電商三巨頭掀起價格戰 傳統家電企業待轉型

時間:2012-05-10 10:17   來源:中證報

  近日,蘇寧易購宣佈將進行新一輪促銷,計劃投入的特價貨源超過20億元,讓利額度4億元;天貓電器城也在5月初掀起新一輪“狂暑季”促銷,電器産品通過限時搶購、團購等方式進行了降價;京東商城也迅速跟進,宣佈斥資5億元進行家電促銷。京東商城內部人士透露,為了迎戰暑期銷售旺季,京東將拿出5億元對家電産品進行促銷,重點促銷品類則是以往家電連鎖佔據強勢地位的大家電産品。

  五一期間的“價格戰”硝煙未盡,新一輪戰火又在電商巨頭間點燃。市場人士認為,家電連鎖企業國美、蘇寧如果轉型不及時,其未來發展堪憂。

  電商模式的PK

  “我們預計在接下來的一兩個月時間內,包括空調、電視、冰洗産品等商品的價格將持續走低。”一淘網分析師無招認為,隨著價格戰的繼續深入,3C數位及電器商品價格的網購平均折扣率很有可能會降到7.5折以下。

  專家分析認為,天貓、京東和蘇寧此輪價格戰其實是三種不同電商模式的PK:天貓是平臺企業,美的、TCL、奧克斯等多家廠商都在該平臺開出了品牌店、旗艦店,可以説是一種F2C的直營模式,在供應鏈上的優勢保證了其價格上的優勢;京東商城則是自營式B2C企業,其優勢來源於多年來積累起來的自營物流優勢及在3C數位類電商中樹立起來的品牌與口碑;蘇寧易購則是傳統零售巨頭轉型,線下轉線上的典型代表,其在上下游供應鏈及物流方面的優勢要優於京東商城。

  京東家電採購額800億

  相比傳統家電連鎖企業,電子商務巨頭的增長勢頭則令人“嘆為觀止”。業內人士介紹,京東進入家電領域以來,其增長速度一直高於蘇寧等傳統家電賣場。

  此前京東商城曾公佈2012年針對大家電的物流倉儲計劃,與30多家國內外知名家電廠商簽約,並宣佈未來3年內家電産品採購額達800億元。

  目前,京東商城大家電配送體系已覆蓋全國66個核心城市,建立了一套全國範圍物流倉儲輻射機制。數據顯示,京東商城家電業務自2008年開通以來一直以每年200%左右的增幅高速增長。

  根據艾瑞諮詢發佈的最新數據,在2012年第一季度中,京東商城在自主式B2C市場中佔有50.1%的市場份額。

  京東商城董事局主席劉強東表示,京東以3C起家,家電産品將是公司今後幾年的發展重點。

  國美蘇寧面臨“被洗牌”

  銀河證券一位研究員就指出,進入2012年以來,國美蘇寧等家電連鎖的實體店銷售明顯放緩,而以京東為代表的網購卻高速增長,網購市場大有搶佔家電連鎖市場的勢頭。而在十年前的商業零售業,國美蘇寧卻是新興産業的代表,一舉顛覆了傳統百貨在3G市場的強勢地位,以今日之情勢來看,國美蘇寧如果轉型不及時,或將面臨洗牌者被洗牌的局面。

  中怡康公佈的數據顯示,1-2月份家電連鎖賣場銷售全面衰退,其中平板電視下降27.9%,洗衣機下降18.4%,冰箱下降21%。

  兩大家電零售巨頭國美和蘇寧先後在3月末公佈了其2011年財報。財報顯示,兩大巨頭的銷售收入和凈利潤增速均不理想。其中國美電器銷售收入同比增長17.5%,毛利潤同比增長16.0%。蘇寧電器方面這一組數據則分別為24.35%與20.16%。業內人士認為,這樣的業績增幅如果除去高通脹因素,兩大家電零售巨頭基本處在“原地踏步”的階段。

編輯:王偉

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