先試銷後“紮根” 看“臺灣製造”如何闖大陸

　　品牌：讓“臺灣製造”紮根 

　　對大陸民眾而言，臺灣貨品、“臺灣製造”的新鮮感逐漸褪去，而對臺灣民眾而言，情況也是一樣。福建的新鮮水産品，天津的鴨梨、蘿蔔、白菜……大陸的優質農漁産品也在運往海峽對岸。

　　“兩岸往來更加雙向、多元，讓島內業者從中看到了更多互惠的商機。”臺灣元智大學企業管理系副教授沈永正博士説，業者不再只滿足於把貨品賣到大陸，越來越多的“臺灣製造”在思考如何紮根大陸。

　　9月份在南京剛落幕的臺灣名品交易會，人氣爆棚。不同於之前大品牌唱主角，這次島內中小企業不僅進入展廳的“黃金地帶”，也聚集了十足的人氣。對此，臺灣好帝一食品有限公司張文誠的看法是：“大品牌在大陸已經有了自己成熟的經銷渠道，展會不再是與消費者直接接觸的唯一機會。另一方面，也説明越來越多的臺灣中小企業在考慮進軍大陸。”

　　一直以來，文創産業都是“臺灣製造”的驕傲。早期闖進大陸市場的琉璃工房如今已為大陸市場所熟知。其創始人張毅説，臺灣的中小企業佔臺灣企業總數的98%，文創産業更是以中小企業為主，它們中不少有很好的創意，可往往受限于資金和市場，如果可以跟大陸的業者合作、取長補短，會有更多的“臺灣製造”成為耀眼新星。

　　與此同時，想要進軍大陸的“臺灣製造”也更加多元。在臺灣名品博覽會或是臺灣名品交易會上，除了食品、文創區，醫療美容以及環保産品區，也都超吸睛。

　　“事實上，早期到大陸的臺灣企業，不少對建立‘臺灣製造’品牌重視不夠，要轉型升級，品牌的重塑和提升不失為一個契機。‘臺灣製造’佈局大陸的機會到了，如何闖大陸？能不能讓品牌在大陸實現增值是關鍵。”臺灣工業技術研究院督導楊致行如是説。