第21屆圖博會昨日開幕，開卷圖書發佈了《2014年上半年中國圖書零售市場報告》。報告顯示，相比于近兩年圖書零售市場的成長乏力，2014年上半年，全國實體書店圖書零售市場同比增長率達4.22%，結束了過去兩年的負增長現象。

　　根據開卷的這份報告，全國實體書店圖書零售市場，2011年上半年零售市場同比增速為5.74%，2012年上半年則下降至0.27%，從2012年下半年實體書店圖書零售開始出現下滑，2012年和2013年的年度同比增長率均呈現負值。進入2014年，多個月份市場同比出現明顯上升，1月-6月的同比增速較2013年同期大幅上升，上半年同比增長幅度已經接近2011年同期水準。開卷實體書店圖書零售綜合指數也在2月創出歷史新高，地面渠道圖書零售市場回暖成為現實。

　　報告分析，實體書店圖書零售一度出現負增長，是在網店渠道快速增長的背景下銷售分流的結果，這在一定程度上促進了實體書店的經營創新。近幾年來，更多的書店賣場開始思考在網際網路影響和體驗經濟背景下的賣場優勢及適合自身的顧客定位，而店面升級、品類擴展也成了很多實體書店的調整舉措。最終，這些思考和行動帶動了實體書店經營理念的提升和經營業績的改善。經過前兩年的渠道格局調整，零售渠道分佈結構已經逐漸穩定，而圖書消費需求仍舊持續存在，加上眾多暢銷主題的帶動，實體書店渠道的成長性在今年上半年得到了改善。