“直播電商第一城”又有新動作：扶持“小興趣”變“大生意”
2025-12-04 22:49:00
來源：中國臺灣網
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中國臺灣網12月4日訊 在傳統認知里，撐起地方經濟的往往是大宗消費品。但一份數據顯示，過去一年，有1.4萬“小眾”的興趣產業帶商家通過直播電商的店播實現GMV過百萬，興趣產業帶商家數量同比增長38.5%，6.7萬商家的店播GMV增長翻倍。（抖音電商截至2025年6月數據）
從廣州的水族小寵、到電白的沉香；從中山的紅木家具到鄭州的文玩木串……許多曾隱藏在 “產業帶地圖” 角落的品類，正以千萬級GMV的增速刷新著經濟增長的想象力。
這一趨勢的生動注腳，正在廣州這座“直播電商第一城”書寫。
7月31日，抖音電商與廣州商務局共同發布抖音電商廣州興趣產業帶扶持計劃，並宣布與廣州市農業農村局達成扶持“廣州水族小寵產業帶”發展的合作。在這場政府與平臺 “雙向護航”的“小興趣，大產業”發布會上，廣東產業帶的眾多小眾 “興趣產業” 的小商家被聚攏在鎂光燈下。
直播搭橋，激活 “小眾產業”
“興趣產業”小商家的增長，根植于“情緒消費”新浪潮的興起。
何謂“興趣產業”？既包括“廣州水族小寵產業帶扶持計劃”中的觀賞魚、爬寵、龜類等，也涵蓋沉香、香雲紗、新中式等承載非遺或傳統基因的“小產業”。這類產業具有鮮明的“小眾”特性：過往，因獨特的文化屬性與專業門檻，許多優質商品“藏在深閨人未識”，銷售渠道狹窄，難以形成規模化產業經濟。
如何讓這些“小興趣”做成“大生意”？打開直播電商平臺，一場靜水深流的產業蝶變已然上演。
一個月前，爬寵博主“Bluer深藍”開始對著直播鏡頭，向數千在線網友展示藍舌石龍子（一種蜥蜴）的“開食”場景（主動進食是其健康的直觀信號）。這位東北小夥四年前在廣州寵物展與藍舌石龍子結緣，隨後依托廣州水族小寵產業帶優勢創業。在抖音的店播收獲令他很驚喜：首批藍舌石龍子上架首日即售罄，他也迅速躍升至平臺小寵類目銷售前五。
這種“眼見為實”的直播互動，正打破傳統活體交易的信息不對稱，而通過直播、短視頻構建的“信任”，讓更多“小興趣”商品精準觸達目標圈層。作為扶持計劃的受益者之一，“Bluer深藍”非常期待能做出更大的生意規模。
廣東茂名電白的沉香商家丹丹，以店播帶動家鄉產業的案例，為眾多小商家提供了參考范本。和許多傳統產業一樣，沉香曾面臨產業萎縮、年輕人流失的困境。2022年起，丹丹堅持通過短視頻、直播分享沉香的制作工藝與文化故事，還積極聯動地方非遺中心與平臺合作，如今已成長為月銷千萬的品牌商家。從爺爺輩的深山採擷，到父親輩的規模化種植，再到孫女丹丹的抖音直播間，廣東電白的這一塊沉香，實現了“香飄全國”。在這四年間，丹丹帶動所在的觀珠鎮沉香商戶從50家增至3000多家，當地產值從10億躍升至50億，吸引90後消費者佔比從15%大幅提升至42%。
這些曾經囿于地緣限制與信息壁壘的小眾“興趣產業”，正因直播電商等新興業態插上數字化翅膀——打通產銷鏈條、連接億萬用戶；同時，乘著中小企業數字化轉型與特色產業培育政策的東風，它們如同經濟肌體中的毛細血管，正成為驅動地方發展的新引擎。
近日，國家市場監督管理總局發展研究中心、中國社會科學院財經戰略研究院課題組等機構聯合發布的《2025直播電商行業發展白皮書》指出，店播模式產生的GMV當前已佔據行業整體規模的半數以上，同時，中小規模主播及中小型商家逐漸佔據市場重要地位。
“直播第一城”廣州，為何能成 “范本”？
“興趣產業帶遍布全國，但如果說有一個城市特別突出，那一定是廣州。”
抖音電商綜合業務營銷負責人茅伊婷表示，“廣州是興趣產業帶的 ‘半壁江山’，也是全國商家的范本。”
為何能是廣州？以水族小寵產業為例，世界上最早人工養殖的觀賞魚——金魚的一個重要品種“珍珠鱗”誕生于此；如今，廣州培育了多家國內淡水熱帶魚和海水觀賞魚的頭部企業，孕育了國內最大型的水族批發市場。過去一年，以廣州為圓點的廣東水族小寵產業帶在抖音電商孵化出255家百萬級商家，其中222家實現銷售翻倍，“平臺助力+優質商家”的模式釋放出了規模效應。
抖音電商相關負責人介紹過去一年興趣產業帶在平臺上的發展情況。（中國臺灣網發）
深厚的產業基礎、靈活的供應鏈——廣州，這座“千年商都”的含金量依然耀眼。
這里不僅有形品類豐富、生態完善的產業帶集群，為特色產業提供了蓬勃生長的沃土；這里還擁有全國最活躍的“直播電商+產業帶”的創新業態，“直播電商之都”已成為廣州新的城市名片。
據廣州市統計局數據，2024年廣州直播電商零售額達5171億元；抖音電商數據更進一步印證，廣州是名副其實的“直播電商第一城”：2024年，有182個產業帶通過店播和貨架等形式在該平臺售貨，數量居全國第一。
隨著消費市場逐漸進入新階段，從“功能滿足”向“情感共鳴”升級，從“大眾趨同”向“小眾綻放”轉型。廣州商家更擅長抓住用戶的興趣點：從美妝到服飾，從家居到小寵，精準匹配平臺的消費需求。
這種精準連接的力量，在數據中有清晰的體現：抖音電商數據顯示，廣州興趣產業帶商家數量佔廣東省一半，近1000個商家通過店播實現GMV過百萬，今年上半年商家增長更是達到 40.7%。而廣東的廣州、深圳，更是平臺興趣產業帶產品購買力TOP10城市。（數據截至2025年6月）
在廣州這塊生意增長的沃土上，當中小商家以達人、博主身份主動入駐平臺後，即獲得政府、平臺、產業帶三方對接帶來扶持，這種疊加“BUFF”成為他們做大生意的重要推手。
近日，廣州市正積極推進“羊城消費新八景”，將寵物消費作為重點培育的新八景之一，著力打造線上線下融合的新消費場景。在此背景下，“廣州水族小寵產業帶扶持計劃”的啟動，正是政企協同發展興趣電商的又一創新實踐。
小興趣里藏著大生意，也能孕育大經濟。當一塊沉香、一只爬寵都能在數字時代煥發新生，成為支撐一方經濟的支柱，我們看到的不僅是商業模式的創新，更是數字經濟賦能實體經濟、孵化新質生產力的生動實踐。
這種產業帶的生產優勢與平臺“全域興趣電商”的結合，猶如“涓涓細流”遇上“渠道活水”，有望以“水到渠成”之勢，迸發出遠超想象的產業能量。
[責任編輯：滕丹丹]
