6月22日,由微博讀書、花生故事聯合主辦的2016“微小説”大賽正式啟動。本屆大賽以“燃並暖”為主題,分“燃英雄”、“燒腦洞”、“正青春”、“暖都市”、“愛古顏”五個徵稿方向,設立千萬現金獎勵為作者的才華買單。海岩、南派三叔、張小嫻、唐家三少、馬伯庸、夢入神機等十余位業內知名作家、導演、編劇受邀組建評審團。中影股份、華策集團、阿裏影業、博集天卷、喜馬拉雅等合作夥伴將攜手IP衍生,與參賽作者一同見證華語原創文學最大規模的“造星計劃”。
重新定義“微小説” :尋找最適合微博閱讀的故事
“不限題材,30萬字以內小説作品。”此次大賽的徵稿要求一經發出,便引發多方關注。“30萬”作為本屆“微小説”大賽投稿的字數上限,無疑改變了“微”字的字面意義。微博讀書總經理張婷對此解釋道:“與原有的‘微小説’概念不同,此次大賽將突破140字限制,‘微小説’將成為符合當下用戶移動閱讀習慣及需求的新文化形式。”
事實上,在“碎片化閱讀”時代,傳統意義上的140字“微博體”已經面臨威脅和挑戰。早在今年年初,新浪微博全面取消140字的發佈限制,旨在讓用戶暢所欲言,令“微博語言”更符合自然語言的表達。“字數改變意味著一場變革。” 微博讀書總經理張婷介紹,自微博誕生初期,140字以內的“微博體”小説成為網路文化代表,風靡一時,但隨著移動時代來臨,用戶將通過社交平臺閱讀到更全面、豐富的內容,簡短的“微”消息已經遠遠不能滿足用戶的“宏大”需求。
與此同時,傳統網路文學創作動輒百萬字的“鴻篇巨制”,也並不適合在資訊流中快速傳播和即時閱讀。2013年,微博“最會講故事的人”張嘉佳的“睡前故事”在微博上瘋狂流傳,創下4億的點擊量,超1500萬次轉發。長微博《與我長跑十年的女友就要嫁人了》熱傳,被著名導演、監製陳國富搶先買下電影版權。這説明,恰恰是介於“長”與“短”之間的,情節集中的中短篇故事類內容,已成為微博網友閱讀和傳播的首選內容。
“作為微博的重要産物,‘微小説’不能再局限于字數之中,而應該與時俱進,儘快迭代。我們希望借本次大賽,改變傳統意義上的‘微小説’概念。這一回,短篇、長篇我們一併接納。只要是適合微博中閱讀和傳播的小説內容,就是全新定義下的‘微小説’。”
微博再展“造神”野心 佈局IP社交生態鏈
除了顛覆“微小説”概念,本屆大賽延伸出的IP社交生態鏈,更加值得關注。隨著近年來熱門網路小説IP的火爆,許多影視公司遊戲公司重金瘋搶大IP,網路小説開發成影視劇、遊戲、動漫及周邊産品已經獲得巨大收益,即使網路小説IP版權水漲船高,網路小説版權的爭奪戰也依然是如火如荼,像《鬼吹燈》、《盜墓筆記》、《誅仙》此類頂級IP已被搜刮殆盡。
一直以來,微博平臺的“造星”“造神”能力毋庸置疑。面對當前IP市場優質資源的稀缺,微博以其平臺開放無門檻、傳播速度驚人、用戶年輕化等特點,展現出無與倫比的IP口碑發酵優勢,這也吸引著越來越多的寫作者投身其中。自2015年5月,唐家三少、江南等白金級網路作家開始在新浪微博上發文,安東尼等高人氣作家也把行銷重點轉向微博,“微博的自媒體平臺可以帶動作者進行自我行銷,讀者也可以在第一時間把優質的內容分享出去。”而如何能把這些內容資源,迅速進行口碑發酵,向IP衍生轉化,成為很多寫作者最為關注的焦點。
主辦方介紹,此次大賽旨在將幫助更多優質成熟的“微小説”作品躋身熱門IP之列。這一舉措無疑會為近來被很多業內人士唱衰的IP産業提供更多可能性。參賽作者發佈作品會同步到作者個人微博“頭條文章”,讓參賽者在作品得到推廣的同時,盡可能的利用微博的資源提升個人公眾影響力。屆時,微小説大賽將借助粉絲的力量和微博自身的資源,大大縮短IP孵化週期,重金打造出一批優質作品和明星作家。
在目前這個“贏者通吃”的市場中,如何為更多寫作者的作品贏得更大商業價值,這條沒有走過的道路微博走得信心十足。微博如果能借鑒“網紅經濟”的成功經驗,與上下游合作夥伴一起為優質IP作品保駕護航,定將顛覆現有的行業邏輯,打造出一條將文學內容創作者、讀者和上下游産業機構相互連接的社交生態鏈。