實過程中，仍存在中國博物館從事文創産品經營活動的依據模糊、文創産品研發管理與激勵機制滯後、博物館研發文創産品思路不清等問題。

　　“目前在國家政策支援與民眾的鼓勵下，文化創意事業發展迎來了新的機遇。但是目前中國博物館文化創意産品研發經營整體水準還不高，與發達國家和地區的博物館相比差距很大。”王亞民説，今年他擬向全國政協大會提交《關於加快公益性博物館文化創意産業發展》的提案。

　　他建議有關部門採取有效措施，推動體制機制創新，落實完善支援政策，加強支援平臺建設，完善文創産品行銷體系，加強文化創意産品的品牌建設和保護，促進文化創意産品研發的跨界融合，切實解決相關問題。

　　“希望中國的博物館都能以文創産品為載體，讓歷史説話、讓文物説話，讓人們通過文物承載的歷史資訊，記得起歷史滄桑，看得見歲月留痕，留得住文化根脈。”王亞民説。(完)