據了解，耐克公司一款國內售價高達1299元的高端籃球鞋，主要賣點之一就是足跟和前掌的雙氣墊，然而同樣的宣傳、比國外還高出500多元的價位，中國消費者買到手的卻是只有一個氣墊的産品。雖然耐克公司在工商局立案後立即刊登聲明，説明中國的産品只有一個氣墊並答應為已購買的消費者退貨，但考慮到耐克公司奉行雙重標準侵害中國消費者權益的行為，工商局對耐克公司處以487萬元的罰款。(10月25日《北京晚報》)
其實，耐克的“雙重標準”問題，並不是一個“孤立”事件，現實中可以説有不少企業都在奉行這種“雙重標準”。比如，廣告宣傳上説得天花亂墜，但是實際上售賣的産品根本不是那麼回事，很多“指標”都存在“缺斤短兩”的問題。簡單地説，在産品上玩“雙重標準”，有時就是一種“偷工減料”、“質次價高”的行為，是對消費者的欺詐行為。此次耐克體育公司因為“雙重標準”受罰，筆者以為很説明問題。
一方面説明即使是耐克這樣的世界知名公司，也存在著損害消費者利益的問題，這讓消費者對世界級品牌的社會公信力也産生質疑，對於這種損害消費者利益的行為，無論是誰，無論牌子有多響，都不能輕饒；另一方面説明“雙重標準”或是行業中的一種“潛規則”，大家心照不宣，只有消費者被蒙在鼓裏。同時，産品出現“雙重標準”説明企業沒有始終把消費者的利益放在第一位，是在産品品質上、價格上“耍小聰明”、“玩花樣”，對此有必要引起我們的高度警惕。
當然，耐克體育公司因“雙重標準”受罰，給國內相關企業也帶來一定的啟示：一來，是市場的眼睛是“雪亮”的，任何“雙重標準”在市場中只會得一時之利，而不會得長久之利，隱藏再深、手段再高明，最終都會顯露原形；二來，不要把消費者當成“傻子”，想怎麼糊弄就怎麼糊弄，消費者是買方市場，得罪了買方，還何談企業生存和發展？所以，任何“雙重標準”的做法都會對消費者權益帶來損害，給消費者的信任帶來傷害，也給自身的企業誠信帶來污點。
企業“雙重標準”的做法要不得，作為企業還要加強自律，維護自身的社會形象；同時，工商機關要以此次處罰耐克“雙重標準”為契機，加強對市場的監管和督導檢查，要讓企業看到工商部門對“雙重標準”的“零容忍”態度。也就是説，不管企業的“派頭”有多大，也不管企業的“名氣”有多大，只要違背社會誠信、企業誠信，想鑽“雙重標準”的空子，從中謀取不義之財，就一定會受到重罰。(唐衛毅)
