據中國之聲《新聞晚高峰》報道，央視的黃金資源廣告招標大會被稱為中國經濟的晴雨錶，今天(18日)上午在北京召開。這個招標會，歷年都受到高度關注，今年又有哪些新的關注點呢？記者觀察到，央視今年繼續執行“限酒令”，白酒企業僅有四個廣告位置可投標。
“新聞聯播標版組合10秒廣告第一單元正一位置，3600萬由885號企業出價，還有加的沒有？885號企業，最後一次，中標。”
央視2012年黃金資源廣告招標大會在“吉時”8點18分正式開始。現場分為明標和暗標兩個部分。前者，拍賣師賣力地招呼，價格節節攀升。後者，企業暗中較勁，連連爆出超高價位。白酒企業的交鋒歷來是央視廣告招標會的熱門看點，然而從去年起，央視開始嚴控白酒企業，而今年這種控制仍在繼續。招標會現場，只有新聞聯播提示收看廣告、新聞聯播報時組合廣告、整點新聞報時組合廣告以及特殊項目系列標的物這4個項目向白酒企業開放。
中央電視臺廣告經營管理中心副主任李怡：只有這四個項目，如果酒企業中標的話，您可以投放酒産品廣告。其他的標的一旦中標，酒企業只能播發酒的企業形象廣告。
不僅如此，央視還規定，每個月能“亮相”的白酒企業的數量最多不超過3到4家。可以預想到，在僧多粥少的境地下，白酒企業的競爭恐怕會一異常激烈。下午，酒類企業間的競爭才算正式開始。截至記者發稿，競拍還在進行中。
企業在央視廣告招標舞臺上的表演，多多少少能説明中國經濟的溫度。經濟溫度不高，廣告市場也不會太暖和。中國電視廣告市場在這個冬天究竟過得如何？
受經濟形勢影響，今年許多企業都削減了廣告預算。就中央電視臺來説，今年廣告創收的難度也比往年要大。廣告經營管理中心副主任何海明坦承，“今年是我個人從業十多年以來加班最多、出差最多、拜訪客戶最多的一年”。不光是他自己，他的同事們也大多如此。品牌專家李光鬥表示，對於中央電視臺來説，今年的衝擊還來自於地方衛視營收的突然崛起。
李光鬥：央視廣告招標的確受到了挑戰，因為以前地方衛視的廣告招標只能説是自説自話，作秀的成分比較多一點，但是現在很多企業願意真金白銀拿出來錢來在地方衛視投入。
這種挑戰在娛樂性節目中尤其明顯。在招標會現場第一輪投標中奪魁的匯源果汁，以近3億4千萬的“大投入”獨家冠名《星光大道(超級版)》。匯源果汁常務副總裁趙金林透露，與季度性節目《中國好聲音》2億元的冠名權比較起來，一年的《星光大道》冠名權實在是很實惠。
趙金林：《中國好聲音》招標的時候我也去了，我最後舉牌舉到1.99億，他是2個億拿下的。當然這就有一個比較了，《中國好聲音》是個季度的欄目，它有兩個億的話，從這個價值來説，我們中央臺的《星光大道》3個億不算多，不算高。
數字更有力量。因為成功推出《中國好聲音》而聲名鵲起的浙江衛視2013年比2012年廣告現場招標總額同比增長了81%。安徽衛視的同比增長也高達66%。雖然面臨挑戰，但是央視廣告的壟斷地位近期還無法撼動。央視預計本屆招標總額將穩中有升，與國家的GDP增幅大體一致。
