2012年福建在大陸率先推出“地方主官親自行銷旅遊”的理念，效果顯著，福建“市長帶你遊”成為大陸知名品牌。2013年，福建繼續創新旅遊行銷模式，聯合海峽兩岸優秀微電影創作團隊為福建旅遊創作微電影。
福建省旅遊局24日透露，海峽兩岸微電影大賽自2012年12月啟動以來，截至目前共收到參賽作品719部，微電影劇本1002篇，報名團隊超過百家。其中，臺灣影片徵集達90部，臺灣高校已確定參與的有12家。
海峽兩岸微電影大賽利用新媒體與傳統媒體的資源整合，結合線上線下高互動的活動，目的在於推動目標客源市場對福建省旅遊目的地的持續關注。據悉，海峽兩岸微電影大賽官網上線後，網路頁面瀏覽量逾百萬。
作為全國森林覆蓋率最高的省份，福建不僅擁有豐富的自然景觀，還有著獨特的文化旅遊資源。此外，閩臺之間存在“五緣”優勢，兩岸經貿往來密切，旅遊合作緊密，兩岸“小三通”是福建旅遊另一大特色。
大賽組委會常務副主任胡海峰介紹説，本次大賽的優秀作品，將通過雄獅集團、銀河互動網路集團、iwant數位電臺等臺灣機構進行推廣，同時將結合這些企業的優勢，開發旅遊線路。
除了集結來自兩岸的參賽者，為顯更多海峽味，本次大賽的名人評委團同樣來自兩岸：《十月圍城》導演陳德森作為名人評委主席，臺灣著名綜藝節目藝人小馬，高山峰，以及《蝸居》《杜拉拉升職記》製片人金唯一等五十位名人作為本次大賽的名人評委團成員。
目前，微電影大賽投拍工作已正式啟動。(郭熙嬋)
