茅臺“限價令”沒擋住降價 反遭反壟斷調查

時間:2013-01-16 15:17   來源:北京晚報

  茅臺“限價令”撐不住價跌

  貴州茅臺公告取消限價令 稱將“徹底整改”

  白酒市場年末遭遇“寒流”,為了保證價格堅挺,茅臺此前曾強硬要求經銷商不準降價,並於近日通告處罰了私下降價的經銷商。但昨日,茅臺在官方網站發表聲明取消了這一“限價令”,並承認公司此舉違反了國家反壟斷法,相關部門正在進行反壟斷調查。

  事件

  為保價格“堅挺”處罰經銷商

  由於限制“三公消費”,加上此前白酒塑化劑風波的影響,原本應是旺季的春節前白酒市場顯得冷清。為了保證銷售價格“堅挺”,就在今年年初,茅臺對擅自降價的經銷商開出了罰單。

  在此前茅臺集團的全國經銷商大會上,茅臺董事長袁仁國放出狠話,要求經銷商“必須堅挺茅臺價格,一定要挺住,誰低就取締誰”。據悉,茅臺集團要求“53度飛天”零售價格不能低於1519元,團購價格不能低於1400元。隨後,茅臺向內部客戶系統下發了通報文件,對3家低價銷售和串貨的經銷商暫停執行茅臺酒合同計劃,扣減20%保證金、提出黃牌警告。

  進展

  貴州茅臺聲明取消“限價令”

  昨天,貴州茅臺在官方網站發聲明表示:“根據國家發改委價格監督檢查和貴州省物價局的檢查情況,公司決定取消以前違反反壟斷法有關的行銷政策,嚴格依據反壟斷法立即進行徹底整改,具體措施隨後公佈。”

  不過,截至記者發稿時,貴州省物價局、發改委官網上未有相關資訊披露。有法律界人士認為,相關部門對茅臺“限價”一事的處罰力度,取決於“限價令”的推行實施程度,對市場秩序産生的影響範圍。

  市場

  “限價令”沒擋住降價

  記者走訪市場發現,儘管此前茅臺擺出了強硬的姿態要求經銷商“不準降價”,但實際上,53度飛天茅臺的價格早已出現鬆動。

  “零售價1660元,你買整箱的話,每瓶1400元。”在馬甸國酒茅臺店內,銷售人員直接給出了“優惠”。在平安裏附近的一家“名酒專賣”店中,店主直接報價“飛天茅臺53度的1450元,你買得多還可以再優惠點兒”。

  記者了解到,目前高端白酒整體消費下滑,“塑化劑”事件雪上加霜。原本出貨量已經在走低的高端白酒“硬撐著”要維持身價,是違反市場規律的。

  “人為干預價格正常波動會令廠商矛盾加劇,暴利轉嫁到消費者頭上,會導致更大的反感。”北京志起未來行銷諮詢集團董事長李志起表示,此次有關部門介入調查速度很快,而且針對的還是國內龍頭企業,這對整個行業的有序競爭是件好事情。

編輯:雍紫薇

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