廣東省最近出臺的“八個行動計劃”中有關培育幸福導向型産業體系的計劃格外引人關注。汪洋書記曾在省第十一次黨代會報告中提出“幸福導向型産業”，並將其作為廣東省經濟轉型升級的方向，而廣東省“十二五”發展主題就是“加快轉型升級、建設幸福廣東”，顯然，幸福導向型産業計劃恰好把兩者緊密結合起來了。
這次的行動計劃強調：培育幸福導向型産業，是産業轉型升級的關鍵，是建設幸福廣東的基礎，是提高人民群眾生活品質和水準的保證。要緊緊圍繞人的需求去培育幸福導向型産業體系，努力推動産業發展與人民幸福感的同步提升。
同時，行動計劃還明確將重點推進八大幸福導向型産業，以適應新時期人民群眾對健康衛生、便捷出行、食品餐飲、體育健身、智慧生活、文化娛樂、休閒旅遊、綠色環保等新的生産和生活方式的新需求。並且有具體的指標要求，總體目標是到2017年，幸福導向型産業將初具規模，增加值達到1.2萬億元，佔全省地區生産總值比重的16%。
根據省第十一次黨代會報告和行動計劃精神，幸福導向型産業應該體現三大特點：一是民生為重。八大幸福導向型産業無不體現了重視民生的需要，大都涉及衣食住行、生老病死、安居樂業，當然需求層次上是從溫飽型上升到了小康型、富裕型，但仍是與居民日常生活息息相關的，而不是簡單地追求速度型、政績型、GDP型産業。也就是從“以物為重”到“以人為本”，直接針對“出行難”、“看病難”、“上學難”等現實問題。
二是感受優先。幸福感是一種主觀性較強的狀態，廣東去年以來第一次對幸福指標進行考核也設定了客觀值和主觀值。通常産業是較為客觀性、經濟性的，側重於物理性計算。從八大幸福導向型産業的選定來看，大多涉及民眾的切身感受，或者説民眾的生活方式將受到顯著影響。因此，發展這些産業不僅要強調其産值、增加值、附加值，更要重視其品質、感受性。如休閒旅遊鬧得人心情不好，出現強買強賣、貨不對板、疲於奔命等等現象，再大的經濟效益也是不能帶來幸福感的。在發展幸福導向型産業時要特別了解民眾需求和體驗，徵求民眾的意見，重視反饋和建議。
三是産業機遇。廣東産業轉型升級的一大方向是輕型化，並與人的幸福感相關，這是在滿足民眾溫飽型需求之後的更高層次的市場開發，蘊含著極大的商業機會。目前，一些“硬産業”往往是産能過剩，雖然也存在著提升的需要，但“軟産業”的需求某種意義上是無窮的。如一個家庭通常有一兩台電視、一兩台車就足夠了，即使升級換代也有一個過程；而健康、餐飲、文體、休閒、旅遊、網路、娛樂等等需求則似乎是無窮盡的。顯然，這對於走向小康和富裕型生活狀態的民眾，市場的開發潛力是巨大的。企業和投資者應該好好抓住發展幸福導向型産業所帶來的商機。
反過來，幸福導向型産業的發展，也會進一步刺激“硬産業”。如旅遊出行多了，就會對道路、酒店、遊樂場所産生需求；養生休閒多了，就會對新型餐飲、營養物質、休閒場所産生需求……甚至可以説，這也是廣東乃至中國經濟轉型到內需拉動型的重要一環。某種意義上，廣東首倡發展幸福導向型産業就是拉動內需的重要舉措，兼具經濟學和社會學意義。(作者為廣東省體制改革研究會副會長 彭澎)
