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上半年閱讀:IP原著大爆發 中國原創文學告急

時間:2016-07-27 08:21   來源:廣州日報

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  盤點2016年上半年讀者閱讀現狀,記者發現影視IP的原著作品在各大榜單上佔據了大面積位置;同時IP效應已燃至電子書領域,出版業新産品格局正在成型。2015年被稱為“IP元年”,到了2016年這股勢頭愈演愈烈,原著小説被“爆買”不説,連句臺詞也能催生暢銷書。但值得注意的是,我們大聲呼籲中國文學走出去的時候,回過頭來卻發現:外國小説已經大舉攻佔中國人的書架,《島上書店》、《解憂雜貨店》等書長期在榜。

  文、圖/廣州日報記者 吳波

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  熱播影視劇

  成暢銷書推手

  熱播影視劇引發讀者關注其同名原著作品這一現象在2016年圖書排行榜中仍然明顯。提到上半年最火的電視劇IP,《歡樂頌》當之無愧,甚至劇中一句臺詞就能讓冷門經濟學著作《集體行動的邏輯》賣斷貨。《歡樂頌》催生暢銷書的同時捧紅了原著作者阿耐。據悉,阿耐的另一部《大江東去》也十分暢銷,依靠極佳的口碑,甚至出現了六次斷貨的情形。5月底,號稱“國內首部翻譯職場題材”的《親愛的翻譯官》接下接力棒。原著小説《翻譯官》創下首印20萬冊紀錄,成為青春文學類最熱新書,同時將“口譯”這個冷門職業帶入大眾視野,極大促進了“職業向”小説的發展。

  另外,借著網劇《余罪》的火熱勢頭,已上市的五部原著小説攜手橫掃各大網站榜單,一時出現“屠榜”盛況,大賣一百萬冊,打破了先前《太子妃升職記》、《無心法師》的“網劇火、原著賣不動”的魔咒。隨著第二季的開播,這一數字還將持續上升。此外,《最好的我們》和《冰與火之歌》都進入了2016年Kindle電子書關注度排行榜的榜單前50名。

  電影方面聯動效應同樣顯著。創下華語愛情電影票房紀錄的《北京遇上西雅圖之不二情書》,同名小説銷量一路高歌的同時,作為影片線索的《查令十字街84號》——這部46年前的冷門作品一夜間被送上了文學類榜單冠軍寶座,成為當前中國文藝青年必讀書目。

  而全球級重磅IP電影《魔獸》的登陸更是為書影聯動加了一把火,全中國掀起一股“魔獸情懷”熱潮,據記者調查,不論是官方小説珍藏套裝,還是《杜隆坦》電影小説,均出現斷貨現象。

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  外國小説大舉攻佔中國書架

  在IP遭追捧的當下,眾多新進入文化産業的公司卻發現已無多少新IP可買。熱播劇《余罪》影視版權幾年前已經賣出,但過來諮詢的人依然絡繹不絕。在國內IP被瓜分的情況下,眾多影視機構走出國門,某資深影業人士戲稱,中國影視公司已經組團去好萊塢掃貨。

  記者梳理了近四年來的圖書市場,驚人地發現,幾年來外國小説一直霸佔著圖書排行榜。從10年前出版的《追風箏的人》到10年後的《島上書店》,國外暢銷書每年都有新作,動輒都是幾十萬冊、幾百萬冊。僅以網路書店為例,在亞馬遜上,排行前十的小説,國外小説佔了七個;在噹噹網上,排行榜前十的小説,國外小説佔據了九個;在京東,甚至排行榜前十的小説作品全都是引進的。而在地面書店,根據開卷數據顯示,外國小説同樣佔據了一大半的市場份額。

  同少兒市場類似,國內幾家主流出版機構在外國文學領域都有涉足,並挖掘到“金礦”,無論是老牌社人民文學、譯林,還是以經管書為主的中信出版集團,抑或者民營出版機構巨頭新經典、讀客等,都是如此。以讀客為例,四年前開始發力外國文學,已經先後出版《銀河帝國:基地》、《島上書店》、《無聲告白》等百萬冊級別暢銷書。作為近幾年風頭最勁的出版機構,讀客圖書今年推出了風靡全球的現象級暢銷小説大師肯福萊特的《巨人的隕落》,這部多達1168頁的超級小説目前總銷量已迅速突破10萬冊,讓人大跌眼鏡。

  “目前中國市場已經成為全球文學最大市場之一,《島上書店》僅中國賣出去的數量,就已經遠超作者其他國家銷售數量的總和。在中國文學沒有成為世界主流文學之前,外國文學必然成為中國市場的主流。”讀客圖書總編輯許姍姍總結説。

  出版業進入

  紙電同步新時代

  在“亞馬遜電子書榜單”上可以看到,《余罪1》一度拿下總榜第一,其餘四部同時殺進前六十名;《魔獸》系列紙質書陷入斷貨的窘境,五本電子書都在前一百之列;《歡樂頌》系列三本與《大江東去》也榜上有名。

  近年,以讀客圖書、博集天卷等為代表的圖書公司開始大舉進攻電子書市場,其收入在整體營業額中的佔比不斷上升。譬如《余罪4》在亞馬遜的電子書定價為20.9元,紙質書網站價格為29元,價格相差無幾,但是扣除折扣、物流、印刷等費用,電子書利潤已大幅超越紙質書。

  而最新的《余罪5》紙質書尚未上市,電子書已搶先推出,一躍挺進“亞馬遜電子書榜單”前50。對此,記者採訪了讀客圖書版權經理劉女士,劉女士向記者介紹,“我們現在的書都是紙電同步發行,對於那些讓人一口氣想讀完,閱讀體驗黏性很強的小説,我們會優先推出電子書,這也是響應讀者的訴求。”

  除了迅速增長的收益,劉女士還説明瞭電子書給出版業帶來的新轉機,“電子書對市場的反應非常靈敏,能幫助我們更直接地看到讀者的反應,就像《余罪》網劇一開播,第一部幾天就殺回了總榜第一,這就是IP覆蓋全渠道的龐大力量。”

編輯:楊永青

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