這些年，各種數據越來越多地成為新聞資訊源，一些容易引起百姓興趣的數據更為神速地被媒體引用。但是，這些形形色色五花八門的數據、榜單靠譜嗎？資訊來源、抽樣方法、統計步驟、分析過程等，能確保公正、科學、準確嗎？數據是新聞報道的重要元素，數據是否正確，直接關乎新聞真實性——
“世界級”的“皮包公司”？
打開“世界奢侈品協會”的官方網站，看這個自稱“經美國政府批准並由國務院簽署認證成立的國際非營利組織”之“中國代表處”橫空出世以來的“深深足跡”與“煌煌業績”，不由人不信其“世界級”的權威性；而瀏覽由其開設的“全球最具價值TOP100奢侈品牌官方大典”官網，更恍若劉姥姥進了大觀園，主辦機構、聯合機構、支援機構、合作機構……一長串中外官方單位名錄，足以把人看得發愣；而合作媒體名單上，世界和中國影響力最大的報紙、電視臺、網站，幾乎悉數在列，怎一個“牛”字了得！再看“十大頂級時尚”、“十大私人飛機”、“十大豪華遊艇”……10個榜單100個奢侈品牌，光彩奪目，叫人眼暈……
但恰恰這個“全球奢侈品牌100強”榜單上羅列的許多二線品牌，被網友瞧出了破綻，由此對“世奢會”及其中國代表處的註冊資訊、運營模式、“首席代表和執行官”的身份等提出質疑。近日，隨著一些媒體深入調查，一個“皮包公司”的輪廓逐漸清晰起來。據悉，北京有關部門已對其展開調查，只是不知道是否也會把那麼多成了“世奢會合作夥伴”的官方機構和媒體列入調查範圍。
無論如何，有一件事情媒體不能不自我檢視：“世奢會”曾經推出一系列“年度官方報告”、“排行榜”、“藍皮書”、“監控報告”之類，當時諸多媒體深信不疑、照單全收，還頗有“搶新聞”的勁頭，現在來看很可能上了大當。
拿到“數據”怎麼就不“稍加分析”？
發佈與奢侈品相關的市場資訊，“世奢會”將之作為自己的一項“重要使命”，藉以揚名立足、製造影響力。而每當它發佈資訊，即刻便成各種媒體包括國家級主流媒體的新聞素材。
