北青報：“健康成618新熱點”詮釋新消費趨勢

　　江德斌

　　“投資什麼都不如投資健康”，這一觀念在疫情之下正在深入人心。多個電商平臺提供的數據顯示，今年的“618”購物節，健康和預防類商品大熱，其中疫苗、體檢服務更是“被約爆”了。從具體平臺的表現看，HPV疫苗是天貓平臺上預約的“爆品”；從與疫情相關的防護用具來看，口罩在京東和蘇寧平臺上一直穩居榜首。（6月17日《南方都市報》）

　　各大電商平臺發佈的“618”數據顯示，健康類産品成為新熱點。比如體檢套餐成交額同比增9倍，核酸檢測預約量環比增近6倍，OTC藥品成交額同比增長208倍，日常防護物資需求始終居於高位，醫用敷料類産品成交額同比增長超7倍等等。這些健康和預防類商品，昔日都是不起眼的配角，如今乘風破浪呼嘯而來，蓋過傳統消費商品的風頭，搖身變成“爆款”，不禁令人刮目相看。

　　新冠疫情給社會造成巨大損失，廣大民眾親身體驗到疫情的重大傷害，個人的健康、價值觀、生活方式等均受到影響。很多人重新認識生命的價值和生活的意義，開始重視在身體健康方面的消費。更多人把健康放在了更重要的位置，這一生活理念的變化亦投射到個人消費上。

　　不僅是健康類商品，其他與健康相關的新消費商品和服務，諸如體育用品、旅遊、養生等，也日益受到消費者的追捧，這是經濟社會發展的必然。從歐美等發達國家的經驗看，民眾有錢有閒後就不再一味追求物質生活的消費，而是逐漸將消費重心轉移到健康、養生、旅遊、藝術等消費領域，願意花更多錢保養健康、追求精神愉悅。我國目前正處於消費升級的階段，部分消費者已經有這方面的需求，疫情則加速了這一過程。

　　健康成“618”消費的新熱點，其實是近年來新消費發展的一個縮影。消費作為緩解疫情影響，提振經濟的一個重要內容，得到了越來越多的關注。除了汽車、家電等傳統大宗消費外，新需求、新模式的消費勢頭強勁。今年以來，無接觸經濟、康養産業消費、直播帶貨、網路教育等新興消費逆勢飛揚，已形成新的經濟增長點，成為經濟發展的亮點。

　　全球化監測和數據分析公司尼爾森發佈的調查報告顯示，中國消費心理呈現明顯的復蘇跡象。這不僅為國內經濟發展注入新的活力，也為受到疫情衝擊的全球經濟帶來一線曙光。以健康、科技為代表的新消費快速崛起，將會促使國內消費市場穩步恢復正常，進一步為保民生、促發展夯實基礎。危機中自有新的商機，“618”購物節的消費新熱點再次證明，疫情對經濟發展帶來的負面影響是短期的。只要我們把握好發展方向，創新發展模式，就能及時扭轉形勢。